The USA Today в «Фейсбуке»

Страница издания в «Фейсбуке» содержит фото, видеоматериалы и посты с информацией и ссылками на публикации, размещенные на официальном сайте издания. Фото аккаунта газеты представляет собой выполненную в белом цвете надпись «USA Today» на ярко-голубом фоне, формат шрифта и цвет отсылают к логотипу газеты. Фото обложки не имеет отношения к газете и связано с каким-либо новостным поводом. Так, например, в марте 2019 года в Аризоне произошла зимняя буря, в результате которой в регионе выпало большое количество снега. После этого события The USA Today использовала в качестве фото обложки сделанный в Аризоне снимок со снегирями на снегу.

Большая часть постов издания в «Фейсбуке» является отсылкой к статьям, размещенным на его официальном сайте. В будни The USA Today размещает примерно 40-50 постов за 24 чаcа, в выходные дни их количество уменьшается и составляет около 30. Чтобы проанализировать контент публикаций газеты в социальных сетях, мы распределили все сделанные в течение недели публикации по группам «общество» (120 постов), «политика» (66 постов), «спорт» (30 постов), «экономика» (9 постов), «культура» (52 поста), «армия» (5 постов), «наука» (4 поста), «авто» (4 поста) и «технологии» (5 постов). Результаты классификации представлены в виде диаграммы.

Согласно представленной информации, издание публикует больше всего материалов, связанных с жизнью общества (41%). Также внимание уделяется политическим (22%), культурным (18%) и спортивным событиям (18%). Доля публикаций, касающихся экономики, военной сферы, мира авто и науки, незначительна.

Большинство постов состоит из следующих элементов:

- два-три предложения, которые отражают тему материала и помогут читателю определиться, нужно ли ему переходить на сайт;

- иллюстрирующая фотография;

- выделенный жирным шрифтом заголовок;

- начальное предложение текста (этот элемент может отсутствовать).

Такую структуру имеют публикации, представляющие собой отсылку к материалам на официальном сайте издания. К каждой публикации отдельно подбираются иллюстрации, поскольку при переходе на основной сайт каждый материал сопровождается не фотографией, а видеозаписью по теме.

На своей странице в социальной сети газета размещает и видеозаписи. Такие публикации состоят из 1-2 предваряющих предложений и самого ролика. Из 294 постов только в 54 присутствуют видеозаписи, причем 10 из них являются прямыми трансляциями с места событий. За исключением двух рекламных видеозаписей, большая часть видео связана с наиболее популярными публикациями The USA Today – на социальные (30 постов), политические (8 постов) и культурные темы (7 постов). Остальные ролики имеют отношение к спорту (2), науке (2), экономике (1), армии (1) и технологиям (1).

Прямые трансляции издания, как правило, связаны с событиями в социальной и политической жизни страны. Так, в изученный нами период The USA Today сделала 10 таких публикаций, по пять в каждой рубрике. Прямые трансляции по теме «общество» являются выступлениями представителей полиции и общественных лидеров после инцидента со стрельбой в Нью-Джерси, демонстрацией учителей в Лос-Анджелесе и контролируемым подрывом восточной части моста Таппан Зи через Гудзон. Прямые включение по теме «политика» представляют собой заявления президента США Дональда Трампа, слушания Сената США по поводу кандидатуры Уильяма Барра на должность генпрокурора страны и визит видных деятелей в Белый дом. Такие видео не редактируются, но видеозаписи, которые не являются прямыми трансляциями и подготовлены для размещения на официальном сайте издания и в социальных сетях, могут специально монтироваться. Например, 14 января The USA Today подготовила ролик о лучших и худших нарядах знаменитостей на церемонии Critics' Choice Awards. Он был смонтирован из видео и фотографии с красной дорожки церемонии и отрывков из получивших награды фильмов. Видеоряд сопровождался поясняющими подписями редакции.

Для анализа частоты размещения постов в будние и выходные дни были выбраны 16 и 19 января, среда и суббота соответственно.

Как видно из составленного для сравнения графика, чаще всего газета размещает два поста в час. В будни публикации газеты более регулярны. Падение активности размещения постов 16 января пришлось на период с 13.00 до 17.00, когда The USA Today размещала по одной публикации в час. Это может быть связано с тем, что во время обеда подписчики не так часто заходят в социальные сети. Несмотря на это, в течение дня не было ни одного часа, когда бы издание не сделало хотя бы одной публикации. В субботу, 19 января, размещение постов было менее последовательным. В разные часы на странице газеты в «Фейсбуке» размещались одна, две и три публикации. С 5.00 до 6.00 The USA Today не сделала ни одного поста, а в период с 17.00 до 18.00 – целых четыре. В целом меньшее количество публикаций в выходной день объясняется тем, что с 00.00 до 8.00 и после 20.00 издание реже размещает посты в «Фейсбуке». Можно предположить, что публикации газеты в выходные более ситуативные, т.е. появляются, если происходит что-то важное.

Для анализа языка The USA Today в «Фейсбуке» были выбраны посты издания, сделанные в понедельник, 14 января. Мы отдельно рассмотрели заголовки публикаций и несколько предваряющих их предложений.

Все заголовки газеты в указанный период являются функциональными, т.е. являются отражением краткого содержания публикации на официальном сайте издания. За исключением четырех постов с видео, в которых отсутствуют заголовки, все остальные могут быть условно поделены на односоставные (в 20 постах) и двусоставные (в 23 постах). Односоставный заголовок, как правило, является полным или неполным предложением:

• Chiefs guard Jeff Allen rewards stranger who helped him free car from snow;
• 2 shot outside mall in Salt Lake City suburb;
• President Trump criticized for inviting Clemson to White House amid government shutdown.

Двусоставные заголовки могут иметь различную структуру. В публикациях The USA Today встретились следующие варианты:

1) заголовки с запятой, после которой называется источник информации или сообщаются дополнительные подробности о событии;

• Patriots blast Chargers, advance to eighth consecutive AFC Championship Game;
• President Trump went to 'extraordinary lengths' to hide details of Putin meetings, report says;
• Trump takes jab at Bezos on Twitter for divorce, National Enquirer exposé.

2) заголовки с двоеточием, в первой части заголовка в этом случае содержится указание на событие, дату или дополнительные данные о нем;

• Detroit auto show 2019: Why GM, Ford, Toyota are bringing dead cars back to life;
• It's official, finally: Maroon 5 will play Super Bowl halftime with Big Boi, Travis Scott;
• 37 years ago: The horror and heroism of Air Florida Flight 90.

3) заголовки, состоящие из двух предложений;

• Los Angeles teachers plan to strike Monday. Here's what you need to know;
• Jackpot! Furloughed worker's wife wins $100,000 and SUV in lottery;
• Kids' popular YouTube star Logan Paul apologizes for 'go gay' comment. Sort of.

При использовании такой конструкции в заголовке одно из предложений нужно для привлечения внимания читателей. Так, в приведенных примерах в первом случае во втором предложении содержится обращение к аудитории, в следующем примере первая часть является восклицательным предложением, в третьем заголовке разговорное выражение Sort of не только привлекает внимание, но и содержит новые данные.

4) заголовки со скобками;

• Chrissy Teigen throws John Legend an epic James Bond-style birthday party (Miles wore a tux!).

В анализируемый период газета использовала только один такой заголовок. Предложение в скобках одновременно сообщает дополнительную информацию и привлекает внимание подписчиков.

Для заголовков издание чаще всего использует двусоставные предложения. Они встречаются в 37 постах, в шести публикациях используются односоставные предложения, в которых отсутствует сказуемое:

§    Critics' Choice Awards 2019: The best dressed stars, from Lady Gaga to Charlize Theron;

§    Jayme Closs kidnapping suspect Jake Patterson in court: Latest updates.

Конструкции заголовков с двусоставными предложениями часто имеют сокращенную структуру, поскольку в них пропущена часть сказуемого или использовано более простая временная форма:

§    Woman riding cart while drinking wine from Pringles can barred from Texas Walmart, police say;

§    President Trump criticized for inviting Clemson to White House amid government shutdown;

§    Americans more likely to die of opioid overdose than car crash, says council report;

§    Kylie Jenner's most-liked Instagram post was just bested by this random picture of an egg;

§    Delta Air Lines passenger got a gun through security and onto plane in Atlanta.

В превалирующем большинстве заголовков используется книжная лексика. Разговорные слова и выражения встречаются крайне редко. Обычно они нужны для того, чтобы сократить длину заголовка:

Ø    Pregnant Duchess Meghan tells crowd she’s six months along, well-wishers say;

Ø    Trump attorney general pick Barr says wants Mueller report made public, won't allow improper interference.

Для того, чтобы сделать заголовки более привлекательными, газета применяет другие средства:

a.        цитаты;

ü  President Trump says NYT report on FBI fear he worked for Russia 'most insulting article' ever;

ü  'Like I said: A puppet,' Hillary Clinton tweets after recent reports about Trump, Russia;

ü  Chris Pratt is absolutely "thrilled" to be engaged to Katherine Schwarzenegger.

b.      превосходная степень прилагательных и наречий;

ü  These Are the Healthiest (and Least Healthy) States in the U.S.;

ü  'Our Armageddon': Los Angeles teachers strike in nation's 2nd largest school district;

ü  Critics' Choice Awards 2019: The worst dressed stars, from Amy Adams to Julia Roberts.

c.       лексические средства:

ü  Opinion: All signs point the same way: Vladimir Putin has compromising information on Donald Trump;

ü  Michigan fires gymnastics coach with ties to Larry Nassar scandal;

ü  Jayme Closs kidnapping suspect Jake Patterson in court: Latest updates.

Основной задачей предваряющих пост предложений является удержание внимания подписчиков после того, как они обратили внимание на заголовок. Причем язык этих предложений менее нейтрален, чем язык заголовков. Здесь часто используются разговорные слова и обороты, лексические средства выразительности и фигуры речи. Среди рассмотренных нами постов встретились следующие средства привлечения внимания:

1.      устойчивые обороты:

o       These stars stole the show in the fiercest gowns and tuxes;

o       The partial government shutdown blew through the record of the longest ever in U.S. history over the weekend and is headed into uncharted territory;

o       The former secretary of state took a shot at her 2016 opponent on social media for his Russia woes.

2.      лексические средства:

o       Several critics noted that for all his outrage at the report, the president never answered "no" when Jeanine Pirro asked if he was working for Russia;

o       The long-awaited final run comes after a long break;

o       Teachers in Los Angeles are officially on strike, throwing the nation’s second-largest school district into chaos.

3.      детерминологизация;

o       The optics of the White House celebration did not sit well with some observers nationally;

o       In a few weeks, Tony Romo will dissect the Super Bowl as an analyst for CBS Sports for the first time.

4.      числительные как выразительные средства:

o       While millions of Americans from Colorado to Washington, D.C., are digging out from a major winter storm, more snow chaos could be on the way;

o       Richard Overton, the nation’s oldest World War II veteran who at 112 was believed to be the oldest living man in the U.S., was remembered this weekend for his love of country and joy for life.

5.      лексика разных стилей:

o       John Legend's birthday bash was legendary (informal);

o       The New England Patriots kicked off their postseason play with an absolute thrashing  of the Los Angeles Chargers (informal);

o       Anthony Scaramucci only lasted days at 1600 Pennsylvania Avenue, but hopefully he'll fare better on "Big Brother: Celebrity Edition." (formal);

o       Rand Paul often argues for private market solutions to American's health care woes. In Canada, medical care is publicly funded and universally provided (formal).

6.      цитаты:

o       Logan Paul called his comments a "very poor choice of words...my fault";

o       “I cried. I couldn’t believe it,’’ Carrie Walls told Virginia Lottery officials of finding out she’d won the contest;

o       "The president’s attempts to hide the content of his conversations with Putin are not only abnormal but also deeply suspect," Tom Nichols writes for USA TODAY Opinion.

7.      риторические вопросы и восклицания:

o       It's a mystery!

o       Did Duchess Meghan just pin down her due date?

o       Where does your state stand?

8.      смена регистра:

o       We LOVE a good pantsuit, but…