Сайты фестивалей культурной направленности: специфика бытования в Интернете

          Слово «фестиваль» произошло от лат. festivus – «праздничный, веселый» и в русском языке означает «показ, смотр искусства, периодические культурные празднества – музыкальные, театральные, кино и пр.» . Первые официально состоявшиеся фестивали были проведены в Великобритании в конце XVIII в. и относились к категории музыкальных фестивалей. Однако массовые празднества и зрелища, являющиеся прообразами современных фестивалей, устраивались и ранее. Например, еще в Древнем Риме в последнюю половину декабря проводился массовый праздник «Сатурналии», на котором в честь бога посевов и земледелия Сатурна устраивалось пиршество . Или праздник «Дионисии» в честь бога Диониса . Торжество всегда сопровождалось пением, танцами, театральными постановками и прочими развлечениями и собирало много зрителей.

          В течение XIX в. популярность фестивалей постепенно распространилась по Европе, а после Второй мировой – по России и Азии. Считается, что начало истории фестивалей было заложено бароном фон Шлифтенбахом в 1867 г., который решил в подвале своего дома устроить первый театральный фестиваль .

          На сегодняшний день существует большое количество фестивалей совершенно разной направленности: музыкальных, литературных, театральных, научных, фестивалей искусств и культур, кинофестивалей, фестивалей видеоигр или настольных игр, фестивалей косплея, анимации, религиозных фестивалей и др.

          В данной исследовательской работе акцентируется внимание на фестивалях культурной направленности. Чтобы ответить на вопрос, что именно понимается под культурной направленностью, необходимо понять, как связаны между собой термины «культура» и «фестиваль».

          Так как фестивальную деятельность в России курирует Министерство культуры, фестиваль так или иначе относится к культурно-ориентированным мероприятиям. Фестиваль также является одной из форм культурно-досуговой деятельности (КДД). Стоит отметить, что под культурно-досуговой деятельностью понимается достаточно широкая область, объединяющая в себе разные направления деятельности – культурную, спортивную и туристическую. Конкретно к культурной деятельности относятся кино, театры, музеи, библиотеки, то есть все те организации, которые способствуют духовному, культурному, интеллектуальному развитию человека. Фестиваль, как правило, объединяет в себе сразу несколько видов культурной деятельности. Другими словами, в рамках одно фестиваля проводятся как кинопоказы, так и театральные выступления, как выставки, так и лекционные занятия и т. д.

          Сама культурно-досуговая деятельность характеризуется шестью основными функциями: рекреационной, гедонистической, познавательной, ценностно-ориентированной, практически-преобразующей и творческой . К особым функциям массовых форм культурно-досуговой деятельности, в частности фестиваля, А. Д. Жарков относит коммуникативную и воспитательную функции . Таким образом, фестиваль, как и любая другая форма культурно-досуговой деятельности, обладает набором характеризующих его функций.

          Учитывая тот факт, что существует большое количество фестивалей разной направленности, представляется правильным разделить их на категории в зависимости от преобладания тех или иных функций. Например, если преобладают рекреационная, гедонистическая и творческая функции, рекомендуется относить фестиваль к категории развлекательных. Если преобладают познавательная, ценностно-ориентированная и практически-преобразующая – к категории культурных. Однако если рассматривать культуру в широком смысле этого слова, то она включает в себя совершенно разные направления – науку, религию, искусство, ремесло, языки и др., которые также могут служить основой для дифференциации фестивалей.

          Многими специалистами отмечается польза проведения фестивалей. Так, Н. В. Белоблоцкий подчеркивает высокий «социальный и экономический потенциал фестивалей» . Н. М. Боголюбова и Ю. В. Николаева большую роль отводят коммуникативной функции фестиваля, рассуждая об исключительных возможностях фестивалей в межкультурном взаимодействии, а также «в формировании позитивного образа страны, народа, цивилизации» . Важный элемент в сфере развлечений видит в фестивалях Р. Деррет . Польза проведения фестивалей также заключается в возможности создавать благоприятные условия для развития отечественной сферы культуры, формировать образованное и культурно-ориентированное общество, обеспечивать условия для реализации творческого потенциала граждан, обеспечивать доступ к культурным ценностям и т. д.

          Ежегодно в мире проводится большое количество фестивалей. Сотни тысяч человек посещают такие известные фестивали, как «Берлинский кинофестиваль» (Германия), «Каннский кинофестиваль» (Франция), «Зальцбургский музыкальный фестиваль» (Австрия), фольклорный фестиваль «Овара кадзэ-но бон» (Япония), «Фестиваль снега и льда» в Харбине (Китай), «Сидмонтонский фестиваль искусств» в Хэмпширском имении (Англия), «Люцернский фестиваль академической музыки» (Швейцария), «Фестиваль искусств в Хельсинки» (Финляндия) и др.

          Так, в 2016 г. Берлинский кинофестиваль посетило более 500 тыс. человек, бюджет фестиваля составил 23 млн евро. Зальцбургский музыкальный фестиваль в 2015 г. посетило 264 тыс. человек, бюджет, соответственно, составил 16 млн евро. Более 100 тыс. человек ежегодно приезжают в Швейцарию, чтобы посетить Люцернский фестиваль музыки. Фестиваль искусств в Хельсинки в 2015 г. посетило более 295 тыс. чел. Организаторы китайского фестиваля «Фестиваль снега и льда» утверждают, что фестиваль ежегодно посещает более 1 млн туристов.

          В России фестивальная деятельность активно развивается. Так, наиболее популярными фестивалями в России (с учетом посещаемости в 2015–2016 гг.) оказались такие фестивали, как кинофестиваль «Кинотавр», литературно-фольклорный фестиваль «Шолоховская весна» (более 60 тыс. посетителей ежегодно), Бажовский фестиваль народного творчества (50 тыс. посетителей в 2015 г.), Грушинский фестиваль авторской песни (более 30 тыс. в 2016 г.), этнический фестиваль «Дикая мята» (около 30 тыс. посетителей ежегодно), музыкальный фестиваль «Нашествие» (205 тыс. посетителей в 2016 г.), Ильменский фестиваль авторской песни (около 40 тыс. посетителей ежегодно), джазовый фестиваль в Санкт-Петербурге «Петроджаз» (более 20 тыс. посетителей ежегодно), музыкальный фестиваль «Кубана» (более 15 тыс. посетителей в 2015 г.), Платоновский фестиваль искусств (77 тыс. посетителей в 2016 г.), международный фестиваль русской культуры «Дягилевский фестиваль» (более 15 тыс. в 2015 г.), театральный фестиваль «Золотая маска» и др.

          Представить точную статистику по фестивалям в России трудно, поскольку фестиваль достаточно свободное мероприятие, на проведение которого не налагаются какие-либо ограничения. Также в России нет организаций, которые бы занимались ведением статистики по фестивалям. Так, в докладе о состоянии культуры в РФ в 2015 г. вскользь упоминается, что ежегодно проводится более нескольких сотен различных фестивалей . В отчете о результатах развития сферы культуры и туризма РФ на 2017 г., опубликованном на сайте Министерства культуры, утверждается, что количество культурно-просветительских мероприятий, в том числе фестивалей, по сравнению с 2012 г. возросло на 18 % . Таким образом, представить наиболее точную статистику по количеству фестивалей в России достаточно трудно.

          Тем не менее потенциал фестивалей велик. При должном информационном обеспечении фестивали привлекают внимание большого количества людей.

          Одним из перспективных каналов коммуникации и распространения информации является сеть Интернет. Так, согласно А. А. Бастриковой более 50 млн человек в России, что составляет приблизительно треть населения, пользуются Интернетом каждый день . Более того, по прогнозам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям к 2020 г. число пользователей Интернета в России увеличится в два раза, составив чуть более ⅔ россиян .

          Собственно, на перспективность интернет-коммуникации также оказывают влияние выгодные свойства Интернета:

1)    максимальный охват аудитории;

2)    решение проблемы дефицита времени;

3)    возможность анализа и изучения потребностей аудитории;

4)    эффективная обратная связь;

5)    возможность приобретения товаров через Интернет и др.

          Как правило, для оценки рентабельности сайта проводятся маркетинговые исследования, включающие комплекс мероприятий по изучению и анализу рынка, целевой аудитории, возможных рисков и других факторов, которые могут повлиять на будущее сайта в Сети.

          Так, выборка сайтов фестивалей для анализа осуществляется путем отбора сайтов с высокой конверсией и ранжировкой в поисковых системах. В ходе анализа 165 российских фестивалей было установлено, что 91,5 % (151) фестивалей имеют сайты, в то время как 8,5 % (14) фестивалей сайтов не имеют (рис. 1).

Рис. 1. Анализ фестивалей на предмет наличия сайтов

          Стоит отметить, что информация о фестивалях, которые не имеют сайтов, содержится, как правило, на сторонних ресурсах (в онлайн-газетах, онлайн-журналах и других информационных источниках) в виде заметок, анонсов, пресс-релизов и т. д.

          Тем временем количество сайтов фестивалей культурной направленности, к которым относятся музыкальные фестивали, кинофестивали, фестивали искусств (рис. 2), поэтические фестивали, фестивали литературы, архитектуры, ландшафта и многие другие, составляет 80,8 % (122). При этом сайтов фестивалей развлекательного характера, а именно фестивалей игр, фейерверков, огня, спортивных фестивалей, фестивалей еды и других, – 19,2 % (29).

Рис. 2. Соотношение сайтов культурных и развлекательных фестивалей

          Наибольшей популярностью среди сайтов фестивалей культурной направленности пользуются сайты кинофестивали – 26,2 %, затем следуют сайты музыкальных фестивалей – 23 %, театральных фестивалей – 10,7 %, фестивалей искусств и научных фестивалей – по 6,6 % (рис. 3). Наименьшей популярностью пользуются фестивали, посвященные национальным празднествам, поэтические фестивали, фестивали хореографии, балета и фестивали мультфильмов – 8,3 %. Что касается сайтов фестивалей культур, в том числе культур различных народов, то из 122 сайтов фестивалей культурной направленности, расположившихся на первых строчках поисковика Google, сайтов фестивалей культур – 3,3 % (4). Такой малый процент сайтов фестивалей культур свидетельствует об их низкой востребованности.

Рис. 3. Соотношение различных фестивалей культурной направленности

          Более того, в ходе анализа первых 80 ссылок в Google (при запросе «фестиваль культуры») было установлено, что сайтов, посвященных фестивалям культур, опубликовано всего 6, при том, что информация о других фестивалях культур (например, о фестивале китайской культуры, монгольской, японской, корейской культуры, о фестивалей культуры старообрядцев, о фестивалях культур народов Коми и народов Африки, культур племен майя, индейцев и т. д.) содержится на сторонних ресурсах.

          Что касается географии фестивалей, то больше всего фестивалей проводится в Москве и Подмосковье (37,5 %) и в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (12,5 %). Остальные фестивали распределились по городам России, включая Екатеринбург (4,17 %), Симферополь (2,78 %), Воронеж (2,08 %) и др. Стоит отметить, что 11,8 % фестивалей культурной направленности из выборки проводятся сразу в нескольких городах России. Например, музыкальный фестиваль Brass Days ежегодно проходит в Туле и в Москве, джазовый фестиваль «Триумф джаза» проходит в Москве и Санкт-Петербурге, фестиваль фильмов об искусстве Perform проходит в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Калининграде и Красноярске и т. д.

          Особый интерес представляют фестивали Урала. Ежегодно более 70 фестивалей разной направленности проходит в Екатеринбурге и Свердловской области. Среди наиболее популярных фестивалей в Екатеринбурге – «Венский фестиваль музыкальных фильмов», «Всемирный фестиваль клоунов», фольклорный фестиваль «Малахитовая шкатулка», фестиваль искусств «Стенограффия», музыкальный фестиваль «Старый новый рок», фестиваль театра кукол «Петрушка Великий», фестиваль документального кино «Россия».

          Так, «Венский фестиваль музыкальных фильмов» при поддержке австрийского консульства проходит в Екатеринбурге с 2010 г. Посещаемость фестиваля составляет около 8–10 тыс. человек (ежегодно).

          «Всемирный фестиваль клоунов» является одним из наиболее известных цирковых фестивалей в России и в мире. Основан в 2008 г. в Екатеринбурге в честь российского актера Ю. В. Никулина. Проходит ежегодно при поддержке Екатеринбургского цирка.

          Фольклорный фестиваль «Малахитовая шкатулка» проходит в Екатеринбурге с 2009 г. Посвящен возрождению народных традиций и творчеству уральского писателя П. П. Бажова. Проводится также в других городах России. Ежегодно фестиваль «Малахитовая шкатулка» посещает более 4 тыс. человек.

          Фестиваль документального кино «Россия» проходит в Екатеринбурге и в других городах России с 1988 г. Более 100 лучших российских фильмов ежегодно принимают участие в кинофестивале «Россия».

          В ходе анализа 70 екатеринбургских фестивалей было установлено, что к фестивалям культурной направленности относится 79,12 % (55) фестивалей (рис. 4). При этом из 55 фестивалей культурной направленности сайты имеют лишь 47,1 % (26).

Рис. 4. Источники информации о екатеринбургских фестивалях

          Анализ сегмента фестивалей японской культуры показал, что в России (на начало 2017 г.) проводится 11 фестивалей японской культуры (табл. 1). Вероятно, фестивалей японской культуры в России намного больше, однако в сети Интернет были найдены данные лишь об этих фестивалях японской культуры.

Таблица 1

Фестивали японской культуры в России

Окончание табл. 1

          Из табл. 1 видно, что наибольший процент фестивалей японской культуры проводится в Москве, при этом 4 из 11 фестивалей впервые были проведены в 2015–2016 гг. Старейшим, соответственно, является фестиваль японской культуры на Урале. Стоит отметить, что наиболее популярными в России являются фестивали Hinode и J-Fest. Так, фестиваль Hinode ежегодно посещает более 15 тыс. человек, фестиваль J-Fest – более 10 тыс. человек. Что касается сайтов, то 9 из 11 фестивалей японской культуры не имеют сайтов в Интернете (кроме Hinode, J-Fest).

          Другим способом оценки рентабельности сайта является анализ его посещаемости. Оценить посещаемость и многие другие показатели (индексацию, поток трафика, объем сайта, скорость загрузки, мобильность и пр.) позволяют бесплатные онлайн-сервисы для анализа сайта, такие как PR.CY и SimilarWeb.

          На примере сайтов нескольких популярных в России фестивалей проанализируем посещаемость сайтов культурной направленности (рис. 5). Стоит отметить, что посещаемость сайтов характеризуется двумя параметрами – количеством посетителей (уникальных пользователей) и количеством просмотров. При этом число посетителей отражает количество пользователей, посетивших сайт, а число просмотров – количество пользователей со всеми последующими возвратами на страницу сайта. Поэтому количество просмотров всегда выше количества пользователей.

Рис. 5. Ежемесячная посещаемость сайтов фестивалей по данным PR.CY

          В ходе анализа посещаемости сайтов некоторых российских фестивалей было установлено, что она может достигать 50 тыс. уникальных пользователей ежемесячно. Так, сайт научного фестиваля «Nauka 0+» ежемесячно посещает более 50 тыс. пользователей. Сам фестиваль в 2016 г. посетило более 800 тыс. человек. Следовательно, если сайт фестиваля за месяц посещает 50 тыс., то за три месяца его посетит 150 тыс., а за полгода – 300 тыс. Сайт музыкального фестиваля «Нашествие» ежемесячно посещает около 40 тыс. человек. Аудитория фестиваля в 2016 г. составила 200 тыс. Следовательно, за год о фестивале узнает более 400 тыс. потенциальных гостей фестиваля.

          Иначе дело обстоит с сайтами екатеринбургских фестивалей (рис. 6). Средняя посещаемость сайтов екатеринбургских фестивалей варьируется в пределах 200–4000 уникальных пользователей.

Рис. 6. Ежемесячная посещаемость екатеринбургских фестивалей по PR.CY

          Низкая рентабельность сайтов екатеринбургских фестивалей может быть обусловлена многими факторами: низкой заинтересованностью общественности, отсутствием рекламы и продвижения, плохой подготовкой сайта.

          Для того, чтобы проанализировать поведение пользователей в Интернете, используются интернет-счетчики Яндекс.Метрика, Google Analytics. Данные счетчики позволяют не только оценивать посещаемость сайтов, но и всесторонне исследовать поведение пользователей на сайте (глубину просмотра, проведенное время, переходы, количество возвратов и пр.).

          Оценить поток трафика позволяет сервис SimilarWeb. Анализ 20 сайтов фестивалей, исследуемых ранее, показал, что 52 % посетителей попадают на сайт через поисковые системы (Google, Yandex), около 23 % попадают на сайт путем вбивания адреса сайта в адресную строку («Прямой трафик»), еще 14,5 % пользователей попадают на сайт через социальные сети, 1 % – через почтовые рассылки, 9,5 % – через рекламу. Данные по трафику можно использовать для продвижения сайта в Интернете.

          Оценить поведение пользователей в Сети также позволяет Яндекс.Вордстат. Сервис предоставляет информацию о количестве пользовательских запросов со схожими формулировками. Результаты разбиваются на группы в зависимости от потребностей пользователей: по региону, по времени (день, месяц, год), по устройству, с которого осуществлялся поиск.

          Анализ запроса по слову «фестиваль» показал, что ежемесячно материалы со словом «фестиваль» ищет около 850 тыс. человек, со словами «сайт фестиваля» – более 22 тыс. человек, со словами «фестиваль искусств» – 110 тыс. человек, «японский фестиваль» – около 4 тыс. человек (рис. 7).

Рис. 7. Результаты поисковых запросов со словом «фестиваль» (Яндекс.Вордстат)

          Знакомство с пользовательскими запросами позволит не только оценить востребованность того или иного сайта, но и сформировать семантическое ядро сайта, включив в состав текстов сайта наиболее частые формулировки.

          Таким образом, фестиваль представляет собой мероприятие, позволяющее реализовывать обширный спектр задач – от выстраивания отношений с другими странами до занятия коммерцией. Потенциал фестивалей и их комплексный характер обеспечили им высокую популярность за рубежом и в России. В зависимости от преобладающих функций фестивали делятся на развлекательные и культурно-направленные. При этом к последним можно отнести фестивали искусств и культур, научные фестивали, кинофестивали, религиозные фестивали, музыкальные фестивали и др.

          Исследование сайтов фестивалей позволило определить, что наибольший процент сайтов составляют сайты кинофестивалей и музыкальных фестивалей. При этом сайтов фестивалей культур, а именно культур различных народов, очень мало. Так, действующих сайтов фестивалей японской культуры в России всего два – сайт фестиваля Hinode и сайт фестиваля J-Fest. Кроме того, высокая концентрация фестивалей, как и активное использование сайтов в информационных кампаниях, наблюдается в центральных регионах России, в то время как популярность фестивалей и их сайтов в отдаленных регионах, в том числе в Екатеринбурге и Свердловской области, значительно ниже. Такое явление может быть обусловлено разными причинами, среди которых некачественная подготовка сайта. Ведь сайт позволяет не только проинформировать читателя, но и увеличить аудиторию фестиваля. При этом на читателя оказывают влияние все элементы сайта – структура, содержание, оформление и др.