Рекомендации по повышению эффективности глобального позиционирования Москвы на современном этапе.

Очевидно, для того, чтобы разработать рациональную систему рекомендаций по повышению эффективности глобального позиционирования Москвы в современном мире, -  и, как следствие, улучшению инвестиционного климата в столице, повышению туристической привлекательности города и уровня жизни горожан, -  будет целесообразным определиться, прежде всего, с задачами, осуществление которых является важнейшим условием для реализации вышеуказанных целей позиционирования столицы.

Среди задач можно выделить следующие:

-   определение    в   целях  использования    в практической        работе       основополагающих принципов     позиционирования     Москвы       в современном мире;

- налаживание и осуществление на постоянной основе системной скоординированной работы всех органов исполнительной власти города Москвы по повышению международного авторитета российской столицы и формированию положительного образа города Москвы в стране и за рубежом;

-  формирование в массовом общественном сознании в стране и за рубежом позитивного образа современной Москвы на основе информации о реальных достижениях города и планах его дальнейшего   развития;

-  активное задействование возможностей общественности, неправительственных организаций, спонсорства и меценатства для международного продвижения города Москвы;

-  преодоление информационного негатива и фактической блокады позитивных сообщений о городе Москве в СМИ путем выхода на непосредственных потребителей информации через сеть Интернет;

-  содействие экономическому, культурному, гуманитарному, спортивному и иному сотрудничеству с зарубежными партнерами в интересах продвижения города Москвы, расширяя использование в этих целях сети Домов Москвы за рубежом;

-  содействие реализации программ   социально-экономического, экологического развития города Москвы посредством использования передового зарубежного опыта;

Рекомендуемые мероприятия для решения указанных задач:

-  изучение опыта городов, удерживающих лидирующие позиции в признанных международных рейтингах, и городов, наиболее динамично повышающих свои позиции в этих рейтингах (К числу ведущих мировых городов, в первую очередь, относятся Нью-Йорк, Токио, Париж и Лондон, соответственно именно их опыт представляет интерес при определении стратегических целей позиционирования города Москвы);

-  проведение международных семинаров и конференций по вопросам позиционирования  городов и регионов;

-  издание и распространение информационных материалов о Москве на русском,   и иностранных языках;

-  проведение специализированных мероприятий для улучшения взаимодействия с иностранными журналистами, аккредитованными в Москве; продвижение в зарубежные СМИ, в том числе русскоязычные, материалов о городе Москве и деятельности Правительства Москвы;

-  проведение приемов-презентаций для дипломатического корпуса от имени Мэра Москвы;

-  проведение общегородских массовых общественных акций и кампаний, нацеленных на повышение эффективности позиционирования столицы в общественном сознании москвичей;

-  проведение различных социологических исследований посвященных, например, анализу мнений о Москве иностранных граждан, живущих в России, а также анализу позиций Москвы в координатах зарубежного бизнеса;

-  разработка дизайна визуальных символов, товарных знаков качества города Москвы и концепции их применения;

Происходящие в России и в том числе городе Москве позитивные политические, экономические и социальные процессы пока не находят адекватного отражения в российском и зарубежном массовом сознании.

В публикациях о городе Москве по-прежнему преобладает негативная информация. В рейтингах столица Российской Федерации получает заниженные оценки. При этом положительные факторы, характеризующие современную Москву, по сути, игнорируются. Вместе с тем сегодня в Москве ведется широкомасштабное строительство, малый и средний бизнес имеет европейский потенциал, т. е. примерно 50 % населения города связали свою судьбу с малым и средним бизнесом. Москва достигла европейских нормативов крупных цивилизованных городов по торговому обслуживанию населения, а в отдельных случаях превысила многие показатели мировых стандартов. Соответственно, одним из приоритетных направлений деятельности на данном этапе является преодоление негативных подходов и тенденциозности восприятия Москвы в стране и за рубежом.

Преобладание негативных материалов о российской столице в определенной мере объясняется недостатком положительной информации в отечественных СМИ, являющихся в значительной степени источником для зарубежных средств массовой информации. Важно ликвидировать этот ныне существующий дефицит. Для этого необходимо наладить работу по производству позитивной информации о городе Москве и ее распространению на постоянной основе.

В настоящее время иностранные информационные агентства и журналисты не обеспечиваются в достаточной мере качественной информацией о достижениях российской столицы. Вместе с тем обильно поставляется негатив о взрывах, авариях, терактах (как, например, информация о терактах в Московском метрополитене 29 марта 2010 моментально стала предметом обсуждения во всем мире) и т.п.

На восприятии столицы за рубежом негативно сказывается то, что за рубежом город перестали считать безопасным. При этом предоставляется крайне мало информации о том, что в отличие от многих других городов в городе Москве создана современная система предупреждения и отражения угроз жизнедеятельности и что по уровню безопасности город Москва опережает многие сопоставимые мегаполисы мира.

Необходимо продвигать город Москву как город, благоприятный для международного сотрудничества бизнеса и инвестиций. Город Москва как субъект Российской Федерации обладает правом на осуществление международных и внешнеэкономических связей и тем самым возможностью самостоятельно участвовать в развернувшейся сегодня в мире конкурентной борьбе городов.

Важную роль в повышении международного авторитета города Москвы могут сыграть интернет-технологии, которые активно используются как мощный информационный ресурс.