The New York Post в «Инстаграме»

Страница The New York Post в «Инстаграме» содержит фото и видеоматериалы, связанные с размещенной на официальном сайте газеты информацией, и материалы о Нью-Йорке. В профиле можно увидеть логотип издания и ссылку на сайт.

В этой социальной сети издание размещает значительно меньше публикаций, чем в «Фейсбуке» и «Твиттере». В среднем The New York Post публикует один пост в день. По сравнению с The USA Today, у таблоида в пять раз меньше постов и подписчиков. Можно предположить, что это связано с тем, что газета недавно начала вести эту социальную сеть и ее стратегия на этой платформе еще не до конца сформирована.

Чтобы проанализировать контент публикаций The New York Post в социальных сетях, мы распределили все сделанные в течение недели публикации по группам «общество» (3 поста), «культура» (3 поста), «наука» (1 поста) и армия (1 пост). Публикации о политике, спорте, технологиях и мире авто в указанный период отсутствуют. Результаты классификации представлены в виде диаграммы. Согласно полученным данным, среди публикаций в «Инстаграме» преобладают посты, посвященные обществу и культуре.

Большинство постов состоит из следующих элементов:

- фотография или видеозапись;

- поясняющий фотографию или видеоролик текст;

- источник фотографии или видеоматериала (этот элемент может отсутствовать);

- хештеги.

В отличие от The USA Today, издание практически не использует хештеги, а фотографии и видеозаписи практически не обрабатываются. В указанный период ни разу не встретились «карусели», хотя изредка они встречаются. Рейтинги и графики таблоид не размещает, а подписи в постах напоминают аналогичный сопровождающий текст на других платформах, формат историй для издания нетипичен. Стоит отменить, что газета часто публикует материалы о животных: три из восьми постов имеют к ним отношение.

На странице The New York Post в «Инстаграме» тоже присутствуют видеозаписи. Структура таких постов идентична структуре публикаций с фотоматериалами. Из восьми постов четверть (две публикации) – это видеоролики. Один из них связан с общественной тематикой, а другой – с культурной.

Хотя тематика постов в этой социальной сети повторяет основные темы публикаций, материалы в «Инстаграме» отличаются скудностью и однообразием.

Для анализа частоты размещения постов в будние и выходные дни были выбраны 20 и 23 февраля, среда и суббота соответственно. Таблоид размещает в будние и выходные дни один пост за 24 часа. При этом 20 и 23 февраля публикации были сделаны примерно в одно и то же время, в 11.21 и 11.19.

Для анализа языка постов The New York Post в «Инстаграме» были выбраны публикации, сделанные в течение недели с 18 по 22 февраля 2019 года. Мы рассмотрим сопровождающий публикации текст. Обычно он состоит из 1-2 предложений, в которых комментируется размещенная фотография или видеоролик.

Сравним отличия в публикациях издания на одну и ту же тему в «Инстаграме» и «Твиттере» или «Фейсбуке».

Как видно их примеров, почти все посты в социальных сетях таблоида отличаются лаконичностью. Наряду с этим в «Инстаграме» сопровождающий текст менее информативен, предложения могут быть неполными. Стиль публикаций более эмоциональный, используется разговорная лексика и эмодзи.

Если сравнивать таблоид с качественной The USA Today, обращает на себя внимание не только лимитированное использование хештегов и упоминание других пользователей и страниц. В обоих изданиях пользователю не нужно переходить на официальную страницу, чтобы получить полную информацию о происходящем событии, но публикации The New York Post менее информативны. У газеты есть свой хештег #nypostnyc, по которому можно найти посвященные Нью-Йорку посты (The best photos and videos from nypost.com and snapshots of our favorite cityTag your NYC pics with #nypostnyc to be featured!).

Среди сделанных в указанный период публикаций можно выделить следующие языковые особенности:

1.      Неполные предложения:

o       Spotted this afternoon in Times Square;

o       Devastated by this pup crying during “The Lion King.” .

2.      числительные как выразительные средства:

o       This 6-year-old boy styles hair like a pro.

3.      лексика разных стилей:

o       This 6-year-old boy styles hair like a pro (informal);

o       #AnneHathaway coming in hot with some #Oscars2019 encouragement (informal);

o       This is one damn sexy koala (informal impolite).

4.      степени сравнения:

o       Photographer Alfred Eisenstaedt caught the impromptu peck, which became one of the most iconic images of the 20th Century.

5.      цитаты:

o       “No matter what happens with today’s show, just remember, it’s already been worse”.

6.      риторические вопросы и восклицания:

o       Who saw the #SnowMoon? 

o       Stay safe out there!

7.      повелительное наклонение:

o       Stay safe out there!

8.      хештеги:

o       Who saw the #SnowMoon? ;

o       #AnneHathaway coming in hot with some #Oscars2019 encouragement.

9.      эмодзи:

o       Who saw the #SnowMoon? ;

o       Devastated by this pup crying during “The Lion King.” ;

10.  лексические средства:

o       Devastated by this pup crying during “The Lion King.” ;

o       Photographer Joe Rosenthal received the Pulitzer Prize for the iconic image;

o       This is one damn sexy koala.

Выводы. Количество публикаций качественного издания The USA Today и таблоида The New York Post наглядно свидетельствует о том, что приоритетной платформой для размещения публикаций в социальных сетях для обеих газет является «Твиттер». Таблоид пользуется этим сервисом в два раза активнее. Вторая по востребованности социальная сеть, где издания публикуют примерно одинаковое количество постов, − это «Фейсбук». В «Инстаграме» The USA Today и The New York Post появляется самое наименьшее количество публикаций, качественное издание пользуется этой платформой почти в восемь раз активнее.

Что касается публикаций газет в «Фейсбуке», The USA Today размещает в этой социальной сети примерно на 20 постов в день больше, чем The New York Post. Их структура почти идентична. В контенте публикаций обоих газет превалируют социальные, политические и культурные темы. Но The New York Post размещает больше публикаций, связанных с культурной жизнью, а The USA Today – с политикой. Содержание постов качественного издания на этой платформе более разнообразно: здесь присутствуют публикации о науке и об армии, которые у таблоида отсутствуют. Качественная газета размещает на своей странице в «Фейсбуке» больше видеозаписей, среди которых есть и прямые трансляции с места событий. The New York Post ограничивается исключительно анонсом видео, размещенных на официальном сайте таблоида. Среди видеоматериалов обоих изданий преобладают те, что связаны с обществом и политикой. Видеоконтент The USA Today разнообразнее, так как такие материалы представлены во всех рубриках, в то время как The New York Post ограничивается культурой, технологиями и миром авто. Частота публикаций в этой социальной сети у обеих газет составляет в среднем два поста в час. Публикации The USA Today более регулярны – издание размещает посты практически каждый час, а их количество может достигать четырех. У The New York Post вообще нет публикаций с 02.00 до 07.00 как будни, так и в выходные дни, а количество постов не превышает трех.

Оба СМИ используют функциональные заголовки, среди которых встречаются односоставные и двусоставные. У качественной газеты вторые преобладают. Среди двусоставных заголовков у обоих изданий встречаются заголовки с двоеточием и с запятой. Конструкции The USA Today более разнообразны: среди них встречаются заголовки со скобками и заголовки, состоящие из двух предложений. Качественное издание чаще применяет двусоставные предложения, а таблоид – полные односоставные предложения. В качестве выразительных средств заголовочного комплекса газеты используют лексические средства и превосходную степень прилагательных и наречий. Кроме них, The USA Today прибегает к цитатам, а The New York Post – к вопросительным местоимениям. Предваряющие гиперссылки в постах предложения необходимы СМИ для привлечения внимания пользователей. Обе газеты используют в них лексические средства, цитаты, числительные и лексику разных стилей. Палитра выразительных средств The USA Today шире: в ней встречаются устойчивые обороты, детерминологизация, смена регистра, риторические вопросы и восклицания. Стоит отменить, что для The New York Post типичны эмодзи и повелительное наклонение, к которым качественное издание совсем не прибегает.

Результаты контентного анализа публикаций газет в «Твиттере» повторяют те, что были сделаны нами при анализе постов в «Фейсбуке». Единственное отличие – на этой платформе посты The New York Post более разнообразны, представлены публикации во всех рубриках. Структура постов таблоида упрощена: стандартами являются только предваряющий гиперссылку текст и иллюстрация, в том время как в публикациях The USA Today отображается заголовочный комплекс. Темы постов обеих газет в «Твиттере» могут совпадать с темами публикаций в «Фейсбуке». В этом случае The USA Today может размещать в «Твиттере» идентичные публикации или достаточно сильно видоизменять их структуру. The New York Post использует другой подход: она публикует в «Твиттере» заголовки постов из «Фейсбука». Как качественное издание, так и таблоид могут размещать в этой социальной сети одни и те же посты. The New York Post размещает их чаще, иногда выкладывая одинаковые публикации несколько раз в течение одного дня. Видеоконтент указанных СМИ в «Твиттере» крайне скудный, у них превалируют видеоматериалы на социальные темы. Частота размещения постов в «Твиттере» у газет сильно отличается. В будние и выходные дни они размещают почти одинаковое количество публикаций, только однажды The USA Today и The New York Post не сделали ни одной публикации за 60 минут. The USA Today в среднем размещает по два поста час, а The New York Post – около пяти. В первой половине дня таблоид значительно более активен, а количество публикаций может достигать 13 в час.

Предваряющий гиперссылки в «Твиттере» текст у них тоже различается. У The USA Today речь идет, как правило, о нескольких предложениях, а The New York Post ограничивается одним, его структура повторяет конструкции заголовков в «Фейсбуке». Среди выразительных средств изданий встречаются устойчивые обороты, лексические средства, числительные, прилагательные в степенях сравнения, лексика разных стилей, цитаты, вопросительные местоимения и хештеги. Помимо них The USA Today использует риторические восклицания, эмодзи, комментарии в скобках и упоминания других страниц и пользователей, а The New York Post – только повелительное наклонение.

Стратегия СМИ в «Инстаграме» тоже имеет отличия. Качественное издание в среднем размещает каждый день примерно десять постов, а таблоид – один. Их структура похожа, но содержание постов The USA Today более разнообразно: у нее преобладают посты о жизни общества и политике и присутствуют публикации о культуре, спорте, технологиях, науке и мире авто. The New York Post размещает одинаковое количество постов об обществе и культуре, есть посты о науке и об армии, но других публикаций нет. У качественной газеты больше видеоматериалов на разные темы, в то время как у таблоида есть видео только об обществе и культуре. The USA Today публикует больше постов, но в выходные дни их количество сокращается как минимум на половину. The New York Post делает один пост. В качестве сопровождающего текста качественное издание использует формат историй, а для публикаций таблоида характерны краткость и лаконичность, часто они являются одним предложением. The USA Today использует большое количество хештегов, эмодзи и ссылок на других пользователей и на другие страницы, не говоря о том, что у газеты есть постоянная еженедельная рубрика. В качестве выразительных средств обе газеты используют лексические средства, числительные, лексику разных стилей, степени сравнения, цитаты, риторические вопросы и восклицания, повелительное наклонение, хештеги и эмодзи.

Исходя из всего вышеперечисленного, можно сделать вывод о том, что стратегия The USA Today в социальных сетях более последовательна. Издание регулярно размещает фото-, видео- и текстовый контент на самые разные темы и использует разнообразные языковые средства, которые варьируются в зависимости от платформы. The New York Post делает акцент на количестве публикаций, а не на их качестве и многообразии. У таблоида не сформирована стратегия поведения в «Инстаграме». Хотя издание использует выразительные средства, которые частично совпадают со средствами The USA Today, они являются более скудными и повторяются, независимо от того, о какой социальной сети идет речь. Обращает на себя внимание и регулярное использование повелительного наклонения и эмодзи, которое может свидетельствовать о стремлении оказать эмоциональное воздействие на аудиторию.