Продуктово-маркетинговая стратегия - это ключевая подсистема корпоративной стратегии коммерческой организации.
Продуктово-маркетинговая стратегия - это подсистема стратегии организации, которая нацелена на анализ, разработку и принятие стратегических решений по номенклатуре, ассортименту, качеству и объему производства продуктов, а также реализации продуктов на соответствующих рынках.
Продукт - это целостный комплекс, который может состоять из отдельного материального продукта (продуктов) и соответствующих услуг, работ и т.д., т. е. это некоторая ценность, поставляемая данной организацией на рынок в виде конкретной товарной единицы.
Продуктово-маркетинговая стратегия представляет собой ключевую стратегию выживания, спокойного существования, экономического роста и крупного успеха организации. Главным элементом продуктово-маркетинговой стратегии является оптимизация продуктовой программы организации на текущий год и заданную стратегическую перспективу.
Продуктово-маркетинговая стратегия организации должна отвечать на следующие ключевые вопросы:
* Что за продукты будут производиться и продаваться?
* Кому будут продаваться продукты?
* Где (в каких регионах и точках) будут продавать продукты?
* Как цены на продукты организации конкурируют сейчас и будут конкурировать с ценами соответствующих аналогов?
* Как организация устанавливает цены на свои продукты: является ли она ценовым лидером или устанавливает их вслед за конкурентами?
* Какова стратегия организации в области продвижения и дистрибуции своих продуктов на соответствующих рынках?
Поможем написать любую работу на аналогичную тему