Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании.

Краткие выражения про фирменный стиль:

• Это средство формирования имиджа компании
• Это ваша индивидуальность
• Это лицо Вашей компании и др.

Определения фирменного стиля

• Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы:

1. Посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Если вас быстрее узнают, то быстрее начинают сотрудничать. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.
2. Для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если у вас гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль, то он обязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое сотрудничество - "плохая" прибыль. По одежке встречают.
3. Для демонстрации преемственности к деятельности, позиционированию.

Каким должен быть фирменный стиль?

1. Быть индивидуальным, запоминающимся - повышает эффективность рекламы
2. Быть эстетичным, гармоничным, красивым - доверие
3. Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию - повышает эффективность рекламы
4. Соответствовать технологическим требованиям, при использовании фирменного стиля в рекламе (при нанесении элементов на рекламные носители) - сохраняет идентификацию (узнаваемость)