Закон сложения имиджей.
Сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который втягивает в свою орбиту более слабую характеристику.
Сильный имидж практически поглощает более слабый. Так, имидж Чернобыля как бы втягивает в себя в глазах человека за рубежом любые иные имиджи, связанные с Украиной. По этой причине лидер старательно уходит от явлений, окрашенных в общественном сознании негативно, чтобы противостоять их накоплению в своем имидже.
Закон вычитания имиджей.
Наличие признаваемых незначительными каких-то негативных черт образа не ослабляет сильный имидж, в ряде случаев делая его более объемным.
Например, те или иные происшествия, связанные с любовными приключениями Б. Клинтона не помешали ему быть избранным на второй срок. Последний шокирующий пример, когда в ответ на обвинения Полы Джонс, что она может назвать особые приметы, Клинтону пришлось обнажиться перед урологом и дерматологом национального госпиталя ВМС, чтобы доказать отсутствие аномалий.
Закон деления имиджей.
Вычленение какой-то черты из имиджа может принести изменение ее оценки.
Например: гражданин, выступая против повышения налогов в целом, может поддержать повышение налогов для богатых людей.
Закон умножения имиджей.
Имидж общего может переноситься на части общего.
Например: мы голосуем за представителя той или иной партии, перенося на конкретных людей сложившийся у нас имидж партии.
Эти закономерности особенно существенны в тех случаях, когда надо исправить развитие ситуации, пошедшее не по запланированному сценарию, найти путь, который приведет к новой цели. Американцы выделяют для этих целей даже новую профессию, получившую название спиндоктор.
Большую роль в построении имиджа играет источник порождения сообщения, которое призвано изменить установки аудитории. Это одна из главных реперных точек в прохождении коммуникации. Профессор социологии Колумбийского университета Поль Лазарсфельд в 1940 г. свел сущность коммуникативных исследований к четырем составляющим: а) кто, б) что сказал,
в) кому, г) с каким эффектом. Учитывая их мы можем расширить закономерности построения имиджа. И, соответственно, можно предложить следующий закон распространения имиджа:
имиджевые характеристики растут, если условия распространения (коммуникатор и канал) также обладают позитивным имиджем, или падают, если их имидж: отрицательный.
В связи с этим особую роль в распространении имиджей начинают играть лидеры мнений, которые во многом формируют оценки для массового сознания. Как оказалось, на людей действуют не сами СМИ непосредственно, а обсуждение их сообщений с другими людьми, которые и стали именоваться лидерами мнений (opinion leaders). Тогда же при исследовании президентских выборов было установлено парадоксальное положение: на людей влияло не обсуждение проблем в масс-медиа, а разговоры о них в своей среде. Масс-медиа даже не формировали отношения, они могли только оживить те или иные уже имеющиеся в среде избирателей предиспозиции.
Лидера мнений спрашивают о его понимании данной ситуации. Он лучше информирован. Его социальный статус чуть выше его окружения. В случае выборов, что важно для рассматриваемой нами темы, лидеры мнений более интересуются выборами, они лучше информированы о выборах, у них более четкие представления о выборах, они наиболее заинтересованы в результатах выборов.
Лидеры мнений являются генераторами имиджей, поддерживая или отвергая тех или иных лидеров. Они могут усиливать имеющиеся в обществе оценки. Благодаря более частой роли судьи, они внимательнее к сообщениям, в их памяти хранится больший объем модельных ситуаций, с которыми может сравниваться нынешняя ситуация и выноситься то или иное суждение. Лидеры мнений также переносят свой имидж на имидж лидера, они являются законодателями внутри небольших групп граждан. Они могут отмахнуться от сообщений СМИ или заставить прислушаться к ним. Психологически с ними достаточно трудно бороться, поскольку их сообщения более точно соответствуют контексту аудитории, чем сообщения СМИ, которые рассчитаны на самые широкие контексты и не в состоянии в достаточной степени учитывать индивидуальных условий восприятия. Сообщения СМИ как бы безадресны и безымянны, сообщения, исходящие от лидеров мнений, обладают и тем, и другим. Их особенностью является то, что они порождают именно имиджевые оценки излагаемых ситуаций. В итоге получается, что лидеры мнений сами выступают в роли СМИ в контексте пяти-шести человек. Именно эти сообщения влияют на людей, а не безличностные сообщения, циркулирующие в массовой коммуникации. Происходит как бы циркуляция сообщения внутри массового сознания, только тогда оно способно оказать воздействие на изменение установок людей. Циркуляция же сообщения в рамках массовой коммуникации в этом плане не несет той воздействующей силы, которая возникает в дальнейшем в условиях продвижения от лидеров мнений.
Имидж живет не в безвоздушном пространстве, а в контексте иных имиджей, поэтому нас постоянно должен интересовать тот ряд имиджей, в рамках которого порождается наш имиджевый объект. При этом мы должны стремиться к тому, чтобы приблизить каш объект к позитивному полюсу, убрав из имиджа тот набор характеристик, которые в данном обществе и на данном отрезке времени рассматриваются как негативные.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему