Поделись с друзьями
Нужна помощь в написании работы?

Под новинкой понимается товар, который часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое. Под восприятием понимается решение индивида стать регулярным пользователем товара.

Этапы процесса восприятия показаны на рис. 5.11.

Рис. 5.11. Этапы процесса восприятия товара-новинки

Индивидуальные различия покупателей в готовности восприятия новшеств

Люди заметно отличаются друг от друга своей готовностью к опробованию новых товаров. Восприимчивость к новому — это степень сравнительного опережения индивидом остальных членов своей общественной системы в восприятии новых идей.

Категории потребителей по времени восприятия ими новинок показаны на рис. 5.12.

Рис. 5.12. Категории потребителей по времени восприятия ими новинок

Материалы по теме: