Нужна помощь в написании работы?

          Сайт «Фестиваль японской культуры» посвящен 38 Фестивалю японской культуры в Екатеринбурге, который пройдет осенью 2017 г. Он разрабатывается по заказу и под эгидой ИКЦ «Япония».

          Ранее было установлено, что фестиваль как массовое мероприятие нуждается в информационном обеспечении. Одним из быстрых и доступных способов информирования является сайт фестиваля. Так как ориентирован сайт, как правило, на большое количество читателей, то можно говорить отом, что он способствует формированию спроса, как следствие, увеличению целевой аудитории фестиваля.

Целевой аудиторией сайта являются люди (мужчины, женщины) в возрасте от 12–16 до 35–40 лет. Подобный возрастной интервал объясняется, с одной стороны, разноплановостью аудитории интернет-пространства, с другой стороны, спецификой программы фестиваля, учитывающей интересы людей как младшего, так и старшего возраста. Кроме того, аудиторией сайта фестиваля являются люди, интересующиеся японской культурой или изучающие японскую культуру, например в ИКЦ или JapanFoundation (то есть знакомые с деятельностью Информационного культурного центра люди), а также желающие отдохнуть, но провести время с пользой. По географическому признаку – преимущественно жители Екатеринбурга и близлежащих поселков, а также гости города. Поскольку продвижение сайта осуществляется посредством социальных сетей, а именно ВКонтакте и Facebook, то аудитория также формируется из активных пользователей социальных сетей. Так как ссылка на сайт фестиваля будет опубликована в конкретных источниках – в группах и сообществах ИКЦ, то направлено информационное сообщение будет первым делом на участников данных групп, их друзей и родственников. Анализ участников группы ВКонтакте, численность которой превышает 1,7 тыс. человек, показал, что данной социальной сетью пользуются в основном люди до 40 лет (от 15 до 35–40). Наибольший процент составляют люди старше 20 (студенты, ученики ИКЦ, преподаватели, просто интересующиеся). В группе Facebook состоит меньшее количество людей (около 800 человек), аудитория, соответственно, немного старше.

При сравнении аудиторий сайта фестиваля и фестиваля прослеживаются некоторые различия. Поскольку данный фестиваль спонсируется Посольством Японии, направлен на установление контактов с японскими творческими коллективами, фирмами, кроме того, в его подготовке принимает участие множество других екатеринбургских организаций культурно-просветительского характера (музеи, кинотеатры, дома искусств и т. д.), он относится к важным городским мероприятиям. Аудитория, соответственно, состоит из людей взрослых, заинтересованных в развитии сферы культуры в Екатеринбурге. Анализ фотоотчетов с прошлогодних фестивалей, представленных в социальных сетях, также подтверждает тот факт, что немалый процент посетителей составляют женщины старше 40–50 (меньше мужчины), молодежь (от 18 до 25–28). Специфика японской культуры также оказывает воздействие на аудиторию фестиваля. Поскольку в основе японской культуры лежит созерцательность, миропонимание, единение с природой, то интересуются фестивалем люди, стремящиеся к духовному, интеллектуальному развитию, самопознанию.

Таким образом, аудитории сайта фестиваля и самого фестиваля разнятся, поскольку задействуют разные каналы информирования, имеют доступ к разному контингенту людей. Сайт фестиваля первым делом ориентируются на интернет-пользователей, участников групп ИКЦ в социальных сетях, их друзей, родственников. Так как сайт новый, потребуется время для того, чтобы он занял первые строчки в поисковых системах Google, Yandex и высвечивался при запросе «фестиваль». Следовательно, основной целевой аудиторией сайта будут люди разных возрастов, знающие о деятельности Информационного культурного центра, имеющие доступ к источникам информации о Центре. Аудиторией сайта также являются жители и гости Екатеринбурга, которые целенаправленно ищут информацию о культурных мероприятиях в городе или интересуются японской культурой. Аудитория самого фестиваля, соответственно, намного шире, поскольку информированием о проведении фестиваля занимается не только Информационный культурный центр, но и другие организации, участвующие в его подготовке.  

          Цели и задачи сайта.

          Глобальной целью сайта фестиваля, его «миссией» , является популяризация японской культуры на Урале, стратегической – ародвижение фестиваля японской культуры как event-мероприятия в Екатеринбурге, оперативной – создание информативного сообщения, которое привлечет внимание читателей к возможности познакомиться с культурой Японии, повлияет на спрос.

          Задачи, поставленные перед сайтом:

1)    привлечь читателей, интересующихся японской культурой;

2)    предоставить необходимую информацию в удобной для ознакомления форме (проинформировать);

3)    убедить читателей в необходимости посетить фестиваль.

          Сайт «Фестиваль японской культуры» является информационно-рекламных изданием, так как направлен на удовлетворение информационных потребностей читателей, а также на рекламу. Однако по отношению к данному сайту также может быть применимо определение издания для досуга, так как материалы, входящие в его состав, представляют собой общедоступные сведения для увлекающихся японской культурой.

          Основные функции сайта: имиджевая, информативная, коммуникативная, рекламная, познавательная.

          Так, сайт «Фестиваль японской культуры» первым делом направлен на информирование аудитории о мероприятии (информативная). При этом в составе сайта будут использованы различные убеждающие средства (иллюстрации, тексты), что свидетельствует о рекламном характере. Сайт также служит имиджевым средством, так как действует от лица организации, которая осуществляет подготовку и проведение фестиваля (имиджевая). Кроме того, дополнительная информация, представленная интересными фактами о Японии, описанием японских искусств, традиций, праздников, культурных особенностей и т. д., носит познавательный характер (познавательная).

          По характеру информации издание может быть классифицировано как афиша , так как содержит информацию о культурном мероприятии, или как каталог, или проспект, так как включает перечень мероприятий с их описанием. Сайт также может быть классифицирован как путеводитель, так как содержит сведения о культурном событии, расположенные в удобном для использования порядке . Представлена информация на сайте преимущественно текстовыми и изобразительными материалами (фотографиями, графикой).

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

          В ходе анализа информационного наполнения сайтов фестивалей было установлено, что основой наполнения являются информационные потребности читателей. Например, если читателю станет известно, что вскоре будет проведен фестиваль, на который он может попасть, первым делом читателя заинтересуют данные о том, что это за фестиваль, когда он пройдет, где пройдет, какие мероприятия войдут в программу фестиваля, как на него попасть и т. д. А. Петроченков и Е. Новикова также отмечают важность формирования сообщения с учетом информационных потребностей читателей .

          Поскольку сайт посвящен фестивалю, то содержание сайта будет представлено разного рода информацией о фестивале (как называется, когда пройдет, где пройдет, какая программа и т. д.). По сути, сайт создается именно с целью информирования о фестивале, логично формировать содержание, опираясь на информационные потребности читателей. Кроме того, удовлетворение данных потребностей повысить эффективность сайта как информационного канала и увеличит его конверсию (отклики читателей). Именно поэтому содержание сайта и его структура формируются с учетом наиболее вероятных информационных запросов читателей (при условии, что читататель узнает о проведении в Екатеринбурге фестиваля японской культуры).

          Основные рубрики сайта:

1)    «Главная»;

2)    «О фестивале»;

3)    «Программа»;

4)    «Участники»;

5)    «Фотогалерея»;

6)    «Интересное»;

7)    «Контакты»;

8)    «Партнеры».

          Особенностью сайта «Фестиваль японской культуры» является его так называемая двунаправленность, то есть возможность учесть интересы двух категорий людей. Под первой категорией понимаются люди, заинтересованные в информации о фестивале, которые посещают сайт с целью получения наиболее важных сведения, касающихся фестиваля. Благодаря структуре parallax scrolling важная информация располагается на одной странице сайта. Следовательно, читатель, попадая на сайт, получает возможность изучить наиболее значимые сведения о фестивале, прокручивая страницу по вертикали. В результате его внимание не рассеивается, ему не приходиться искать важные сведения на дополнительных страницах сайта, потребление информации происходит в четкой логической последовательности. Под второй группой понимаются люди, которые заинтересованы в получении не только информации о фестивале, но и информации о самой культуре Японии, выраженной в японских традициях, искусствах, праздниках, особенностях менталитета и т. д. Польза публикации дополнительных материалов заключается в том, что сайт направлен на привлечение внимания к фестивалю и информирование, соответственно, посетить его могут как знающие люди, так и те, кто с японской культуры в принципе не знаком. Следовательно, если фестивалем заинтересуется несведущий человек, то в дополнительных разделах он сможет получить информацию, касающуюся не только фестиваля, но и японской культуры. В результате читатель сможет расширить свои познания в данной сфере, сформировать более-менее реальный образ Японии, понять, что представляет собой японской культура, заинтересоваться ей, восхититься и посетить фестиваль. Плюс также заключается в том, что читатель, зайдя на сайт и изучив основную информацию о фестивале, если захочет узнать немного больше о культуре Японии, сможет получить необходимое, обратившись к соответствующим разделам. Соответственно, ему не придется тратить время и искать дополнительную информацию в Интернете. Стоит отметить, что практика публикации интересных фактов о Японии – явление частое. Но публикуются материалы, как правило, узкой направленности (по одной теме), поэтому объединение различных интересных фактов на одном сайте также является попыткой продемонстрировать многогранность японской культуры.

          Поскольку дополнительная информация представлена как раскрытие основных рубрик, она не противоречит задачам сайта.

          Главной страницей сайта и первой, на которую попадает читатель, является рубрика «Главная». Учитывая правило «пределов первого экрана» , согласно которому вся важная информация должна быть расположена на первой странице, потому что даже опытный пользователь Интернета не всегда понимает, что можно прокрутить страницу вниз, самые важные сведения располагаем на первой странице (название фестиваля, дату проведения, место проведения, сведения об организаторах, ссылки на социальные сети). Рубрика «О фестивале», которая также содержит дополнительную страницу, раскрывающую тему рубрики, содержит краткое описание фестиваля. На основной странице, соответственно, размещен небольшой текст, демонстрирующий выгоды фестиваля, а на дополнительной – история его развития одновременно с краткой справкой об организаторах фестиваля (бэкграундер). Размещение дополнительного раздела кажется важным, поскольку позволяет читателю не только прочитать о том, что это за фестиваль, как он развивался, насколько он важен, но и понять, что представляет из себя Информационный культурный центр, чем он занимается. Осуществить переход в дополнительный раздел можно будет при помощи кнопки перехода, размещенной в рубрике «О фестивале» (на основной странице сайта). В рубрику «Программа», соответственно, войдут данные о мероприятиях фестиваля, их краткое описание. Читатель сможет узнать дату, время проведения мероприятия, а также понять, что это за мероприятие. Поскольку многие наименования японских мероприятий (искусств, игр, занятий) для человека, который с японской культурой не знаком, кажутся непонятными, краткое описание, представленное в рубрике «Программа», позволить нивелировать часть возникающих вопросов. Рубрика «Участники» будет включать информацию о приглашенных гостях фестиваля. Рубрика «Фотогалерея», соответственно, будет содержать фотографии с прошлогодних фестивалей, поэтому пользователь сможет представить, что его ждет. Рубрики «Партнеры» и «Контакты» будут содержать контактные данные и информацию о том, кто принимал участие в подготовке фестиваля. В рубрику «Интересное» войдут дополнительные материалы о Японии (об особенностях японской культуры, об особенностях менталитета японцев, о японских праздниках, достопримечательностях, традициях), которые будут удовлетворять второстепенные интересы читателей. Состоит раздел будет из различных подрубрик: «Стиль жизни», «Традиции», «Праздники», «Загадки», «Игры». Стоит отметить, что включение подобного раздела в общий состав издания может быть также охарактеризовано как уникальное торговое предложение, поскольку на других сайтах фестивалей культур подобный раздел отсутствует. Кроме того, клиентоориентированность организаторов фестиваля демонстрируется в возможности оставить на сайте фестиваля заявку на участие, после чего организаторы фестиваля самостоятельно свяжутся с читателем, оставившим заявку, и ответят на интересующие его вопросы.

          Содержание сайта представлено преимущественно небольшими PR-текстами, анонсами, заметками, а также фоотчетом (жанр онлайн-журналистики).

          Структура сайта представляет собой сочетание традиционной иерархической структуры и структуры parallax scrolling, при которой материалы разной тематической направленности (например, различные рубрики) располагаются последовательно на одной странице (рис. 17).

../Desktop/Снимок%20экрана%202017-06-07%20в%203.01.23.png

Рис. 17. Карта сайта «Фестиваль японской культуры»

          Так, рубрики «Главная», «О фестивале», «Программа», «Участники», «Фотогалерея», «Интересное», «Контакты» и «Партнеры» размещены на основной странице сайта, дополнительные материалы, призванные раскрыть тему сайта («О фестивале», «Интересное»), размещаются на отдельных страницах. Анализ концептуальных особенностей сайтов фестивалей культур позволил сделать вывод, что использование метода структурирования parallax scrolling наблюдается на сайтах с небольшим количеством информации, что является наиболее удобным решением, так как позволяет создать динамику процесса изучения различных материалов.

          Перемещение по сайту осуществляется двумя способами:

1)    прокручиванием колесика компьютерной мыши;

2)    нажатием на кнопки перехода (гиперссылки).

          Навигационный блок на сайте «Фестиваль японской культуры» является фиксированным, поэтому при прокручивании страницы не исчезает; расположен в верхней части экрана. В состав навигационного блока входят основные рубрики сайта «О фестивале», «Программа», «Участники», «Фотогалерея», «Интересное», «Контакты», «Партнеры». Следовательно, пользователь, обратившись к навигационному блоку, сможет в любое время переместиться в любую точку основной страницы сайта (рис. 19).

../Desktop/Снимок%20экрана%202017-06-07%20в%203.10.18.png

Рис. 19. Схема движения по сайту «Фестиваль японской культуры»

          Активный пункт меню выделяются другим цветом и подчеркиванием.

          Таким образом, сайт «Фестиваль японской культуры» предназначен для привлечения внимания читателей и их информирования. «Миссией» сайта является популяризация японской культуры на Урале. Целевая аудитория сайта – это люди в возрасте от 12 до 40–45, пользователи социальных сетей, участники групп, посвященных деятельности ИКЦ, интересующиеся японской культурой либо изучающие ее, преимущественно жители Екатеринбурга. Содержание сайта обусловило его отнесенность к разным видам изданий по целевому назначению – к информационному, рекламному, изданию для досуга. Так, сайт содержит информацию, касающуюся фестиваля (название, время его проведения, место, программу) и информацию, которая призвана раскрыть тему фестиваля, расширить познания людей, которые не знакомы с японской культурой (описание японских искусств, особенностей культуры, традиций, праздников, символов и т. д.). Представлена информация в основном текстовыми, изобразительными материалами. На основе содержания также была сформирована система рубрик: «Главная», «О фестивале», «Программа», «Участники», «Фотогалерея», «Интересное», «Контакты», «Партнеры». Названия рубрик говорящие, отражают их содержание. Чтобы не противоречить основным задачам сайта, дополнительная информация содержится на дополнительных страницах сайта. Удобная система навигации (фиксированное меня, внутритекстовые ссылки) обеспечивает свободное пользование сайтом. Кроме того, читатель имеет возможность оставить заявку на участие в фестивале прямо на сайте. Для уточнения дополнительной информации организаторы самостоятельно свяжутся с читателем, оставившим заявку.

Поделись с друзьями