Термин «электронное издание» (ЭИ) регламентируется межгосударственными и национальными стандартами по информации, библиотечному ииздательскому делу. Согласно ГОСТ 7.60–2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения» под ЭИ понимается «издание для использования которого необходимы средства вычислительной техники» . Более расширенное определение встречается в ГОСТ 7.0.83–2013 «Электронные издания. Основные виды и выходные сведения». Согласно документу ЭИ – это «электронный документ (группа электронных документов), прошедший редакционно-издательскую обработку, предназначенный для распространения в неизменном виде, имеющий выходные сведения» . Однако в этом случае определение не отражает всей специфики современных электронных изданий. Если рассматривать Интернет как среду для существования ЭИ, то указание на их неизменный вид будет противоречить специфике интернет-пространства, в котором любая информация может быть изменена, дополнена или удалена в любой момент. Поэтому рядом исследователей были предприняты попытки сформулировать собственные определения термина. Так, В. Г. Яснецкая пишет, что ЭИ – это «информация в электронном виде, периодически дополняемая и обновляемая» . Несмотря на то, что под такое определение подойдет большая половина информации, которая публикуется в Сети, автор попыталась определить ЭИ не только как продукт, для которого требуется использование техники, но и выделить его характерные особенности, в частности такие свойства, как дополняемость и обновляемость.
В. А. Вуль, в свою очередь, назвал современные ЭИ «средством комплексного информационного воздействия на человека, сравнимого с радио, кино и телевидением, а в чем-то даже превосходящем этим важные средства массовой коммуникации» . Подчеркивая комплексный характер электронных изданий, автор акцентирует внимание на мультимедийности современных электронных изданий, то есть возможности воспроизводить не только текст, но и различные мультимедийные элементы, такие как аудио, видео, фото и др.
Существуют и другие вариации толкования термина. Их разнообразие обусловлено развитием информационных технологий, как следствие, развитием и усовершенствованием форм ЭИ.
По технологии распространения выделяют три типа изданий: локальное, сетевое и комплексное. Особый интерес представляет издание сетевого распространения, под которым понимается электронное издание с возможностью удаленного доступа через Интернет . К таковым, например, можно отнести сайт в Сети.
Впервые точное определение сетевого издания (СИ) как сайта в Интернете было зафиксировано в Законе «О средствах массовой информации» . Кроме того, сетевое издание было приравнено к интернет-СМИ, что произошло, вероятно, из-за особенностей интернет-пространства – его ориентированности на массовую аудиторию (Интернет является глобальным коммуникационным каналом) и периодичности (все, что публикается в Сети может быть изменено, дополнено, обновлено).
Наравне с другими видами ЭИ сайты должны обладать набором признаков, характеризующих их как издания. Например, А. И. Акопов в качестве основополагающих признаков интернет-изданий выделяет такие признаки, как целевое назначение, наличие издателя и читателя, наличие структуры издания, жанровую отнесенность, внешнее оформление, периодичность и тираж . Л. А. Коханова и А. А. Калмыков к признакам изданий относят наличие задач, характерных для традиционной периодики, и редакцию . При этом если есть редакция, то подразумевается, что есть и некая целевая аудитория.
Классификация ЭИ по ряду признаков встречается также в ГОСТ 7.0.83–2013. Согласно документу к признакам изданий относятся новизна публикации, целевое назначение, природа информации, периодичность, характер взаимодействия, структура, конструкция и др.
Стоит отметить, что к основным признакам причисляют выходные сведения, тем не менее на практике их наличие не контролируется.
Если рассматривать сайт фестиваля как сетевое издание, то, исходя из вышеизложенного, сайт должен обладать такими признаками, как вид, жанр, периодичность, целевая аудитория, издатель, редакция, структура, оформление. Как правило, сайты фестивалей содержат необходимые признаки. С определенной периодичностью сайты фестивалей обновляются. Зависит это, как правило, от того, как часто проводится фестиваль. Например, сайт музыкального фестиваля «Нашествие» существует с 2008 г. Так как фестиваль проводится один раз в год, то и сайт обновляется с периодичностью раз в год.
Сайты фестивалей также характеризуются наличием целевой аудитории. Так, сайты кинофестивалей ориентируются на аудиторию, интересующуюся сферой кинематографа, сайты фестивалей искусств – на аудиторию, интересующуюся изобразительными искусствами и т. д. Стоит отметить, что сегментирование аудитории происходит на основании ряда признаков (демографических, географических, поведенческих и др.). Интересы читателей входят в психографический признак, который также служит основой для сегментирования целевой аудитории. Характеристики целевой аудитории оказывают влияние на содержание сайта, его назначение (целевое и функциональное) и оформление.
Текстовое наполнение сайтов фестивалей представлено публицистическими жанрами (заметками, блиц-портретами, анонсами) и рекламными жанрами (рекламными статьями, заметками, объявлениями), PR-жанрами (пресс-релиами, факт-листами, бэкграундерами). Кроме того, встречаются и такие специфические жанры интернет-журналистики, как фоторепортажи, видеообзоры.
Как и печатные периодические издания (например, газеты или журналы) сайты фестивалей обладают развернутой внутренней структурой и имеют рубрикацию. Рубрикация, как правило, основывается на содержании сайта и включает такие разделы, как описание истории фестиваля, описание условий его проведения, программы, участников и пр.
Так как сайты фестивалей размещены в Сети, они также обладают признаками интерактивности и мультимедийности. Интерактивность выражается в наличии кнопок, полей для ввода текста, гиперссылок и других элементов, которые позволяют пользователю взаимодействовать с сайтом, а мультимедийность – в наличии различных мультимедийных элементов (видео, аудио, фото и др.).
СИ также должны содержать выходные сведения, которые согласно ГОСТ 7.0.83–2013 включают сведения об авторах, заглавие, надзаголовочные и подзаголовочные данные, библиографическое описание, аннотацию, системные требования и др. Однако наличие полного состава выходных сведений на сайте фестиваля не гарантировано. Например, сайт фестиваля «Большой фестиваль» является электронным изданием, он также зарегистрирован как электронное издание (№ ФС 77-2673), но каких-либо выходных сведений не содержит.
Если рассуждать о видо-типологическом характере издания, то наиболее полная классификация представлена в трудах А. А. Калмыкова и Л. А. Кохановой, которые делят СИ по наличию оффлайн версии, по сходности с традиционными аналогами и на основе доминирующих технологий . Существуют и другие классификации сетевых изданий. Так, Р. С. Гиляревский классифицирует издания по виду на сайты-визитки, каталоги, промо-сайты, электронные магазины, информационные сайты и порталы . Н. В. Вакурова и Л. И. Московкин, например, выделяют более 20 видов сетевых изданий, среди которых обзорные сайты, интернет-кафе, сайты-однодневки, личные авторские сайты, справочные сайты и др.
Чтобы определить, к какому виду относится сайт фестиваля, необходимо понять, какие функции он выполняет. Так, сайт фестиваля позволяет проинформировать целевую аудиторию о предстоящем событии, привлекает внимание к мероприятию, способствует созданию спроса.
Сайт фестиваля как event-мероприятия, или «специального события» можно также рассматривать как инструмент продвижения. Собственно, event-индустрия (от англ. event – событие) представляет собой отрасль деятельности, специализирующуюся на организации специальных мероприятий, так называемых event-мероприятий. При этом event-мероприятие является формой маркетинговой коммуникации, «направленной на продвижение бренда во внутренней и/или внешней маркетинговой среде посредством организации специальных событий» . Под специальным событием, соответственно, подразумевается искусственно спланированное мероприятие – конференция, митинг, выставка, фестиваль и т. д.
Поскольку фестиваль относится к event-мероприятиям, то он направлен на продвижение бренда организации, привлечение к ней внимания, формирование положительного образа в глазах общественности, имиджа и т. д. При этом сайт фестиваля может функционировать и как инструмент продвижения фестиваля, и как инструмент продвижения бренда организации, действующий в комплексе с фестивалем как PR-мероприятием.
В первом случае сайт фестиваля используется как площадка для рекламы услуг, реализуемых в рамках фестиваля. Здесь актуальны различные рекламные средства (визуальные, вербальные), убеждающие читателя в необходимости посещения фестиваля, приобретения билета или комплекса услуг и т. д. Так, Р. С. Гиляревский отмечал тот факт, что сайты-визитки, которые аналогичны по функционалу сайтам фестивалей, в первую очередь направлены на рекламу услуг и продвижение в Сети . При этом использоваться в составе сайта фестиваля могут как прямые средства рекламной коммуникации, так и непрямые. Например, посещаемость фестиваля «Нашествие» после публикации сайта фестиваля значительно возросла.
Во втором случае сайт фестиваля представляет собой инструмент продвижения бренда организации, действующий в комплексе с фестивалем. О явлении, при котором сайт может использоваться как «равнозначный» инструмент продвижения, пишет М. А. Блюм, подчеркивая тот факт, что PR-деятельность в Сети может использоваться как «дополнительный инструмент к традиционным мероприятиям в рамках реализуемой PR-кампании» . А. Д. Кривоносов, например, также отмечает, что PR в Интернете это «комплекс онлайновых мероприятий, являющихся, как правило, неотъемлемой частью общей PR-кампании» . В результате в основе сайта фестиваля как инструмента продвижения бренда лежат цели и задачи, базирующиеся в первую очередь на формировании имиджа организации, создании успешной коммуникации. Собственно, одним из главных отличий PR от рекламы является перспектива воздействия. Реклама направлена на получение сиюминутного отклика, а PR – на формирование долгосрочных и продуктивных отношений, основанных на взаимном доверии и симпатии.
Стоит отметить, что сайты фестивалей интегрируют в себе различные методы продвижения. Так, Л. М. Капустина отмечает, что веб-сайт позволят не только формировать спрос, стимулировать сбыт, но и формировать знания, отношение к предмету речи . В результате реализуются функции как PR-коммуникации, так и рекламной коммуникации.
Учитывая функционал сайтов фестивалей, можно сказать, что они объединяют в себе различные виды рекламных изданий, в числе которых афиша, буклет, каталог и др. Так, с одной стороны, сайт фестиваля похож на информационный буклет (например, сайт фестиваля «Большой фестиваль»). С другой стороны, если на сайте фестиваля имеются дополнительные материалы, которые тематически связаны с сайтом, однако не носят рекламный характер (например, новостные ленты), сайт больше похож на популярный журнал (например, сайт «Уральский открытый фестиваль российского кино»). Кроме того, сайты фестивалей также могут быть отнесены к промоушн-сайтам, промо-сайтам и событийным сайтам.
Таким образом, сайты фестивалей похожи на такие печатные издания, как информационный буклет или популярный журнал, имеют сложную структуру, ориентируются на определенные группы людей, характеризуются наличием редакции, обновляются с определенной периодичностью. Они обладают такими признаками, как интерактивность и мультимедийность, свойственными электронным изданиям. Кроме того, сайты фестиваля являются инструментом продвижения event-мероприятий. Сайты позволяют формировать спрос, стимулировать сбыт, формировать знания, отношения, реализуя функции PR-коммуникации и рекламы.
Сайты фестивалей могут быть отнесены к полноценным изданиям в Сети, которые в современном мире являются удобным, доступным и быстрым способом коммуникации и средством освещения мероприятий.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему