Газетный дизайн

Для того, чтобы пресса смогла выжить при  рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Редакторам следует обратить внимание на то, как газета выглядит, на ее дизайн.

Хороший дизайн, это…

Высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и продуманное соединение текста с элементами дизайна (визуальными элементами):

шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, инфографикой, линейками, маркерами и "белыми пятнами".

Хороший дизайн является более функциональным, нежели украшающим. Он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание для того только, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Дизайн - это процесс, а не продукт, и он должен быть незаметным.

Дизайн и доверие

Постоянство в использовании элементов дизайна главный принцип газетного оформления. Поскольку читатели становятся зависимыми от постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности в вашем представлении новостей.  Доверие читателей -  наиболее ценный продукт редакции.  Вы будете строить доверие читателей посредством внимательного отношения к тому, как ваша газета выглядит, к ее дизайну.

Дизайн и удобство

Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию. Качественное оформление  помогает воспринять информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей.

Дизайн и пространство для сюрприза

 Хорошо выполненный дизайн открывает возможность для сюрприза. Необычным образом обрезанная фотография, свежий заголовок или драматическая иллюстрация могут стать для читателя удивительной неожиданностью. Именно это будет возвращать его снова и снова к вашему изданию. Газетный дизайн должен быть достаточно гибким, чтобы элемент сюрприза был часто возможен.

Дизайн и реклама

Привлекательная и удобная газета нравится не только читателям, но и рекламодателям. Они знают, что люди, на которых ориентирована их реклама, увидят ее в радующем глаз контексте, что подтолкнет читателей внимательнее вчитаться и заметить их объявления.

Кроме того, качественный газетный дизайн поддерживает хороший вид рекламы в газете. Для красивой газеты рекламодатели вынуждены искать лучшее оформление своей рекламы, так чтобы она выделялась среди других расположенных рядом объявлений.

Шрифт - основной элемент газетного дизайна набранный текст должен быть квалифицированно оформлен. Прежде всего для него должен быть выбран соответсвующий шрифт, поскольку графически текст представлен на газетной полосе именно с помощью шрифта.применяя тот или иной шрифт, можно дифференцировать текст, руководить вниманием читателя, позволяя ему легко отыскать нужный материал.шрифт формирует графический облик всего издания.

Выберите один шрифт для вашего основного текста. Самым важным фактором в выборе шрифтов является четкость. Наиболее легко глаз человека читает шрифт с засечками, а не рубленый шрифт. Глаз и мозг намного быстрее идентифицируют букву с засечками, нежели без них. На четкость влияет и качество печати.

Лучший способ определить наиболее удобочитаемый шрифт для  основного текста - это эксперимент и отбор образцов различных шрифтов в вашей газете, учитывая технические возможности типографии.

Используйте этот единственный шрифт для всего газетного материала. Суть в том, чтобы иметь код, который читатель всегда поймет. Когда читатель видит шрифт основного текста, то он знает, что читает новости.

Никогда не применяйте этот шрифт в рекламе.

Используйте выбранный шрифт достаточно большого размера, чтобы его легко можно было читать. Сейчас в газетах России наблюдается тенденция к увеличению размера шрифта с 9 до 9,5. Это особенно приятно людям в возрасте 40-55 лет, у которых ослабевает зрение. Именно они являются наиболее преданными читателями газет и в России, и в США.

Для современного газетного дизайна характерно применение одной или двух гарнитур. При использовании двух гарнитур следует четко определить, для какого именно текста предназначен шрифт. Например информационные материалы и подписи под иллюстрациями набираются рубленым шрифтом, а всеь остальной текст шрифтом с засечками.

Интерлиньяж – это расстояние между базовыми линиями соседних строк. Увеличение или уменьшение интерлиньяжа  не только нарушает ритм чтения, но и может восприниматься как смысловой сигнал.

Как определить интервал между строками (интерлиньяж)

Наберите текст определенным шрифтом и поэкспериментируйте с интервалом между строками, чтобы выяснить, какой из них наиболее привлекательный и самый удобочитаемый. Установите свой стандарт и затем применяйте его постоянно. Не попадайтесь в ловушки, увеличивая размер интервала, когда статья слишком короткая или, уменьшая его, когда текст довольно длинный.

Выработав однажды дизайн основного текста /шрифт, размер, интервал/, используйте его последовательно на всех полосах вашей газеты. Зафиксируйте всю информацию, связанную с оформлением  вашей газеты, в специальном руководстве. Вручайте это руководство по дизайну газеты новым сотрудникам, чтобы они изучали правила оформления вашей газеты.

Дизайн заголовка должен быть прост: один или два шрифта

Любой газетный текст имеет заголовок. Нужна смысловая и графическая дифференциация заголовочных средств в рамках полосы,всего номера. Это первое на что, обращает внимание читатель если нет иллюстрации).газетный номер рассчитан на быстрое чтение, знакомство с ним начинается именно с заголовка, некоторые люди читают только заголовки. Поэтому в ярко поданной заголовочной части должен содержаться максимум информации о публикации. При этом заголовок должен быть прост, понятен, лаконичен. Правильно разделен на логические строки. Союзы и предлоги в заголовке переносятся на нижнюю строку, дефисы и тире остаются на первой.

Для заголовков материалов, связанных с новостями должен применяться один и тот же шрифт.

Можно разнообразить внешний вид заголовков при одном шрифте, используя различные размеры, разные стили, то есть выделительный или светлый шрифт, курсив или прямой светлый шрифт, узкий или шрифт обычной ширины.

Можно выбрать другой шрифт для заголовков статей других разделов газеты. Но используйте один шрифт в одинаковых его разновидностях для этих материалов. Это еще один из ориентиров, который вы создаете своим читателям. Таким образом, они узнают, что статьи с заголовками, напечатанными одним шрифтом, это новости, а другим шрифтом, это материалы других разделов газеты.

Не используйте эти шрифты для рекламы.

Шрифты - это визуальные ориентиры для читателей.

Кернинг - интервал между буквами. Если расстояние между буквами слишком мало или, наоборот, довольно большое, то слова будет трудно читать и быстро понимать. Установите один раз необходимый интервал, применяйте его последовательно и единообразно с определенным шрифтом.

Прописные и строчные буквы в заголовках. Человек читает и воспринимает слова, напечатанные только заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и строчных букв.

В исключительных случаях можно использовать в заголовке ведущей статьи только заглавные буквы. Тогда увеличьте размер шрифта так, чтобы устранить все помехи, возникающие из-за того, что все буквы большие.

Выберите оптимальную ширину колонок

Оптимальная ширина для колонок основного текста около пяти сантиметров /12 цицеро/. Все, что набрано у́же этого, трудно читать. Если вы должны использовать более узкие колонки, то не производите выключку строки. Это позволит вам избежать написания слов через тире и ликвидировать большие промежутки между словами.

Самую широкую колонку следует делать приблизительно в 12 сантиметров /25 цицеро/. Более широкие колонки трудно читать и процесс восприятия будет значительно замедлен. Читатель будет вынужден охватывать отдельные слова, а не группы слов одновременно.

Рассмотрите возможность печатания колонок внутри рамки без выключения строки для. Это выглядит лучше и придает статье художественный вид. Это еще один ключ для читателя, чтобы он чувствовал себя комфортно на страницах вашей газеты.

Не вставляйте линейки, разделяющие колонки, за исключением тех моментов, когда они точно нужны для разделения материалов на странице. Линейки между колонками загромождают полосу, используйте белые пространства между колонками основного текста.

Запишите размеры ваших колонок в руководство по дизайну вашей газеты.

Фотографии: это то, на что прежде всего направлен взгляд читателя, притягательная сила фотографии в ёё особенностях как средства информации: наглядность, документальность, быстрота прочтения заключенной в ней информации. Это средство акцентирования внимания, средство ориентации

Текст без фотографии не теряет своей завершенности, однако, роль фотоснимков не сводится к иллюстрированию. Значимую роль играют информационные снимки.в этом случае главенствует фотоснимок, а текст дополняет и поясняет его. Информационный снимок часто является содержательным композиционным центом газетной полосы.

Размещение фотографий не простое дело. Здесь, кА никогда приходится думать о сбалансированности, пропорциях, контрасте и законах дизайна. И даже о том, кА будет сложена газета. Горизонтальный сгиб не должен проходить по фотографии. Особенно если это портретный снимок. Иначе эффект от снимка будет испорчен. Фотография должна смотреть на полосу, а не с полосы. Фотографии в блоке должны смотреть друг на друга. При работе с фоторепортажем необходимо выделить главную отографию. Ей необходимо определить центральное место, и она должна быть по размеру больш всех остальных. Таким обраом композиция окажется более удачной, и соответственно окажет большую сиду воздействия на читателя. Фотографии, иллюстрирующие текст, лучше всего расположить под заголовком или над ним.

Довольно популярен прием распределения небольших по размеру фотографий по всему текстовому блоку. Текст при этом обтекает фотографии. Эффект от таких фото усиливается если они даны в обтравку – то есть убран фон, осталось только изображение человека или предмета.

Графические средства, используемые в оформлении переодических изданий, по их отношению к содержанию номера можно разделить на основные и вспомогательные.

Основные: шрифты и иллюстрации, а вспомогательные не несут конкретной смысловой нагрузки:пробелы, линейки, украшения. Главное назначение вспомогательных разделять весь материал на блоки, удобные для читательского восприятия.

Пробелы: нужны для всех графических элементов и основных и вспомогательных. Пробелы линейки и украшения выполняют связующую роль. Избранный стандартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера.

Неизменным должен быть интерлиньяж  всего основного текста номера. Четко выраженные пробелы в газете  - это свдетельство культуры оформления. Дизайнеру следует обращать особое внимание на белое пространство – как один из самых выразительных приемов в оформлении. Оно может быть эффектно использовано при размещении заголовочного комплекса. Пробелы должны располагаться на полосе равномерно. Полезно следить за тем, чтобы в тексте большого объема 

 Было как можно больше абзацев. А их концевые строки неполными, это сделает текст наиболее удобочитаемым.

Белые пятна делают облик газеты в цеом свежим и привлекательным.

Динейки могут с одинаковой эффективностью выполнять все функции, возлагаемые на вспомогательные средства: они позволяют легко отделять друг от друга и легко объединять смысловые блоки, не прибегая к смене шрифтов, формата набора, увеличению пробелов.

Они проявляют себя как энергичное выделительное средство. Как декоративное средство способны видоизменить конструкцию страницы.

В современном газетном дизайне превалирует выделительная роль линеек.

Украшения(маркеры)  используются как указатели и ориентиры, для акцентирования какой-то части текса (например галки, ка__бы энергично проставленные в начале некоторых абзацев), взгляд иногда невольно следует за этими значками.

Дизайн- художественное конструирование, дает довольно четкое представление о сути газетного дизайна.

Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения – всё это отдельные элементы для конструирования полосы кА единого целого.

Главная цель этой работы – представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. На полосе должны четко выделяться элементы, назначение которых – привлекать внимание и стимульровать интерес. Красота газетного дизайна особенная, она проявляется в логичности, простоте и четкости. Все дизайнерские приемы должны быть направлены на облегчение восприятия иныформации читателем.