Поскольку Интернет - достаточно большое информационное пространство, то существует вероятность того, что сайт может потеряться на его глобальных просторах среди многочисленных WWW-страниц. Что же необходимо предпринять, чтобы избежать этого? Встает задача - помочь клиентам найти информацию о Вас. Следует соблюдать основной принцип - информация о ресурсе должна быть легкодоступной. Таким образом, чтобы получить максимальный эффект, то необходимо позаботится о том, чтобы пользователь без особых усилий со своей стороны получил достаточно полную информацию о ресурсе. Кроме того, данная информация должна быть достаточно интересной для того, чтобы привлечь внимание читателя и побудить его посетить сайт еще раз.
Главная особенность кампании в Интернете состоит в том, что необходимо привлечь внимание к сетевому ресурсу.
Основными инструментами поиска в сети на сегодня являются:
- Поисковые машины;
- Каталоги;
- Рейтинги;
- Информационные и тематические сервера;
- Баннеры;
- Списки рассылки;
- E-mail - маркетинг.
По статистике 90% пользователей Интернет при поиске информации задействуют поисковые машины и каталоги. Поэтому этот тип ресурсов является одним из самых посещаемых в сети. Таким образом, для того чтобы сайт могли легко найти потенциальные читатели и посетители, необходимо разместить информацию о нем во всех наиболее известных и популярных каталогах и поисковых машинах. Кроме того, особое внимание стоит уделить размещению информации о ресурсе на уже известных и популярных тематических серверах, имеющих свою аудиторию.
Часто бывает эффективной реклама в тематических списках рассылки. Особенно важен тот факт, что на тематические рассылки подписываются люди связанные с данной проблемой в силу своей профессиональной деятельности или данный вопрос просто входит в зону их интересов. В любом случае, если информация их заинтересует, то они посетят сайт. И это будут "правильные" посетители, т.е. посетители, попавшие на ресурс не случайным образом, а целенаправленно. Таким образом, это возможность дать информацию о себе определенной части целевой аудитории. Кроме того, не стоит забывать и возможность адресной рассылки (не путать со спамом - массовой несанкционированной рассылкой).
Также в Интернет существует так называемый обмен ссылками. (Принцип обмена - размещаете на своем ресурсе ссылку на выбранный Вами ресурс (как правило, сходный по тематике) и взамен на Ваш ресурс также ставят ссылку).
Еще одно направление – участие в рейтинге. Многие пользователи достаточно часто работают с рейтингами для поиска нужной информации, поэтому, рейтинг не только даст понять, насколько сайт популярен по сравнению с аналогичными ресурсами данной тематики, но будет и постоянным источником заинтересованных посетителей. Естественно, что при выборе рейтинга необходимо учитывать его популярность и посещаемость выбранной Вами категории. Конечно, если ресурс будет находиться на последних позициях рейтинга, то приток посетителей будет невелик. Но и в этом случае можно получить "пищу для размышлений"- посмотреть, как с изменением информационного наполнения сайта или при проведении каких рекламных акций в сети позиции в рейтинге изменятся.
И, наконец, баннеры. Баннерная реклама всем известна и мы видим её практически на любом сервере. Баннер – это небольшая картинка часто с некоторым завлекательным текстом, нажимая на которую Вы попадаете на рекламируемый ресурс.
Пассивные средства рекламы в Интернет, к которым можно отнести поисковые машины и каталоги отличаются тем, что один раз разместив в них информацию о ресурсе, можно больше не беспокоиться об этом. А активные средства - e-mail маркетинг, баннерная реклама напротив требуют регулярных действий.
Пассивные методы продвижения - это методы "самораскрутки" сайта. При этом используются возможности метатегов (одна из команд языка программирования, на котором пишутся сайты), информация из которых помогает ресурсу "пробиваться" в рейтингах поисковых систем "самому", без активного участия автора.
Остановимся подробнее на особенностях размещения информации и типичных ошибках. Для регистрации в каталоге Вам необходимо послать заявку с указанием, в какой раздел вы хотите поместить свою страницу, краткое описание страницы, список ключевых слов для поиска страницы в каталоге и указать адрес электронной почты для ответа. Через некоторое время Ваша заявка будет рассмотрена. Срок рассмотрения заявки в различных каталогах разный, как правило, сообщают его при процедуре регистрации. Для того чтобы заполнить и отправить заявку в выбранный каталог необходимо нажать на кнопку "Добавить ресурс". Как правило, эта возможность предоставляется на главной странице каталога.
Общие рекомендации:
- Выбрать основные страницы Вашего сайта, которые отражают главные направления деятельности, последние новости.
- Для каждой из выбранных страниц составить свое описание.
- Открыть каталог, где нужно разместить информацию о ресурсе. Просмотреть все разделы каталога.
- Выбрать наиболее соответствующие тематике разделы каталога и внести их в соответствующие строки таблицы столбца "раздел каталога". Это поможет при регистрации.
- Регистрировать нужно каждую страницу, указывая соответствующий ей адрес и описание.
Процесс регистрации в поисковых машинах мало, чем отличается от процесса регистрации в каталогах.
Как уже отмечалось ранее, к активным средствам продвижения ресурса в сети можно отнести следующие: электронную почту (e-mail); списки рассылки; доски объявлений.
Многие западные эксперты считают, что отклик на правильно размещенную в e-mail рекламу выше, чем отклик баннеров, так как, при этом на ресурс "приходит" значительно больше "правильных" посетителей.
Преимущества использования e-mail рассылок: электронная почта есть практически у всех пользователей сети; дает возможность адресного обращения. Соответственно, к различным группам потенциальных посетителей могут быть направлены рекламные материалы.
В Интернет существует множество списков рассылок, которые посвящены самым разнообразным тематикам. В некотором смысле, список рассылок - средство вещания для определенной аудитории и часто имеет тысячи подписчиков.
Привлекательность сайта.
Как и любое другое рекламное средство, правильно оформленный сайт удерживает внимание посетителя, во всяком случае до того момента, пока он не познакомится с размещенной информацией достаточно подробно. Для этого сайты и отличаются своей привлекательностью.
Для того чтобы ответить на вопрос является ли сайт привлекательным, рассмотрим основные составляющие WWW-страницы: дизайн; навигация по сайту; информационное наполнение. Две первые составляющие - дизайн и навигация (информационная структура) весьма тесно взаимосвязаны. Дизайн в Интернет это не ориентация на графику и "художественность", а скорее, вопрос удобства работы пользователя и доступности информации ресурса.
Не будем говорить о том, что такое хороший дизайн и что такое дизайн плохой. О вкусах не спорят. Рассмотрим другую сторону вопроса - функциональность. С развитием современных графических средств и WWW-технологий появилась возможность создавать действительно красивые заставки, фоны, кнопки и т.д. Сайт должен быть простым и ориентированным на то, что необходимо клиентам. Удобный, "просторный" сайт всегда будет привлекательным для читателя. Создатели как правило избегаю нечитабельные сочетания цветов и шрифтов, например мелкий зеленый текст на синем поле (бывает и такое). Окна для просмотра информации делают как можно больше. Информация должна легко читаться. Страница не должна быть загромождена множеством рисунков и кнопок, а так же избытком рекламы. Все это отвлекает читателя от самого главного, для чего он собственно и пришел – от необходимой ему информации.
Основной принцип при разработке информационной структуры ресурса (навигации) состоит в том, чтобы помочь посетителю быстро найти интересующую его информацию.
Создаются простые маршруты для поиска информации на сайте и быстро загружаемые WWW-страницы. Профессионалы никогда не разместят на одной (главной) странице ссылки на все разделы сайта, особенно если их больше десяти. Они помнят, насколько облегчает Вам жизнь страница "содержание" в печатных журналах или каталогах. Сгруппировывается все, что желательно разместить на отдельные основные блоки и даются на главной странице ссылки на них. Выделение отдельных тематик позволяет посетителю быстро сориентироваться – где он может найти то, что его интересует. При этом, попадая на выбранную им страницу, посетитель сможет по размещенным на ней ссылкам продолжить свой поиск. Всегда предоставляется возможность вернуться на главную страницу сайта. Если сайт достаточно большой – предусмотрена возможность "поиска по сайту" (локальной поисковой машины).
Для того чтобы посетители заходили на ресурс больше одного раза на страницы помещается интересная и регулярно обновляемая информация. Основное правило - информация должна быть интересной, достоверной и регулярно обновляемой.
Возможности изучения посетителей через Интернет.
Интернет предоставляет и некоторые возможности изучения посетителей сайта, его аудитории. Один из наиболее простых и доступных путей – счетчик посещений: сводная статистика, позиция в рейтинге, география (по странам), география (по городам), ссылающиеся сервера, посещаемость сайта, хосты, глубина просмотра сайта, время, проведенное на сайте, старые/новые посетители, возвраты на сайт, языки, страницы, на которые привели поисковые слова, популярные страницы, точки входа, точки выхода, время, проведенное на странице. Так же можно размещать опросы для выявления возрастной категории читателей и их пола. Информация предоставляется в доступной и наглядной форме.
Итак, исходя из содержания главы можно сделать следующий вывод:
- Интернет, безусловно, является средством массовой информации
- Он разительно отличается от других СМИ
- В интернете легко и удобно размещать информацию любого типа
- Сеть интернет имеет как минимум два преимущество по сравнению с другими видами СМИ.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему