Для того, чтобы сайт был узнаваемым и его визуальный образ закреплялся в сознании людей, работающих с сайтом, он должен обладать фирменным стилем. Фирменный стиль сайта позволяет ему «выделиться из ряда себе подобных и подчеркнуть свою индивидуальность» . По сути, фирменный стиль представляет собой уникальное оформление, подчеркивающее достоинства сайта, его тематическую направленность и способствующее формированию целостного образа издания. Он также является средством формирования имиджа организации, которая презентует сайт.
В основе фирменного стиля сайта лежит совокупность различных визуальных средств, «обеспечивающих визуальные и смысловое единство… информации» . Стоит отметить, что различные элементы фирменного стиля должны быть обоснованы, учитывать характер содержания, взаимодействовать друг с другом, поскольку фирменный стиль направлен на создание целостного образа издания с точки зрения содержания и формы. К визуальным средствам (элементам стиля) относятся цветовая гамма, логотип, шрифт, название, оформление, различные визуальные эффекты (например, анимированные элементы и др.). Элементом оформления на сайте «Фестиваль японской культуры» также являются иллюстрации, что обусловлено структурой сайта – parallax scrolling.
Цвет, как и любой другой визуальный элемент, несет смысловую нагрузку, а также оказывает эмоционально воздействие на читателя, поэтому правильный подбор цветовой гаммы сайта – одна из важных задач при создании фирменного стиля издания. Так как сайт посвящен фестивалю японской культуры, предпочтительнее использовать значимые для японской культуры цвета, чтобы продемонстрировать тематическую направленность сайта и укрепить ассоциативную связь между сайтом, фестивалем и японской тематикой.
В Японии большим эмоциональным и эстетическим значением обладают «красный, белый, черный» цвета . Их сочетания в Японии часто встречаются в живописи, в быту, в одежде, в ритуалах и т. д. Красный символизирует восход, жизнь, рождение; белый символизирует чистоту, непорочность, свет; черный – души умерших. Кроме того, это единственные цвета (за исключением синего и зеленого), которые имеют собственное написание в Японии, другие же цвета носят названия преимущественно описательные: «…“цвет чая”, “цвет персика”, “цвет молодого бамбука” и т. д.» . Красный и белый также являются цветами национального японского флага (красный круг на белом фоне). При этом красный круг закрепился как символ Японии во всем мире. Стоит отметить, что красный круг, который также акцентирует внимание на роли красного цвета в японской культуре, тоже обладает значением. Красный круг символизирует восходящее солнце, отсюда другое название Японии – Страна Восходящего Солнца. Он также является символом одного из главных японских божеств – богини Аматэрасу, которая является богиней солнца, прародительницей первого императора Японии и основательницей островной страны.
Учитывая семантику красного, черного и белого в японской культуре, используем данные цвета в составе цветовой гаммы сайта. Тот факт, что используется минимум цветов, позволяет говорить о создании эффекта гармонии на сайте. В составе логотипа на первой странице сайта будет использован красный круг (символ Японии). В составе других элементов сайт – интерактивных кнопок, навигационного меню, фоновых блоков (для акцентирования внимания на важных словах) – также используется красный цвет.
Стоит отметить, что выбор данного цветового решения обусловлен не только значением данных цветов для японской нации. Цвета разного диапазона по-разному воздействуют на эмоциональное состояние читателей, на их чувства. Так, теплые цвета (от красного до желтого) вызывают такие эмоциональные и природные ассоциации, как веселье, радость, любовь, оптимизм; холодные цвета (от фиолетового до зеленого) – таинственность, мрачность, стабильность . При этом белый, серый, черный являются нейтральными цветами. Красный на их фоне будет звучать ярче. Тот факт, что красный относится к теплым цветам и взывает к яркому эмоциональному состоянию также способствовал выбору красного в качестве основного цвета.
На сайте фестиваля активно используются иллюстрации в качестве фона. Причиной является структура сайта – parallax scrolling. Так, технология parallax scrolling позволяет моделировать трехмерное пространство на сайте . Происходит это благодаря изменению скорости движения различных слоев сайта, которыми выступают фоновые иллюстрации, заливки, текст (изображения). Когда читатель прокручивает страницу сайта по вертикали, фоновые иллюстрации либо двигаются с другой скоростью, либо фиксируются. При этом движение слоев, залитых одним цветом, невозможно проследить, поэтому возникает ощущение, что прокручиваются лишь текст и залитые фоны, а фоновые иллюстрации не двигаются. В результате возникает эффект трехмерного пространства. По сути, parallax scrolling также является визуальным эффектом, повышающим интерактивность сайта, глубину его просмотра, интерес читателей. На современном этапе развития веб-дизайна такое оформление является модным и стильным решением.
Единая стилистика фоновых иллюстраций по всему сайта достигается за счет снижения яркости иллюстраций. В результате фоновые иллюстрации оказываются однотипно затемнены, соответственно, смена сюжета не оказывает сильного влияния на восприятие читателя, не раздражает глаз. Кроме того, снижение яркости способствует формированию контраста между шрифтом и фоном.
По мнению Н. З. Рябининой, созданию целостного образа издания (единства содержания и формы) способствуют функции иллюстраций как элемента, воздействующего на эмоции читателей, усиливающего общее впечатление от издания . Изображение фиксируется на подсознательном уровне и закрепляется в памяти на более долгий срок в отличие от текста, следовательно, одна из основных задач фирменного стиля, а именно повышение запоминаемости, соблюдается. Соответствие сюжетов иллюстраций и тематики сайта достигается также за счет того, что фоновые иллюстрации воспроизводят традиционные символы Японии – сакуру, гору Фудзи, кимоно, оригами и др., которые прочно ассоциируются у современного российского читателя с японской культурой. Например, фоновой иллюстрацией первой страницы сайта является изображение японской улицы и двух японских жителей, одетых в традиционное японской одеяние – кимоно. Фоновыми иллюстрациями в рубрике «Программа» являются изображения, отражающие тему мероприятия. Так, иллюстрацией информационного блока о демонстрации японских фильмов является кадр из анимационного японского фильма «Мой сосед Тоторо» (Хаяо Миядзаки); иллюстрация блока с информацией о проведении дня, посвященного японским играм, является изображение традиционной японской игры «Го»; иллюстрацией блока с информацией о мастер-классе по искусству кимоно является изображение традиционного японского одеяния и т. д.
Иллюстрации, которые используются совместно с текстом или независимо от текста, также дополняют и поясняют содержание текста.
Важным визуальным элементом фирменного стиля издания также является его шрифт. Обусловлено это тем, что «шрифт – один из фундаментальных аспектов нашей жизни» . Шрифт является ключом для расшифровки текста. Шрифт либо помогает погрузиться в текст и способствует скорости и легкости чтения, либо отталкивает и затрудняет восприятие. Наиболее удобными для экранного воспроизведения, по мнению К. Голомбински, считаются рубленые шрифты (гротески) . Однако для заголовков, как правило, используются акцидентные, рукописные шрифты, поскольку их основная задача – привлечь внимание.
На сайте «Фестиваль японской культуры» используется акцидентный шрифт для выделения заголовков, которые помогают сформировать иерархию зрительного восприятия. Когда читатель видит заголовки, отличающиеся от основного текста гарнитурой и размером кегля, его взгляд быстрее перемещается по странице, следовательно, сканирует и воспринимает основную информацию. Акцидентным шрифтом сайта фестиваля является Neucha, имитирующий мазки кистью. Линии японских иероглифов, при написании японской кистью, не симметричны. Толщина линии в начале и в конце написания различна. Линии гарнитуры Neucha также асимметричны. Начало черты одного знака уже, чем ее окончание. Соответственно, использование гарнитуры Neucha объясняется тем, что начертание некоторых символов данного шрифта напоминает особенности написания японских иероглифов.
Для основного текста на сайте «Фестиваль японской культуры» используется гарнитура без засечек Circe. Удобочитаемость текста достигается за счет использованию коротких строк, крупного кегля, широкого междустрочного интервала. Для выделения более важной информации используются шрифтовые (кегль, гарнитура, начертание, разрядка) и нешрифтовые выделения (цвет).
Визуальными эффектами сайта, которые отсутствуют на других сайтах культур, являются анимированные элементы, например, «скачущая» стрелка, меняющая, при наведении, цвет кнопка. Они также акцентирую внимание читателя и помогают понять, куда двигаться дальше. Так, Э. Файола отмечал, что не любой опытный пользователь понимает, что можно прокрутить страницу вниз . Поэтому анимированная стрелка, расположенная на первой странице сайта, выполняет функцию указателя, помогая понять читателю, что страницу можно прокрутить. Кнопки, используемые на сайте фестиваля, являются ссылками на другие страницы сайта. При наведении курсора на кнопку ее цвет изменяется на яркий красный. Для создания уникальности и единства такие визуальные элементы, как кнопки повторяются.
Таким образом, визуальные особенности сайта «Фестиваль японской культуры» проявляются в использовании тематически обоснованных визуальных элементов – фотографий, графики, шрифтов, цвета, которые в совокупности составляют фирменный стиль издания. Повышается узнаваемость издания, формируется его индивидуальность, а также имидж компании. Кроме того, на сайте используются анимированные эффекты, привлекающие внимание читателей и направляющие, и эффект трехмерного пространства, который достигается благодаря технологии parallax scrolling. В результате того, что в основе сайта лежит идея, поддерживаемая всеми визуальными элементами, сайт «Фестиваль японской культуры» предстается целостной вещью, характеризующейся единством содержания и формы.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему