Нужна помощь в написании работы?

 Термин «социальная сеть» был впервые использован социологом Дж. Барнсом в 1954 году. Изначально он был связан с социологией и философией. Только в 1980-е появляются новые технологии и средства общения, и термин «социальные сети» начинает широко использоваться в сфере информатики. Так, во второй половине 1980-х появляются такие сетевые сообщества, как Prodigy и The WELL, и первая система, позволяющая обмениваться сообщениями в режиме реального времени, − IRC. В 1995 году был запущен портал Classmates.com, который нередко называют «первой социальной сетью в мире». В 1996 году появилась еще одна система для обмена мгновенными сообщениями – ICQ. В 2000-х в интернете начался расцвет социальных сетей: в 2002 году появилась социальная сеть для поиска и установления деловых контактов LinkedIn; в 2003 − сайт сетевых сообществ и блог-платформа MySpace, в 2004 – социальная сеть «Фейсбук», которые предназначались в первую очередь для межличностного общения и самовыражения. В 2006 году начал работать «Твиттер», социальная сеть для публичного обмена сообщениями и микроблогинга, а в 2010 году появился «Инстаграм», позволяющий пользователям обмениваться фото- и видеоматериалами.

В связи с ростом числа пользователей таких сервисов М. Кастельс отмечает, что являющиеся «старыми формами материализации человеческой деятельности» сети обрели новую жизнь благодаря интернету. Такие сетевые структуры являются открытыми и могут расти без ограничений при наличии новых «узлов» коммуникации: «…новая коммуникационная система, все больше говорящая на универсальном цифровом языке, одновременно интегрирует в глобальном масштабе производство и распространение слов, звуков и изображений в нашей культуре и приспосабливает их к персональным вкусам и настроениям индивидов. Интерактивные компьютерные сети растут по экспоненте, создавая новые формы и каналы коммуникации, формируя жизнь и формируясь жизнью в одно и то же время».

В настоящее время существует точка зрения, которая рассматривает социальные сети как новые СМИ. Эту позицию разделяет в частности А. Платов в статье «Социальные сети: феномен коллективного разума». В качестве примера он приводит репортажные материалы о Новом Орлеане в дни урагана «Катрина», размещенные в социальной сети системным администратором М. Барнеттом. Он писал посты, находясь на десятом этаже одного из орлеанских небоскребов, и рассказывал о происходящем в городе при помощи текста и фотографий. Барнетт смог организовать и прямую трансляцию с места событий при помощи веб-камер. Размещенные им материалы отличались от публикаций традиционных СМИ. Как пишет Л. Браславец, против этой точки зрения приводятся такие аргументы, как размещение в социальных сетях информации низкого качества, меньшая численность аудитории, непрофессионализм и отсутствие ответственности авторов за размещаемые материалы и невозможность отразить целостную картину мира. Публикации пользователей в социальных сетях, как правило, имеют отношение к гражданской, а не к профессиональной журналистике. В рамках данной работы мы соглашаемся с тем, что появление социальных сетей привело к началу нового этапа в развитии СМИ, однако не считаем их полноценными средствами массовой информации.

В настоящее время социальными сетями в мире пользуются примерно 85% всех пользователей интернета, превращая их в самые посещаемые онлайн-ресурсы. В этой работе под социальной сетью мы понимаем интерактивный многопользовательский веб-сайт. Он является автоматизированной средой, в которой пользователи общаются друг с другом и социальными объектами, объединяются в группы, получают статистические и динамические данные о социальных связях и самой среде, а также являются основными производителями контента. Такие ресурсы непосредственно вовлечены в маркетинг в социальных сетях (SMM/Social Media Marketing), т.е. в совокупность мероприятий, в которых социальные медиа используются для расширения аудитории, повышения ее лояльности к бренду, увеличению его узнаваемости среди нечитаталей, поддержки интереса к контенту, получения фидбэка от целевой аудитории и дополнительной рекламы, увеличения трафика на сайт и составления представления о составе фактической аудитории без дополнительных финансовых затрат. К отличительным особенностям социальных сетей относятся доступность информации, возможность ее изменения после публикации, интерактивность и мгновенное реагирование, возможность отслеживать популярность публикации, доступ к старым материалам, необязательность процедуры согласования материалов, отсутствие пространственных ограничений, размещение ссылок на другие материалы, людей и ресурсы.

Социальные сети имеют следующие функции:

- коммуникационную;

Она заключается в устанавливании контактов между людьми, обмене различными данными и взаимодействии ради достижения общих целей.

- информационную;

На этих платформах пользователи обмениваются информацией, выступая то в роли коммуникатора, то в роли реципиента.

- социализирующую;

В рамках разнообразных групп и сообществ пользователи рефлексируют и развиваются.

- самоактуализирующая;

При регистрации пользователи создают на платформе свой образ, т.е. занимаются самопрезентацией.

- идентификационная;

Заполненные профили позволяют осуществлять поиск по заданным критериям.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

- функция формирования идентичности;

В социальных сетях люди сравнивают себя друг с другом, что позволяет им определять свое отношение, позицию, оценку других и размещаемой на ресурсе информации.

- развлекательная;

В социальных сетях есть возможность обмениваться текстовой и мультимедийной информацией развлекательного характера.

Социальные сети дают возможность неограниченному числу людей и организаций распространять как достоверную, так и недостоверную информацию, превращая ее в инструмент воздействия на общественное мнение и сознание. У пользователей есть возможность получать все интересующие их сведения от изданий, на которые подписаны они и их друзья, не покидая веб-сайт.

Поделись с друзьями