Нужна помощь в написании работы?

Речевые пресуппозиции

Технология речевых пресуппозиций позволяет строить предложения в тексте СМИ, смещая фокус внимания с необходимых утверждений на детали так, что необходимые утверждения начинают подразумеваться, как само собой разумеющееся. Тогда эти утверждения принимаются аудиторией как данность, не подлежащая сомнению, и выбор происходит уже внутри этой рамки. Пример: «Задача этой статьи не столько объяснить, почему, сколько показать на примерах, что это так».

Подстройка по ценностям

Простой и сильный приём. Базовые ценности целевой аудитории СМИ напрямую связываются с предметов статьи.

Создание комплексных эквивалентов

Комплексные эквивалентны — это объединённые друг с другом факты, но не имеющие четкой причинно-следственной связи, а соединенные предполагаемой (домысливаемой) логической связью, сообщение для бессознательного.

Создание «мыслевирусов»

Мыслевирус — это информация, хранящаяся в памяти, выполняющая какую-либо функцию и автономно распространяющаяся между людьми за счёт усилий самих же людей. Распространение происходит за счет наличия в мыслевирусе механизама мотивации — чем большую выгоду человек получает от передачи мыслевируса, тем сильнее эффект его распространения.

Простыми мыслевирусами являются слухи, захватывающие идеи. Мотивацией их распространения для людей является простой обмен эмоциями в общении для создания интереса. Сложными мыслевирусами являются идеологии, мотивация которых строится на получении социальных выгод. Сама идея о мыслевирусах тоже является мыслевирусом.

Субмодальные стратегии

Есть универсальные субмодальности, которые являются общими для любой системы представлений — это интенсивность, распространенность (размер), местоположение и подобные. Когда провели подобное дробление, оказалось, что поведение человека можно менять с не меньшей эффективностью, используя эти субмодальности. Фактически большинство субмодальностей являются размерностями опыта.

Например, «красное» наблюдается как находящееся ближе к одному концу, а «синее» ближе к другому в визуальной системе. Аналогично, кинестетическое измерение давления отсчитывается от «лёгкого» на одном конце к «сильному» на другом. Следовательно, осуществление изменений в пределах данной субмодальности попросту означает движении мысли читателя из одной точки в другую в пределах той же субмодальности.

Для этого можно применять простые приёмы. Например:

Трюизм — это некое выражение или утверждение, как бы совершенно истинное, но не смотря на свою простоту против такой конструкции никто возразить совершенно не в состоянии и он помогает направить человека в нужное журналисту русло, задать некое направление движения его мысли.

Вопросы, содержащие утверждения (осознаете,  понимаете,  знаете, обратили внимание).

Фреймы аудитории

В процессе интервью журналисту необходимо учитывать не только индивидуальные системы восприятия реальности, но и «фильтры» восприятия — «фреймы, или рамки, образующие часть системы фильтров, с помощью которых мы осуществляем внутреннее представление явлений». «Фрейм — набор контекстов или способов восприятия чего либо». То есть, это шаблоны мышления, которые упрощают нам познание окружающего мира, взаимодействие с ним. Зная фреймы, можно установить то, как человек видит окружающий мир, и, при необходимости, изменить это.

«Рефрейминг — изменение рамки в отношении утверждения, чтобы придать ему другой смысл». Изменение фрейма, то есть расширение или сужение стереотипов, меняет наборы оценки, согласно которым оценивается явления действительности, меняет эмоциональное отношение к ним. Рефрейминг применяется либо непосредственно к предмету, либо в окружающему его контексту.

В журналистике часто используются стереотипы восприятия. «Новый журнализм» выбрал себе стереотипизацию, возникшую на основе гедонистических мифов, уводящих реципиента от реальности, одним из методов манипулирования читателем. Это не означает, что журналист стремится оказать негативное влияние, принести вред читателю в угоду своему издателю, но манипуляция не позволяет аудитории расти интеллектуально.

Рефрейминг часто используется при создании аналитических журналистских материалов, помогая разобраться в проблеме и изменить угол зрения. Однако, позже, изменённая рамка превращается в устойчивый фрейм.

Якорение восприятия аудиторией

Ещё один приём НЛП, необходимый журналистам — якорение.

«Якорение — процесс, посредством которого любой стимул или репрезентация (внешняя или внутренняя) оказывается связанной с некоторой реакцией и запускает её проявление. Якоря могут возникать естественным образом и могут быть установлены намеренно». Эти стимулы вызывают определённое поведение, физиологическое или эмоциональное состояние, всё что угодно: зрительный образ, звук, ощущение, вкус или запах.

Якоря бывают нескольких видов: непроизвольные (возникают в следствии каких-либо ситуаций или переживаний), спланированные (становятся началом множества привычек), фобические (приобретенные страхи).

Якорение сравнивают с рефлекторной реакцией. Якоря соответствуют репрезентативным системам. Визуальный якорь — картинка, всплывающая в памяти. Аудиальный — звук. Кинестетический — ощущение. Применяя НЛП, можно изменять якоря аудитории, навязывать ей одни якоря и избавлять от других.

В СМИ якорями служит книга стилей печатного издания (материалам на первой полосе можно доверять), рубрикация (в рубрике здоровье советую только хорошие лекарства, а не скрытую рекламу), формат (женский, детский), монтаж видеоматериала.

Якоря ориентируют, вводят в определенное состояние, что влияет на восприятие информации.

Подстройка

Метод, используемый коммуникаторами для быстрого установления раппорта (психической связи с человеком) с приведением определенных аспектов их поведения в соответствие с поведениями того, с кем они общаются — соответствие или отзеркаливание поведения, подстройка.

В современном мире испытываемые людьми эмоции в значительной степени вызывается средствами массовой коммуникации. Создание эмоционального резонанса — одна их главных задач большинства информационных сообщений и развлекательных шоу. СМИ всегда пытаются вызвать у широкой аудитории сильные эмоции, и если необходимо, то эти эмоции они доводят до судорог. Пример: интонации, с которыми телеведущие зачитывают информаци. Когда речь идет о трагических событиях (катастрофа, война, террористический акт) интонации обычно преисполнены скорби или негодования. Если же следом за этим идет сообщение об очередной встрече главы государства — зазвучит «конструктивный оптимизм» и уверенность. Этот прием называется «эмоциональная подстройка под ситуацию». Таким нехитрым способом можно формировать эмоциональное отношение массовой аудитории к тому или иному событию.

Калибровка

Сродни подстройке — калибровка.

Это процесс считывания неосознанных, невербальных реакций собеседника во время интервью путём сравнения наблюдаемых поведенческих ключей с определенными внутренними реакциями. То есть какую позу принимает интервьюируемый, куда движутся его глаза, как он дышит, каким тоном говорит.

Это способность замечать изменения приходит с корреспондентским опытом и зависит от тонкости, остроты восприятия личности журналиста.

Поделись с друзьями