The New York Post в «Твиттере»

Страница The New York Post в «Твиттере» содержит фото, видеоматериалы и посты с информацией и ссылками на публикации, размещенные на официальном сайте издания. Некоторые посты являются репостами публикаций, которые разместили на своих страницах известные люди или издания. При оформлении профиля газеты использованы те же материалы (логотип, черно-белая фотография), что и при оформлении страницы издания в «Фейсбуке».

Как и в «Фейсбуке», посты отсылают к публикациям на официальном сайте таблоида. Издание размещает примерно по 100 постов в сутки.

Чтобы проанализировать контент публикаций газеты в социальных сетях, мы распределили все сделанные в течение недели публикации по группам «общество» (290 постов), «политика» (106 постов), «спорт» (97 постов), «экономика» (27 постов), «культура» (160 постов), «армия» (10 постов), «наука» (21 пост), «авто» (25 постов) и «технологии» (25 постов). Результаты классификации представлены в виде диаграммы.

Среди материалов в «Твиттере» преобладают публикации об обществе (38%) и культуре (21%). В то же время таблоид уделяет практически одинаковое внимание политическим и спортивным темам, 14% и 13% соответственно. Встречаются и посты об экономике (4%), авто, технологиях и науке (по 3%).

Большинство постов состоит из следующих элементов:

- два-три предложения, которые отражают тему материала и помогут читателю определиться, нужно ли ему переходить на сайт;

- иллюстрирующая фотография.

Как правило, иллюстрация материала в социальной сети повторяет ту, которая используется на официальном сайте. В этом качестве регулярно используются фотоколлажи, состоящие из двух или трех снимков. Они встретились в «Твиттере» в 44 публикациях. Заголовочный комплекс в посте обычно отсутствует, что отличает публикации от аналогичных у The USA Today.

У публикуемых в «Фейсбуке» и «Твиттере» материалах на одну и ту же тему частично совпадает структура: заголовки «Фейсбука» в «Твиттере» становятся предваряющими предложениями. Рассмотрим несколько примеров:

В «Твиттере» таблоид, как и The USA Today, часто размешает одни и те же посты, иногда по несколько раз в день:

• America's biggest problem is 'poor leadership': poll (18 февраля в 7.44 и в 14.21);
• House Democrats probing 'complex' links between NRA, Russia (18 февраля в 9.10 и в 15.01);
• 'Ivory Queen' gets 15 years in jail for smuggling tusks (19 и 20 февраля).

На странице газеты в «Твиттере» тоже присутствуют видеозаписи и их упоминания. Такие публикации состоят из 1-2 предваряющих предложений, ролика или скриншота из видео. Из 761 публикации с видеоматериалами связаны 24, из которых только в восьми размещены видеозаписи, в остальных они лишь анонсируются. Среди видеоматериалов встречаются как неотредактированные, так и отредактированные ролики, т.е. те, на которых есть логотип издания и дополнительные подписи. Среди таких постов преобладают публикации на социальные темы (17 постов), присутствуют ролики о технологиях (3 поста), мире авто (3 поста) и политике (1 пост).

При размещении видеоматериалов таблоид, скорее всего, руководствуется соображениями потенциальной кликабельности. В связи с этим на странице издания в социальной сети акцентируется внимание на видео с животными или с необычными происшествиями. Такие новостные поводы, как погодные условия и заявления видных общественных и политических деятелей, как источник для видеопостов практически не используются.

Для анализа частоты размещения постов в будние и выходные дни были выбраны 20 и 23 февраля, среда и суббота соответственно.

Таблоид размещает примерно одинаковое количество постов в будние и выходные дни, но делает значительно больше публикаций, чем The USA Today. Так, и в среду, и в субботу утром издание разместило по 13 постов. Наибольшее число публикаций размещается до 14.00, после этого количество публикаций не превышает пяти в час. Встречаются часы, когда газета вообще ничего не публикует: в среду это произошло в период с 18.00 до 19.00, а в субботу – с 16.00 до 17.00. В целом стратегия размещения постов в «Твиттере» сильно отличается от стратегии в «Фейсбуке». Речь идет не только о значительно большем количестве публикаций, но и о том, что в «Фейсбуке» с утра почти ничего не появляется, а в «Твиттере» наблюдается обратная ситуация.

Для анализа языка постов газеты в «Твиттере» были выбраны публикации, сделанные в понедельник, 18 февраля. Нами были отдельно рассмотрены структура предваряющих предложений и средства выразительности, которые в них использует таблоид.

Как правило, гиперссылку в посте предваряют только одно предложение. Среди них могут встречаться как полные, так и неполные предложения:

• Chadwick Boseman teams up with Spike Lee for a Netflix project;
• Lawyer stages elaborate fake trial to propose to his attorney girlfriend;
• Deputy AG Rod Rosenstein expected to depart in March;
• Brigitte Nielsen on getting pregnant via IVF at age 54.

Среди двусоставных заголовков встречаются следующие конструкции:

1) с запятой;

• Corey Johnson deletes tweet about police shootings, apologizes;
• Trump trusts Putin on North Korea more than US intelligence, McCabe;
• Trump rips socialism, vows Venezuela will be free.

Конструкции запятой в большинстве случаев используются для сокращения структуры предложения и сообщения большего количества информации. Еще они могут применяться, как во втором примере, для отделения источника сообщения от того, о чем он сообщает.

2) с двоеточием;

• Rumors about James Dolan selling Knicks are back: 'It's happening';
• Robber punched woman in face at children's boutique: cops;
• 'It's a good day for you to die': Man allegedly pulls gun on 'MAGA' hat;
• Opinion: Don't expect apologies from the left over Jussie Smollett 'attack'.

Конструкции с двоеточием встречаются чаще всего и используются с разными целями. В большинстве случаев двоеточие отделяет источник сообщения, которым не является конкретный ньюсмейкер, от сообщаемых данных. Оно используется для указания рубрики издания. Например, колонки или видеозаписи. В целях привлечения внимания аудитории к материалу The New York Post может при помощи двоеточия сопровождать сообщение яркой цитатой.

3) с тире:

• Anthony Weiner is still texting away — inside his halfway house;
• Gary Sinise isn't just Lt. Dan — he's a real-life inspiration to veterans;
• Nonprofit accused of using charity money for parties — not grants.

Тире позволяет не только сообщить дополнительную информацию, но и расставить в предложении дополнительные акценты. Таким образом повышается потенциальная кликабельность поста.

4) со скобками;

• The best (and worst!) ways to fall when it's icy out.

Среди проанализированных постов встретилась только одна такая конструкция. Использование восклицательного знака и превосходной степени прилагательного bad делает предложение более запоминающимся и сообщает дополнительные сведения о содержании размещаемого материала.

В предваряющих посты в «Твиттере» предложениях встречаются следующие языковые особенности:

1.      устойчивые обороты:

o       Here's how taking a break from the digital world can reset your career;

o       This #NYFW event brought ‘Gossip Girl’ to life;

o       Luis Severino takes shot at Jacob deGrom over inning threat.

2.      лексические средства:

o       The man and philosophy behind the Mets' analytics revolution;

o       Video shows vicious hawk attacking helpless puppy;

o       Carmella booed over Corey Graves accusations during WWE Elimination Chamber loss.

3.      фразовые глаголы:

o       Tribeca Film Festival to kick off with documentary on the Apollo Theater;

o       Watch: Anthony Weiner pops up outside Bronx halfway house after prison release;

o       Why Alicia Keys is wearing makeup again after swearing off it.

4.      прилагательные в сравнительной и превосходной степенях;

o       'Digital gangsters': U.K. wants tougher rules for Facebook;

o       Here's why tonight's super snow moon will be the brightest full moon this year;

o       America's biggest problem is 'poor leadership': poll.

5.      числительные как выразительные средства:

o       More than a dozen people trapped on SeaWorld ride: police;

o       First private Israeli mission to the moon will launch this week;

o       Ian Schrager brings luxury to Times Square with new 43-story hotel.

6.      лексика разных стилей:

o       Gizmodo Media track record of trashing owners scares bidders: sources (informal);

o       Teen who didn't know she was pregnant gives birth while in a coma (informal);

o       Lindsey Graham vows to probe Justice Department over Trump (formal);

o       Illegal immigrants busted in Mexican cartel-linked drug operation in US (informal).

7.      цитаты:

o       Woman who called Michelle Obama an 'ape in heels' defrauded FEMA of $18K;

o       Joy Behar shut down Meghan McCain’s ‘hissy fit’ on ‘The View’;

o       ISIS bride's family says she's ready to 'pay debt to society'.

8.      вопросительные местоимения:

o       Why Yankees could see a better Stanton the second time around;

o       How Tulowitzki convinced Yankees to take this big shortstop gamble;

o       Why cops are warning parents about the '48-hour challenge'.

9.      повелительное наклонение:

o       Read this Aurora shooting victim's heartbreaking last text to his wife;

o       Opinion: Don't expect apologies from the left over Jussie Smollett 'attack' fraud.

10.  хештеги:

o       This #NYFW event brought ‘Gossip Girl’ to life.