Музыкальные форматы и особенности программирования музыкальной радиостанции

Хотя это звучит немного цинично, но музыкальный радиобизнес — это ничто иное, как производство красивой песенной "упаковки" для эфирного рекламного пространства, которое мы собираемся продавать рекламодателям. Чтобы это "упаковка" была привлекательной и нравилась радиослушателям, т.е. потребителям рекламы, необходимо знать, как "делать радио", знать технологию радиопроизводства и, в первую очередь, технологию музыкального программирования эфира.

     Начать необходимо с определения своей целевой аудитории, т.е. категории слушателей, на которую мы собираемся работать. Допустим, что мы остановились на публике от 25 до 35 лет, социально и экономически активной части нашего населения. Далее нужно определить формат.

Adult Contemporary (AC)

С точки зрения широты аудитории этот формат был самым успешным в США в 80-е годы. Основную группу, к которой обращен этот формат, составляют радиослушатели в возрасте от 25 до 49 лет. На основании того, что эта группа располагает высокими доходами, она представляет особый интерес для рекламодателей. Кроме того, AC-формат особенно хорошо подходит для обращения к женской аудитории.
   Достаточно много русскоязычных коммерческих радиостанций успешно вещают в этом формате.
  Принципиально различают две формы AC:
      Oldie based AC (AC на базе старых мелодий) - Радиостанции, которые играют вариацию мелодий из 60-х, 70-х и 80-х, дополняя их современными мелодиями
      Current based AC (AC - с основным упором на современные мелодии)
  Субформатами относительно широко выполненного формата являются:
      Soft AC. - Более мягкие и спокойные AC-мелодии. Большое количество лирических, "любовных", мелодичных композиций. Минимум "агрессивных" элементов программы.
      Hot AC - Прогрессивные AC- и консервативные CHR-мелодии. Более ритмичная музыка чем в Soft  AC; больше текущих хитов, удовлетворяющих общим требованиям формата. Но привязка к текущим Хит-парадам также не велика.

Contemporary Hit Radio (CHR)

   Собственно, идея, скрывающаяся за этим форматом и его предшественником (Top 40) очень проста: "Играй только те мелодии, которые хорошо продаются в настоящий момент и/или  очень популярны". Типичный CHR-формат базируется на следующих принципах:

• Ограниченное количество играемых композиций ("игровой перечень") (порядка 40-50 композиций)
• Минимум старых мелодий
• Никаких хитов, теряющих популярность
• Большая ротация композиций (быстрое повторение игрового перечня)

   На станциях этого формата очень активно используются разнообразные джинглы (Jingles), которые служат для поддержания программного потока, усиления имиджа и т.п.
   CHR-формат обращен в первую очередь к подросткам и взрослой молодежи. Основную адресную группу составляют радиослушатели в возрасте от 14 до 24 лет. Разновидности CHR-форматов во всем мире относятся к самым преуспевающим форматам и почти на каждом рынке занимают одно из ведущих мест. Не исключение и ситуация на данный момент в русскоязычном эфирном пространстве. Этот формат (или вариации на его основе) с успехом используют как ведущие сетевые, так и небольшие локальные коммерческие радиостанции.
   Рост конкуренции привел также и в случае с форматом CHR к специализации музыкальных направлений:
      Mainstream CHR (CHR, ориентированный на "средний вкус", т.е. основу этого формата составляют композиции, которые пользуются популярностью у большинства слушателей.)
      Dance oriented CHR (CHR, ориентированный на танцевальную музыку)
      Rock oriented CHR (CHR, ориентированный на рок-музыку)

     Очень часто на станциях CHR-формата в утренние часы делаются очень динамичные, информационно насыщенные шоу. В эти часы возможна парная работа ведущих, проведение  коротких розыгрышей и викторин. В дневной программе работа ведущего ограничивается  большей частью информационными данными, объявлением программы передач и анонсами, краткими сообщениями, сообщениями о погоде, вводным и заключительным словом к  передаваемым музыкальным произведениям. В соответствии с целевой установкой CHR-формата стиль ведения эфира в большинстве случаев очень динамичен, лаконичен, ритмичен.  Практически все речевые включения делаются ведущим непосредственно на музыкальных композициях (Intro или outro) и лишь при продолжительных включениях (игры, розыгрыши призов и т.д.) на музыкальной подкладке. Ведущий, работающий на станции CHR формата, как правило, должен иметь большой опыт и сноровку в обращении с эфирной техникой.

Easy Listening (EZ)

     Предшественником формата Easy Listening был формат Beautiful Music, который появился в США в 1959 году на одной из радиостанций Сан-Франциско. Формат, который лучше всего  характеризуется словами "мягкий", "легкий", "фоновый", "ненавязчивый". В скором времени другие радиостанции заинтересовались этой новой формой программы. Так, в начале 60-х годов десятки радиостанций делали свои деньги на формате Beautiful Music. Но вместе с появлением других "взрослых форматов" Beautiful Music неуклонно начал утрачивать свое значение: радиослушатели этого формата "медленно вымирали". Возникла необходимость "омоложения" аудитории. В плэй-лист добавлялись более современные исполнители и произведения. Так из формата 60-70-х годов Beautiful Music вырос формат 80-90-х годов Easy Listening.
   Радиостанции, работающие в формате Easy Listening, включаются главным образом из-за их расслабляющей, успокаивающей музыки. Слово играет подчиненную роль. Этот факт объясняет также и то, почему сегодня многие радиостанции, работающие в формате Easy Listening, автоматизированы.
   Не известны российские радиостанции работающие чисто в формате Easy Listening.

Album-Oriented Rock (AOR)

   AOR-формат явился результатом глубокого отхода от точно спланированного поп-саунда формата Top 40 и других популярных программных форм. В 1966 году WOR-FM в Нью-Йорке  представила предшественника AOR-формата - "Progressive Radio".
   В сопровождении ненавязчивых ведущих, формат концентрировал свое внимание на альбомных произведениях (менее известные мелодии), не попавших в хит-парады. Цель таких радиостанций заключалась в том, чтобы познакомить общественность с теми произведениями, которые были оставлены без внимания музыкальной индустрией или не игрались другими  радиостанциями.
   AOR-формат был и остается очень популярным у мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. И никогда радиостанциям, работающим в формате AOR, не удавалось добиться значительного интереса у женской аудитории.
   AOR-формат является очень интенсивным в музыкальном отношении форматом. Радиостанции придают очень большое значение хорошей и постоянно обновляющейся музыкальной смеси и довольно продолжительным музыкальным блокам. В отличие от других форматов часто играются и очень длинные композиции.

   В начальной стадии своего развития AOR-формат отличался ненавязчивой, очень нетрадиционной работой ведущего. Сегодня работу ведущего лучше всего описать такими понятиями, как живость, остроумие, компетентность. Стиль ведения эфира - интеллигентный, откровенный, лаконичный.

Классика (Classical)

Передача классической музыки восходит ко времени основания радио как средства массовой информации. В конце 30-х гг. WQXR-AM, Нью-Йорк, в качестве первой радиостанции в США  начала выпускать свою программу исключительно с классической музыкой.
   Этот формат обращен к высоко образованным слоям населения с высоким уровнем доходов. Поэтому радиостанции, вещающие в этом формате, гораздо больше заинтересованы в  качестве своей аудитории, нежели в количестве своих слушателей.

Middle-of-the road (MOR)

     MOR является форматом "для каждого и никого". Музыка не слишком молода, но и не слишком стара, не агрессивна, но и не спокойна. Принцип гласит: " каждому предлагать все". MOR часто называют "родиной радио-личностей". Ни какой другой формат не дает своим ведущим столько игрового простора и свободы.
    Удельный вес вербального компонента этого формата, передаваемого главным образом на СВ, на многих радиостанциях очень высок.
   Очень часто радиостанции формата MOR передают полностью матчи по бейсболу, футболу или другим популярным видам спорта. Выбор музыки ориентируется не на позиции в хит-парадах, а на звучание шлягеров.

     Допустим, мы выбрали Hot AC, который характеризуется достаточно большим количеством современных хитов и относительно небольшим числом классических хитов, т.е. песен категорий gold — золотого фонда европейской и американской песенной культуры последних 20-30 лет.

     Определимся сначала с каталогом gold. Психологами установлено, что музыкальные вкусы человека формируются окружающей его "музыкальной действительностью" в возрасте от 12 до 16-18 лет со средним возрастом 15 лет. Вспомним, что нашей целевой аудитории от 25 до 35 лет, т.е. в среднем 30. Отнимем от 30 15, получим 15. Именно 15 лет назад формировались музыкальные пристрастия нашей целевой аудитории и музыка именно этих времен должна составлять основу нашего золотого каталога: 2000 — 15 = 1985 год. Но нормальный (психически не травмированный) человек не может постоянно жить прошлым. Он всегда живет сегодняшним днем, поэтому добавим сюда музыку 90-х годов, отвечающую запросам "взрослых". Ее тоже можно отнести к категории gold, только к другой, особенной.

     И, наконец, категории так называемой горячей ротации: совсем новинки, уже известные всеми любимые композиции или "горячие" хиты, потом постепенно "остывающие" хиты и т.д. — т.е. самые современные шлягеры в стиле, удовлетворяющем вкусы вашей целевой аудитории.

     Определим соотношение русскоязычной и англоязычной музыки: одна к одной, одна к двум, одна к трем или две к трем, короче, соотношение должно быть таким, чтобы, по вашему мнению, оно могло максимально привлечь публику. Я не отрицаю вашего права на выбор чистого англоязычного или русскоязычного формата. В определенных условиях он может принести быстрый и уверенный успех. Все зависит от вашего видения конъюнктуры радиорынка.

     Хочу напомнить, что волшебные компьютерные программы, имеющиеся на вашем вооружении, всего лишь рабочие инструменты. Прежде, чем начать с ними работать, первоначальный скелет эфира рассчитывается вручную на листе бумаги. И сейчас мы займемся именно этим.

     Сразу оговорюсь, что предложенный ниже вариант лишь... вариант. Он достаточно схематичен и условен, хоть и близок к реальности. Я рассчитываю здесь лишь англоязычный формат Hot AC. Для русскоязычных песен мы можем поступить также, только необходимо выделить их в отдельные категории, чтобы строго дозировать в эфире. В противном случае один наш час может получиться русскоязычным, другой — англоязычным и т.д. Кроме этого я не буду учитывать специальных программ и рубрик, которые нарушают нормальную математическую ротацию материала, в то же время, предусмотрю выпуски новостей и рекламные окна.

     Итак, для начала создадим стандартную часовую сетку или по-английски clock и определим категории песен:

     A — самый горячий хит

     B — горячий хит, претендующий на попадание в кат. А

     С — новинка,

     D — "остывающий хит", пришел сюда из кат. А

     P — хит конца 1999, начала 2000 года, пришел сюда из D

  SG — самый лучший хит середины 80-х, начала 90 — х годов, костяк нашего "золотого фонда",

     G — чуть менее известный хит или хит, выходящий за определенные нами временные рамки (например, Битлз).

     Распределим "горячие хиты" и песни категории gold приблизительно пополам. Кстати, пропорции старой и новой музыки мы задаем сами, в зависимости от того, какой оттенок эфиру мы хотим придать: более свежий или более "голдовый".

     Вот такая стандартная часовая сетка у нас получилась. Как вы, наверное заметили, песни одной и той же категории или родственных категорий (А, B, C) раздвинуты у нас внутри часа. Таким образом мы избегаем блоков однотипной музыки и равномерно распределяем "горячие" хиты. Кроме этого мы имеем 3-х минутные новости и 3 рекламных блока по 2,5, 2 и 2,5 мин. Итого: 10 минут политической (или иной другой) и рекламной информации. Осталось 50 минут музыки. Сюда укладывается около 13 песен, длительностью звучания в среднем по 3,5 минуты каждая, плюс к этому джинглы, ролики саморекламы и т.д., не указанные в сетке, но подразумевающиеся. Видоизменяя, уменьшая или добавляя различные рубрики, выпуски новостей, песни специальных категорий, например, баллады, мы создаем новые, нужные нам clocks и, компануя их в зависимости от стоящих перед нами задач, делаем недельную сетку вещания.

     Теперь определим количество песен в категориях. Допустим, вы хотите, чтобы песни категории А ротировались с частотой 4 повторения в сутки. У нас есть по одной позиции А каждый час и 24 часа в сутки. Проводим нехитрое арифметическое вычисление: 24 позиции А в сутки разделить на 4 раза получаем 6 песен. Остальные категории горячей ротации рассчитываются похожим образом. А теперь посчитаем количество песен в "золотом фонде", например, в категории SG.

     Допустим, мы считаем необходимым, чтобы они ротировались с частотой 3 дня 6 часов. В каждом часе у нас 4 позиции для этой категории. Умножаем на 24 часа и получаем 96 позиций. Умножаем это количество позиций на 3 дня и 6 часов, т.е. на 3,25 суток (частота ротации песни), и получаем 312 песен. Принимая во внимание, что для решения ряда художественных задач (помните об указанной выше частоте звучания исполнителя в абзаце про "Index Card" и т.д.?) добавим еще 10%. Итого — около 340 песен. Произведя в этом же духе дальнейшие расчеты, мы получим в нашем случае общую активную фонотеку в размере около 500 песен. И все! На этом математика закончилась.

     Далее, на основе нашего опыта и нашего видения, или, скорее, "слышания" эфира, определим основные художественные правила для каждой категории: частота звучания отдельно взятого исполнителя, общее настроение музыкального блока между рекламами (микс из 3-х — 4-х песен), темп, текстура (плотность музыкальной ткани песни), допустимая стилистика различных следующих одна за другой песен (допустим, чтобы рядом не стояли две песни в стиле "рэп") и т.д.

     Таких правил не очень много, но они достаточно важны. Кроме того в математической части есть правила не допущения звучания, скажем, два раза подряд одной и той же песни категорий gold в одном и том же временном блоке, например с 6 до 9 утра, и т.д.

     Еще раз повторюсь: частоту ротаций песен, их стилистику, художественные правила позиционирования песен в эфире определяет человек (музыкальный редактор, директор программ, генеральный директор и иногда даже владелец радиостанции) на основе результатов музыкальных исследований, своего видения конечного продукта и чувства рыночной конъюнктуры. А все приведенные выше расчеты и цифры отражают лишь общий принцип, основу музыкального программирования.

     И вот теперь наконец все данные вводятся в компьютер. На их основе он генерирует проект плей-листа, который потом музыкальный редактор доводит до нужной кондиции вручную, внеся предварительно в рекламные окна переданное ему коммерческим отделом расписание выхода рекламных роликов. Редактируя плей-лист, он не должен переделывать его, руководствуясь своим вкусом и видением, а скорее осуществить только тонкую настройку, чтобы удовлетворить временные и где-то, возможно, художественные правила, принятые на станции. Все. Плей-лист распечатывается и отдается ведущему музыкальных программ.