Важнейшим средством политической манипуляции становятся средства массовой коммуникации. Как отмечает Г. Шиллер: «Способов манипуляции много, но совершенно очевидно, что главным является контроль на всех уровнях над информационным аппаратом и аппаратом формирования идей. <…> Радио- и телевизионные станции, газеты и журналы, киноиндустрия и издательства принадлежат корпоративным системам и информационным конгломератам. Таким образом, аппарат всегда готов к активному, доминирующему участию в манипулятивном процессе». Самыми влиятельными СМК являются средства массовой информации, которые сегодня имеют возросшую аудиторию, технически более совершенные и – главное – мобильные каналы передачи сообщения, отправителем которых становится не отдельный человек или сообщество, а целые социальные институты.
Особая роль СМИ как оружия манипуляции не случайна, ведь они обладают доступом к огромному количеству людей, своим «именем» скрывают имя политика, интересы которого защищают, а также номинально не являются прямыми средствами манипуляции. Стоит отметить и особую систему кодирования информации, ее символизации, которую выработали СМИ, однако их собственный «словарь» известен и понятен всем. В кодах и символах – самих по себе уже многозначных элементах – удобнее всего прятать манипулятивные элементы.
СМИ являются удобным средством для манипуляции населением и давно используются для этого в России. В советское время газета поистине являлась властителем дум, но и после развала Союза и провозглашения «свободы прессы», СМИ не утратили своих манипулятивных функций при огромном влиянии и доверии со стороны населения. Общепринятым уже считается, что Б. Ельцин был избран на второй срок, хотя его рейтинг в начале предвыборной гонки был ниже, чем у Зюганова, только благодаря правильно проведенной PR-компании в средствах массовой информации. Но мы не будем вслед за многими опрометчиво называть СМИ четвертой властью, потому что никакой властью они не являются. Скорее, как отмечает И. И. Засурский, они «фактически только служат распространению существующих культурных кодов по готовым формулам, хорошо известным медиа-технологам». Получается, что власть принадлежит не самим СМИ, а тем, кто с помощью них может передать собственное видение на окружающую действительность. Как показывает практика, журналисты часто не участвуют в формировании контента своего СМИ: информация буквально сама приходит в редакцию. Способы «подкидывания» информации подробно описывает Б.Н. Лозовский, приведем лишь некоторые из них: искусственное создание информационных поводов, «вбрасывание» информации через пресс-конференции, пресс-релизы, искажение понимания события с помощью мнений «нужных» экспертов, прямое воздействие на редактора или журналиста владельца СМИ или просто влиятельного человека, наконец существующие внутри цеха установки позволяют легко управлять журналистами… список можно продолжать долго. С помощью множества приемов управления журналистами власть имеющие получают доступ к манипулятивным возможностям СМК, которые можно объединить в три основные группы:
Во-первых, это причины, вызванные пристрастностью и субъективизмом людей, работающих в сфере массовой коммуникации. Условно говоря, журналист – тоже человек, и полной объективности, как того требуют этические и профессиональные каноны, от него ожидать нельзя. В медиапродукт, так или иначе, вклиниваются искажения, которые вызываются ииндивидуально-психологическими и личностными особенностями автора, его политическими пристрастиями и симпатиями и т.п.
Во-вторых, это причины, вызванные политическими, социально-экономическими и организационными условиями, в которых осуществляют свою деятельность средства массовой коммуникации. У любого СМИ найдется воздействующий на него фактор и группа лиц, которая с радостью им воспользуется. Как говорит Г. Шиллер: «Поток информации в обществе представляет собой источник силы. Было бы нереально думать, что контроль над этой силой может быть ослаблен». Основное из условий управляемости — зависимость СМК от конкретных социальных субъектов. Она может проявляться в двух основных формах — экономической и административной. Экономическая форма зависимости проявляется в том, что СМК в рыночных условиях работают на определенных клиентов, например, рекламодателей и других заказчиков из числа представителей крупного капитала. Административная форма зависимости проявляется в том, что СМК подчиняются своим хозяевам и учредителям.
В-третьих, это причины, обусловленные самим процессом функционирования средств массовой информации. Для того чтобы привлечь внимание и завоевать массовую аудиторию, СМИ при подготовке материалов, сообщений и различных программ руководствуются определенными общими правилами или принципами.
Кратко охарактеризуем особенности различных видов СМИ с точки зрения их манипулятивных способностей на основе книги А. Санаева «Выборы в России. Как это делается».
Печатные СМИ
Несмотря на всеобщую виртуализацию, газеты, журналы и другая печатная продукция продолжает активно использоваться в политических целях. С одной стороны, тенденции ухода в мир Интернета подвержено больше молодое поколение, а люди старшего возраста, в силу привычки и иных причин, предпочитают время от времени обращаться к печатным СМИ.
На манипулятора работают следующие особенности:
- полнота освещения тематики: есть возможность использовать сразу несколько механизмов манипуляции, привести больше фактов в пользу своей точки зрения;
- большая, по сравнению с другими СМИ, глубина анализа. С одной стороны, анализ – то, чего больше всего боится манипулятор. Но с другой стороны, его компоненты также могут быть заменены манипулятивными структурами, которые, при тщательной работе манипулятора, окажут сильнейший эффект на человека, потому что ему будет казаться, что в данном случае к аргументации «не подкопаться»;
- использование иных средств кодирования информации: фотографий, карикатур, рисунков, инфографики. Все они способствуют дроблению внимания манипулируемого, а также легки для восприятия – достаточно всего одного-двух взглядов, чтобы «считать» заложенный в них смысл;
- газета обладает убедительностью документа за счет своего внешнего вида, который подсознательно повышает доверие к ней;
- печатная продукция, в отличие от других СМИ, «потребляется» в комфортных для человека условиях. Он может выбрать место и время для чтения, вернуться к уже прочитанному, передать газету другу или соседу;
- аудитория печатных СМИ может иметь достаточно точную сегментацию. Это значит, можно без напрасной траты ресурсов обратиться к нужной группе лиц.
Отметим и недостатки печатных СМИ. В отличие от других видов, они являются самыми неоперативными, их аудитория (в том числе и «случайная»: на телеканал или радиостанцию можно наткнуться, просто щелкая пультом или крутя ручку приемника) намного меньше, чем у телевидения или радио. Ее сегментация может выступать как минус: труднее обратиться к представителям, так называемого, электорального «болота».
Специфика использования манипуляции в печатных СМИ будет нами рассмотрено в главе 2 на примере нескольких газет Свердловской области (с. 59).
Радиовещание
Не самый популярный канал манипуляции у осовремененных политиков. Однако и он обладает своими преимуществами. Например, радио можно слушать во время занятия другой деятельностью, а прослушивание может длиться долгое время. Это открывает доступ к большой аудитории и возможности многократного повторения нужной информации: как правило, радиостанции чаще повторяют блоки в сетке вещания. Например, краткие новости выходят почти каждый час даже на музыкальных радиостанциях. Радио обладает самой большой оперативностью передачи информации среди всех СМИ (не считая Интернета, который мы не можем назвать отдельным видом СМИ, скорее, каналом распространения информации). С другой стороны, радио может быть только «фоном», а это означает, что существенно снижается воспринимаемость сообщения. Недостатком можно назвать и высокую фрагментарность подачи информации, и невозможность воздействовать на другие органы чувств, кроме слуха.
Телевидение
Как считают многие исследователи, самый благоприятный для манипуляции канал информации. Так, С. Кара-Мурза в какой-то мере даже демонизирует воздействие телевидения на аудиторию, называя его духовным наркотиком: «Человек современного городского общества зависим от телевидения. <…> Более того, поскольку он становится «зависимым» от телевидения и продолжает потреблять его продукцию даже в том случае, если отдает себе отчет в ее пагубном воздействии». Мы воздержимся от такой радикальной точки зрения, тем более, что по многим позициям телевидение как канал коммуникации отступило перед Интернетом.
Преимуществами ТВ являются:
- несомненно, огромная аудитория, которая зачастую без разбора потребляет всю информацию, которая поступает с экранов телевизоров;
- воздействие сразу на несколько органов чувств: зрение и слух. Их комбинация дает широкое поле для воздействия на эмоции и чувства человека, искусно управляет его вниманием. К тому же, если учесть, что психологически человек больше всего доверяет своим глазам, то показанная по телевизору «картинка» наделяется безусловной категорией истинности;
- человек, находясь перед экраном телевизора, воспринимает действующих там лиц как своих близких и знакомых. Таким образом, политики имеют возможность буквально войти в каждый дом и донести свою точку зрения до каждого, кто обладает заветным «ящиком»;
- ограниченный круг влияния на создание телевизионного продукта. Это означает, что посторонние лица или менее влиятельные, бедные или не имеющие нужных связей оппоненты не имеют доступ к созданию телевизионного продукта. А если тебя нет на ТВ – тебя вообще нет.
Однако последний пункт может быть и недостатком телевидения, если «наш» кандидат как раз является тем самым «неудачником», который не попал в поле зрения телевизионщиков. С другой стороны, этот СМИ подвержен самому жесткому государственному контролю (или контролю олигархов).
Фрагментарность подачи информации или та самая «клиповость», хотя в какой-то мере повышая эффективность манипуляции, снижает круг возможностей коммуникатора.
Использование телевидения в качестве канала для манипуляции на региональном уровне достаточно затруднено для большего числа кандидатов. Более подробно особенности скрытого воздействия на людей будут описаны на примере свердловских телекомпаний во второй части данной дипломной работы (с. 77).
Собственно говоря, у каждого типа СМИ есть свои преимущества и недостатки, поэтому выбор того или иного канала манипуляции зависит от целей, которые ставит перед собой коммуникатор.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему