Современный человек существует в мире звуков. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей. Ориентированность радио исключительно на слуховое восприятие – это первая и главная особенность радиовещания. В этом его слабые и сильные стороны. Радио - это сравнительная легкость создания и восприятия устного текста.
Следующее по важности отличие радио от других средств массовой информации и коммуникации - синхронность. «Слово не воробей – вылетит, не поймаешь», - эту пословицу более всего следует отнести к радиовещанию. Очевидно, что газету можно перечитать несколько раз, а радио часто приходится бежать на перегонки со временем, поскольку любое слово, сказанное радиожурналистом в прямом эфире, сразу же становится свершившимся фактом, законченным высказыванием. Это дает преимущество в оперативности, но вместе с тем, налагает на журналиста дополнительную ответственность за неизбежные случайные ошибки, оговорки и тому подобное. Оперативность, которую дает радиовещание, позволяет слушателю при желании вести прямой диалог с журналистом, не предъявляя при этом к нему (слушателю) таких требований как переписка с газетой или журналом. Современный радиослушатель имеет массу возможностей высказать свое мнение не только с помощью различных опросов, передач типа «Слушатель в эфире», звонков в студию, но и просто использовать радио как доску объявлений.
Отличительной особенностью радиовещания также является его распространенность. На данный момент, радио – самое доступное и дешевое средство массовой информации из всех существующих в современном мире.
Сегодня есть все основания называть радиовещание настоящим «другом» человека. Голос, непрерывно льющийся из динамика, постоянно сопровождает нас дома, на работе и отдыхе. Его можно слушать и не терять контакта с внешним миром, например, управлять автомобилем, то есть в фоновом режиме. Оно не столь требовательно к людям, чтобы те в свою очередь предельно концентрировали внимание, даже радионовости практически лишены аналитических материалов, а основные радийные вопросы «Что? Где? Когда?» ориентированы на безусловное, не критическое восприятие. Также и от радиослушателя требуется не окончательное, точно аргументированное мнение, а всего лишь осведомленность о существовании предмета передачи.
При классификации по типу радиовещания и привлечение аудитории за основу берется соотношение в эфире информации и музыки.
Информационное вещание. При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это "закольцованные" выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. Такого типа радиовещания в России пока не существует, однако он достаточно развит в США и Западной Европе.
Под этот тип вещания подпадают и чистые ток-шоу радиостанции, которые становятся все более популярными. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями, так называемые чаты.
Информационно-музыкальное вещание. Здесь соотношение информации и музыки где-то 60 % – 70 % к 30 % – 40 %, то есть 60 % – 70 % информации, 30 % - 40% музыки.
Музыкально-информационное вещание. Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30 % - 40% информации и 60 % - 70% музыки.
Музыкальное вещание. Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20% эфирного времени, остальное – музыка. Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.
Радио оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе средств массовой информации радио, ориентировано, прежде всего, на слуховое восприятие и воздействует более других на воображение человека. На это обращают внимание многие современные физиологи вслед за великими русскими учеными И.М. Сеченовым и И.П. Павловым. Еще до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира. Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности. Таковы основные свойства радио, позволяющие ему успешно взаимодействовать с телевидением, сохраняя при этом неповторимые методы и формы воздействия на аудиторию, а также интерес слушателей.
В настоящее время в условиях рыночной экономики большинство коммерческих радиостанций, которые существуют в основном, за счет рекламы, стремятся убедить нас в необходимости, так или иначе, потратить наши деньги, некоммерческое радио - инструмент влияния на наши взгляды и на наше мнение. При этом оно практически не обращает внимания на то, слушают его или нет, а точнее на свой рейтинг и тот факт, интересны его программы для самой широкой публики или нет.
Коммерческое радиовещание. Цель частного коммерческого радиовещания - исключительно получение прибыли. Поэтому все программы этих средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов различных целевых аудиторий. Основной источник доходов здесь – рекламная деятельность. Государственное радиовещание. К государственному радио относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества. В их основную задачу в условиях рыночной экономики в идеале входит удовлетворение нужд всего общества, которые по тем или иным причинам не могут быть удовлетворены частными аудиовизуальными средствами массовой информации. На практике это выливается в процветавшую и ранее государственную монополию, т.е. эти радиостанции стремятся взять на себя непосильную ношу отвечать в рамках эфира одной отдельно взятой радиостанции (например, "Радио России" или "Маяк") на запросы всех и вся и при этом самим оставаться оценщиками качества своей же собственной продукции.
Полугосударственное и некоммерческое частное радиовещание. К этому типу радиовещания относятся радиостанции, которые финансируются частично государством, частично спонсорами (владельцами), частично за счет рекламы. В их задачу не входит (либо входит в очень малой степени в качестве вспомогательной) коммерческая деятельность как таковая. Они изначально нерентабельны с финансовой точки зрения. Подобные аудиовизуальные средства массовой информации призванные, в первую очередь, удовлетворять культурные, социальные, этнические, религиозные и пр. потребности определенного, достаточно узкого круга слушателей, сталкиваются с серьезными трудностями в области увеличения своего рейтинга, и, следовательно, в области финансирования.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему