В основе горизонтального программирования лежит принцип всеохватности. Радиостанция, программируя сетку вещания, закрывает все жанрово-тематические ниши, пытаясь удовлетворить потребности всей потенциальной аудитории, живущей в данной местности, не разбивая ее на целевые группы. В рамках этой стратегии сетка вещания ориентирована на аудиторию с разными социальными, демографическими, половозрастными характеристиками. В течение одного вещательного дня в эфир одной и той же станции могут выходить передачи для детей, пенсионеров, выпуски новостей, ток-шоу для домохозяек, передачи для спортивных болельщиков и т.д. (Шерель, 2004)
Приоритет вещания Первого канала Белорусского радио отдан освещению деятельности высших органов государственной власти, важнейшим событиям в политической, экономической, культурной и спортивной жизни. На канале выходит около ста программ различной жанровой и тематической направленности. Наиболее популярные проекты: информационные программы "Радиофакт", "Постфактум", "Партнёр" (информация для деловых людей), "СМС-эфир", "Добрый день!" и другие. Первый канал Белорусского радио поддерживает принцип горизонтального планирования.
Так как процесс производства такого количества разнообразных передач трудоемок большинство коммерческих радиостанций ведет узкое, или специализированное, вещание, что в свою очередь отражает стратегию вертикального программирования, при котором подразумевается полное соответствие стилю жизни определенного слоя населения. Такая радиостанция не может быть всеохватной, она должна выбрать аудиторию и заниматься только ее информационными, эстетическими, культурными и другими потребностями. Стратегию вертикального программирования многие теоретики радио связывают с понятием «формат» (Шерель, 2004).
Поможем написать любую работу на аналогичную тему