Сущность, содержание и краткая характеристика «черного», «белого» и «розового» PR

Различия: 1. По целям: белый - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания (С.Блэк); черный подразумевает недобросовестную коммуникацию, осуществляемую для того. чтобы заставить публику согласиться с навязываемой точкой зрения, манипулятивными средствами укрепить заинтересованное отношение аудитории к коммуникатору; 2. По модели: белый - представляет собой двустороннюю симметричную модель; черный - двустороннюю ассиметричную модель массовых коммуникаций; 3. По технологиям: в белом применяются высокоэффективные технологии массовых коммуникаций, в черном -различные манипулятивные методы воздействия на аудиторию; 4. По этике: белый построен на цивилизованных нравственных принципах, привлекает внимание к актуальным проблемам общества; черный, действуя в интересах заказчика, демонстрирует социальную безответственность: засоряет каналы коммуникации сфабрикованными материалами, стимулирует ажиотажный спрос на сенсационные псевдособытия, создает условия для искажения социальных проблем и их утаивание.

Белый используется прежде всего в информировании общественности. Черный - весьма схож с другими изощренными методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, гипнотическим воздействием на подсознание путем направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики.

Кроме этих репутационных технологий следует выделить еще третий вид - технологии розового PR. Это технологии легенд и мифов. Их предназначение, говоря словами Ницше, - создать покрывало иллюзий.