Пресс-реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.
Пресс-реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно пересс-реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как реклама в Интернете пресс-реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах.
Традиционно к плюсам пресс-рекламы относят:
Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу
Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.
Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).
К минусам пресс-рекламы относят:
Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)
Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.
Подходы к оценке эффективности конкретного печатного издания можно разделить на две категории: Реклама в массовых сегментах, Реклама в узких сегментах.
В массовом сегменте, как правило применяются результаты исследований, различные рейтинги, которые дают представления относительно аудитории того либо иного издания. Аккуратное использование таких рейтингов, и уверенность в их непредвзятости, а также сравнение с заявляемыми тиражами позволяет достаточно точно спрогнозировать ширину охвата аудитории. Однако качественные исследования не всегда доступны, а достоверность и точность доступных исследований зачастую подвергается сомнению. Особенно это проявляется при планировании рекламных коммуникаций в регионах, небольших населенных пунктах. Отсутствие качественного состава аудитории (скажем по половому, возрастному признаку) в таких рейтингах можно компенсировать изучая содержание (контент) изданий.
В специализированном сегменте (например финансовый, строительный сектор) специалисты часто оценивают эффективность рекламы в том или ином печатном издании изучая рубрикатор издания. Наличие и размер соответствующей рубрики, постоянность размещения рекламы конкретными рекламодателями дает хороший сигнал к размещению в данном издании. Развитость и постоянство соответствующей рубрики, ширина представленных рекламодателей схожей тематики заставляет потребителей все чаще и чаще обращаться к данному носителю за выбором товара или услуги, сравнению цен, контактными данными.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему