Франчайзинг - Экономика предприятия. Лекция.

Франчайзинг — это смешанная форма крупного и малого предпринимательства, одна из новых для российской экономики форм предпринимательской деятельности. Он открывает большие возможности для начинающих предпринимателей, большинство из которых не обладают достаточными знаниями, опытом и финансовыми возможностями для успешного ведения дела и поэтому нуждаются в поддержке со стороны успешно действующих фирм. Термин «франчайзинг» (встречаются термины «франшизинг», «льготное предпринимательство», «коммерческая концессия») происходит от французского слова «франшиз» — льгота, привилегия.

Содержание франчайзинговых отношений состоит в том, что известные фирмы — обладатели популярных товарных знаков и отработанных технологий (франчайзеры) предоставляют другим самостоятельным предприятиям (франчайзи) право использовать эти технологии и свою торговую марку для продажи товаров и оказания услуг на условиях, определенных договором. Для определения договора, на основе которого строятся отношения франчайзера и франчайзи, используется термин «франшиза». Согласно договору франшизы компания (франчайзер), имеющая разработанную систему ведения определенной деятельности, разрешает другой компании использовать эту систему согласно требованиям владельца франшизы в обмен на вознаграждение.

 Таблица 1.3 Основные характеристики организационно-правовых норм коммерческих организаций

Обычно франчайзер берет на себя обязательства:

•     по поставке оборудования, сырья и материалов;

•     оказанию помощи в организации и управлении бизнесом;

•     предоставлению кредитов.

Малая фирма, пользуясь поддержкой франчайзера, может в сравнительно короткие сроки начать свое дело, успешно преодолеть трудности, особенно на начальном этапе функционирования. С другой стороны, для франчайзера такая система отношений является удобным средством расширения деятельности. Для этого не требуется открывать филиалы и дочерние общества, что дает возможность создавать фирменные сети магазинов, салонов и т.п. не только без дополнительных финансовых вложений, но даже получая при этом прибыль от платежей франчайзи. Кроме того, франчайзер контролирует франчайзинговую сеть, поскольку франчайзи принимает на себя обязательства придерживаться в своей деятельности стандартов и качества франчайзера.

В мировой практике различают три вида франчайзинга -товарный, производственный и деловой франчайзинг. Товарный франчайзинг основан на том, что франчайзи гарантируется право продажи товаров и услуг франчайзера внутри определенной территории, используя торговую марку. Очевидно, что такой тип франчайзинговых отношений не дает франчайзи всех прав на франшизу. При производственном франчайзинге компания-франчайзер предоставляет право другим предприятиям использовать свой товарный знак или торговую марку при изготовлении продукции, которая запатентована или производится с помощью патентованного процесса (ноу-хау). Наиболее широкое распространение этот вид франчайзинга получил в производстве безалкогольных напитков. Поскольку производственный франчайзинг по своему содержанию во многом совпадает с товарным франчайзингом, западные экономисты часто эти два вида франчайзинга объединяют в один — «продукт и торговая марка».

В последнее время в сфере франчайзинговых отношений доминирующую роль играет деловой, или франчайзинг бизнес-формата. Помимо использования торговой марки такой вид отношений предусматривает ведение деятельности компанией-фран-чайзи в соответствии с рыночной стратегией франчайзера и его правилами планирования и организации управления, соблюдение технических требований и полную ответственность за экономические результаты работы. Другими словами, франчайзер предоставляет другому предприятию лицензию на право ведения бизнеса по своему образу и подобию.

принципы организационного построения, механизма функционирования и мотивов экономического поведения любых предпринимательских структур.