Современный книжный рынок России

Отраслевой доклад 2011 года:

2010 – существенный рост стоимости потребительской корзины => снижение покупательской активности в других сферах

В 2010 году, согласно данным Российской книжной палаты, российскими издательствами было выпущено 121 738 названий книг и брошюр совокупным тиражом 653,8 млн экз. В сравнении с 2009 годом оба количественных показателя оценки российского книгоиздания оказались хуже аналогичных показателей 2009 года: падение по числу выпущенных названий составило 4,6%, а по совокупному тиражу – 8,8%. Ситуация в российском книгоиздании по итогам 2009 года выглядела несколько лучше общего положения в экономике. На фоне почти 8%-ного падения ВВП в 2009 году отрасль показала 3,5%-ный рост к уровню 2008 года по числу выпущенных изданий (127 596 названий), а падение тиражных показателей составило «лишь» 5,8% (716,6 млн. экземпляров). Если данные 2010 года сравнить с результатами последнего «тучного» 2008 года, то падение числа выпущенных названий покажется не столь значительным – лишь 1,3% (поскольку в 2009 году, как было указано выше, был примерно 3,5%-ный рост), а по совокупному тиражу оно составит 14% с учетом почти 6%-ного падения в 2009-ом.

Немаловажную характеристику развитию российского книгоиздания дает динамика печатных объемов выпускаемой продукции. Именно этот показатель дает представление о размерах загрузки полиграфических предприятий и в кризисный период становится едва ли не более важным, чем номинальное число издаваемых титулов. Общий листаж выпущенной в России книжной продукции сократился в 2010 году незначительно – менее чем на 2%, однако если вспомнить, что в 2009 году совокупный объем печатной массы сократился по отношению к 2008-му на 17,34%, то можно увидеть, что общее падение этого показателя по отношению к «базисному» 2008-му году составляет почти 20%.

В целом же за прошедшее десятилетие число книг и брошюр, издаваемых в стране, выросло на 73,1%, а их тиражи увеличились на 20,5%. Если же брать максимальные значения, достигнутые российским книгоизданием в первом десятилетии XXI века – по числу выпущенных названий в 2009 г., а по тиражу – в 2008 г., и сравнить их с 2001 годом, то максимальный прирост указанных показателей за десятилетие окажется равным соответственно 81,4% (т.е. почти вдвое) и 40,2%.

Важным социальным показателем в книгоиздании служит число экземпляров выпущенных книг и брошюр в расчете на душу населения. В начале этого века данный показатель составлял 3,71 экз. на человека, после чего в 2008 г. достиг своего максимума – 5,35 экз. и закончил десятилетие на отметке 4,61 экз. Таким образом, число изданий, выпускаемых на душу населения, с 2001 по 2010 г. выросло на 24,3%, однако по отношению к 2009 году данный показатель в 2010 г. сократился на 8,76%. По отношению же к «пиковому» 2008 году он уменьшился уже почти на 14%.

При этом надо понимать, что увеличение числа выпущенных изданий в расчете на душу населения с 2001 по 2010 г. произошло не только благодаря 20%-ному росту тиражей выпускаемой продукции, но и вследствие естественной убыли населения России, которое, согласно данным Росстата, за прошедшие 10 лет сократилось на 4,4 млн чел., или на 3%.

Исходя из представленных данных, можно сделать расчет динамики «производных» показателей российского книгоиздания – среднего тиража одной книги (отношение совокупного тиража к числу выпущенных названий) и среднего объема одного экземпляра издания (отношение совокупного листажа к совокупному тиражу). Так, средний тираж одного издания по итогам 2001-2010 гг. сократился на 2340 экземпляров, или на 30,4%, а средний объем одного экземпляра издания уменьшился за это же время на 14,6%. При этом только за последний год средний тираж одного издания в России сократился на 4,4% – с 5616 до 5371 экз., а вот средний объем одного экземпляра после «провального» 2009 года вырос на 7,5% – с 11,22 до 12,07 печ. л. Тем не менее, как можно убедиться из представленной диаграммы, у обоих показателей налицо понижательный тренд, который, по всей видимости, сохранится и в наступающем десятилетии.

Заслуживает внимания анализ соотношения выпуска изданий по книгам и брошюрам. Отметим, что если в первом «полнокризисном» году – 2009-ом – акцент издателей вполне объяснимо сместился от выпуска книг в сторону выпуска брошюр (рост выпуска брошюр по числу названий тогда составил 13,7%, а рост выпуска книг лишь 1,7%), то 2010 год показал принципиально иную картину. Оба вида издательской продукции в прошедшем году по основным оценочным показателям продемонстрировали снижение. Однако в то время как выпуск книг сократился лишь незначительно (по числу выпущенных названий сокращение составило около 4%, по совокупному тиражу – менее полпроцента), выпуск брошюр по числу названий сократился почти сразу на 9%, а по совокупному тиражу – более чем на 27%. Если учесть, что в 2009 году был зафиксирован резкий всплеск совокупных тиражей выпускаемых брошюр на 29,2%, то их падение в 2010 году полностью его нивелировало, отбросив этот показатель ниже уровня 2008 года

Таким образом, доля книг в совокупном числе издаваемых в России непериодических печатных изданий за прошедший год прибавила 0,7%, а по тиражам – 6,3%. Однако этот рост не перекрывает полуторапроцентного падения доли книг в общем объеме выпуска по названиям в 2009 году по отношению к 2008-му и сокращения этой доли в 2009 году по отношению к 2008-му на 8,3% по тиражам.

Анализ распределения выпуска книг и брошюр в 2009 и 2010 гг. по тиражным группам показывает, что самым уязвимым сегментом в прошедшем году стали издания, выпускаемые тиражом от 1 до 5 тыс. экземпляров (именно в этой категории находится подавляющая часть издаваемой в стране интеллектуальной литературы и учебников для высших школ): за год он потерял более 7% по числу названий и по тиражу. Едва заметный прирост получен в сегменте изданий, выпускаемых тиражом от 5 до 10 тыс. экз., однако он, к сожалению, обусловлен не переходом в эту группу части книг, издаваемых более мелкими тиражами, а напротив, переходом в нее преимущественно изданий из более высокотиражной группы – от 10 до 50 тыс. экз.

Доля первых двух групп (тиражом до 500 экз. и до 1000 экз.) в суммарном тираже за 2010 год составляет всего 3,4%, тогда как число названий в них составляет почти 50% от общего выпуска. В то же время видно, что значительную массу рыночных тиражей (от 10 тыс. до 50 тыс. экз.) – 36%, или более трети от общего тиража по стране, дают менее 10% всех выпущенных изданий, еще 35% тиража составляют издания, выпускаемые тиражом от 1000 до 10000. экз. (но их уже 40% от общего числа названий). А самое интересное состоит в том, что более четверти (25,3%) суммарного тиража дают издания, вошедшие в группу от 50 тыс. экз. и выше, число наименований которых чуть более 1% в общем количестве выпущенных книг и брошюр.

В целом за прошедшее десятилетие прослеживается отчетливая тенденция роста доли малотиражных изданий и сокращения числа изданий, попадающих в высокотиражные группы. Так, доля изданий, выпущенных тиражом от 1 до 5 тыс. экз., выросла с 2001 по 2010 годы с 21% до 29% по числу названий и с 9,8% до 17,9% (почти в два раза!) по совокупным тиражам. Также за прошедшие 10 лет выросла доля малотиражных брошюр, выходящих тиражом до 500 экз.: за это время она увеличилась по числу названий с 35,5% до 40,8%, а по тиражу – с 1,2% до 1,9%. При этом видно, что увеличение доли малотиражной продукции в общем числе выпускаемых изданий шло, в основном, за счет сокращения доли изданий, выходящих тиражом от 5 до 10 тыс. экз. и от 10 до 50 тыс. экз., а в совокупных тиражах – за счет изданий, выпускаемых в группах от 50 до 100 тыс. экз. и от 100 тыс. экз. и выше.

Несмотря на общее сокращение объемов книгопроизводства, выпуск переводных изданий по количеству названий и по тиражу остался примерно на уровне 2009 г. В прошедшем году книги выпускались в переводе с 87 языков стран ближнего и дальнего зарубежья, а также с языков народов России. В истекшем году было издано также 3152 издания на 70 языках народов России и зарубежных стран. И здесь, как и в переводной литературе, на первом месте издания на английском языке – 1124 названий (в 2009 г. – 1018 названий) общим тиражом около 4,1 млн экз.

По тематике изданий по числу выпущенных названий основное место занимают издания политической и социально-экономической литературы (33069 названий), литературы по образованию, культуре и средствам массовой информации (19051 название, в основном учебные издания) и художественной литературы (18131 название).

Отрицательная динамика по числу выпущенных названий наблюдалась почти во всех тематических разделах репертуара. Исключение составили литература по образованию, культуре и средствам массовой информации (+2,4%), детская литература (+0,7%) и литература универсального содержания, которая показала наибольший прирост (+27,8%). Самое большое падение наблюдалось в сегменте литературы по филологическим наукам и искусству (-12,3%). Что касается тиражных показателей, то здесь наибольший прирост произошел в сегменте литературы универсального содержания (+211,3%), а наибольшее падение – в сегменте политической и социально-экономической литературы (-45,0%).

На выпуск отдельных видов изданий по целевому назначению приходится около трех четвертей всего суммарного тиража выпускаемых книг и брошюр. В 2010 г. сократился выпуск (по числу названий) почти всех видов изданий (за исключением изданий для детей и юношества). По тиражным показателям ситуация выглядит иначе: сокращение наблюдалось в сегментах научных (с 11,3 млн экз. до 10,0 млн экз.), литературно-художественных (со 130,8 до 120,6 млн экз.) и детских изданий (со 145,3 до 132,0 млн экз.). В то же время тиражи учебных и справочных изданий неуклонно росли. При этом рост тиражей справочной литературы при сокращении числа ее названий на 7,3% составил 1,8 раза.

Интересно проследить параллели кризисных двухлетий 2009/2010 гг. и 1999/2000 гг. Как видно из табл. 7, при выходе из первого кризиса наблюдалась тенденция роста числа названий и тиражных показателей практически во всех сегментах целевого назначения. В 2009/2010 гг., наоборот, отчетливо прослеживается тенденция уменьшения количественных показателей почти во всех сегментах литературы, за исключением детской, где число выпущенных названий осталось примерно на уровне 2009 г..

Интересно также проследить динамику выпуска изданий по основным категориям целевого назначения в целом за последние 10 лет. Так, обращает на себя внимание динамика выпуска научной литературы (см. рис. 11). При планомерном увеличении числа выпускаемых названий (за 10 лет абсолютное число выпущенных в России названий научной литературы увеличилось в 1,8 раза) рост тиражей, начавшийся в 2001 г. и три года следовавший за выпуском числа названий, оборвался в 2003-ем и сменился резким падением, после чего последовала стагнация.

Число названий выпускаемой учебной литературы (см. рис. 12) также с небольшими отклонениями росло из года в год (за 10 лет рост абсолютного числа названий составил 2 раза), при этом тиражи выпускаемой учебной литературы оставались все эти годы примерно на одном уровне.

Выпуск художественной литературы в 2001-2010 гг. не отмечен ни существенным ростом числа выпущенных названий, ни динамикой тиражей, однако заметным явлением на общем фоне стало увеличение выпуска беллетристики в последний предкризисный (или первый кризисный) год – 2008-ой. Как видно из диаграммы (см. рис. 13), в 2008 году число выпущенных изданий художественной литературы увеличилось по отношению к 2007 году сразу более чем на 25%, а их тираж за этот год вырос на 20%. Однако после этого последовало снижение числа выпущенных названий в 2009-2010 гг., а тиражные показатели в 2010 г. вернулись едва ли не к уровню десятилетней давности.

Единственным видом литературы, который показал за прошедшее десятилетие весьма заметную положительную динамику по тиражам – это издания для детей и юношества. Так, с 2001 по 2010 гг. совокупные тиражи выпускаемых детских изданий в России выросли на 88,3%, а к максимальному уровню 2008 года рост тиражных показателей, начиная с 2001 г., составил 213,7% (2,1 раза). Еще более заметно выросло за прошедшее десятилетие число выпущенных названий детских книг – на 155% (более чем в 2,5 раза), и лишь кризис слегка приостановил этот небывалый рост.

Таким образом, за прошедшее десятилетие соотношение долей различных видов литературы (см. рис. 15-16) в общем выпуске книг и брошюр несколько изменилось. Так, по числу выпущенных названий в общем издательском репертуаре страны выросла доля учебных (на 15,8%), научных (на 8,2%) и детских (на 47,5%) изданий, а доля изданий художественной (на 15,8%) и справочной литературы (на 31,8%) сократилась. По тиражам мы видим снижение доли учебной (на 9,5%) и художественной (на 13,6%) литературы на фоне резкого увеличения доли тиражей детских изданий (на 56,6%). Доли справочной (+4,0%) и научной (+15,4%) выросли не так заметно.

Интересно проследить динамику выпуска отдельных видов литературы на фоне некоторых социально-демографических показателей. Так, выпуск детской литературы в 2001-2010 гг. и по числу выпускаемых названий, и по тиражу опережал динамику роста численности детского населения России. В то время как за прошедшие 10 лет численность детского населения России в возрасте от 0 до 14 лет, согласно данным Росстата, сократилась более чем на 4 млн чел., или почти на 16%, выпуск детской литературы в стране показал более чем 55%-ный прирост по числу названий и почти 90%-ный прирост по совокупному тиражу (см. рис. 17). Таким образом, если 10 лет назад на одного ребенка в возрасте до 14 лет приходилось 2,75 экземпляра книги, то сегодня на душу детского населения в России приходится уже 6,17 экземпляров, то есть этот показатель за 10 лет вырос более чем в 2 раза. Аналогично можно рассчитать число издаваемой в России учебной литературы для средних школ и ВУЗов в расчете на одного учащегося.

Число учащихся средних школ сократилось с 2001 по 2010 гг. на 31,4% – с 19,8 млн чел до 13,6 млн чел. При этом выпуск учебной литературы для учащихся школ в стране показал почти 90%-ный прирост по числу названий и практически не изменился по совокупному тиражу. Таким образом, если 10 лет назад на одного школьника приходилось 8,56 экз. учебных изданий, то сегодня этот показатель увеличился до 12,47 экз., то есть за 10 лет вырос почти в 1,5 раза.

За 2002-2010 гг. (данные за 2001 г. отсутствуют) число учащихся высших учебных заведений страны выросло почти на 25%, при этом выпуск литературы для ВУЗов за прошедшее десятилетие увеличился по числу названий почти на 90% и сократился по тиражу почти на 55%. В расчете на одного студента в 2002/2003 г. приходилось 6,2 экз. книг, а в 2009/2010 г. – только 2,0 экз. На снижение тиражных показателей, помимо хорошо известных экономических причин, по всей видимости, немаловажное влияние оказывает и тот факт, что в последние годы студенты все чаще обращаются к ресурсам Интернета и меньше работают с традиционной печатной учебной книгой.

Учебник:

По некоторым оценкам, в настоящее время сложился определенный паритет между спросом и предложением. При этом подразумевается, что рынок совершил невозможное и сформировал такое соотношение между объемными показателями выпуска книжной продукции (суммарный тираж, общее число названий) и ее качественной структурой (разнообразие в тематике и видах издаваемой литературы) с одной стороны, и спросом населения, с другой. Однако подобный вывод делать преждевременно. Необходимо учитывать, что потенциальный спрос на книжную продукцию превышает платежеспособный, отчего последний не может служить надежным критерием реального спроса. Очевидно, что с повышением уровня доходов населения будет повышаться и платежеспособный спрос, корректируя и показатели книжного рынка.

Мы уже говорили о том, что одним из ограничителей развития книжного рынка является неразвитость системы реализации книжной продукции. Соотношение между производителями книг и книготорговыми структурами можно отобразить следующим образом: 5000 действующих издательств, 10 крупных оптовых книготорговых фирм (ассортимент от 10 до 100 тыс. наименований), 1000 мелких оптовиков, 3000 розничных книжных магазинов. Большая часть книготорговых структур имеет ассортимент, не превышающий 10-20 тыс. наименований. Следует учитывать также, что основная часть продаж приходится на крупные города, население которых превышает 1 млн жителей. В совокупности эти факторы приводят к тому, что подавляющая часть покупателей имеет возможность делать выбор лишь из 60% выпускаемой в стране книжной продукции. Так что сами по себе абсолютные цифры, характеризующие объем выпускаемой в стране книжной продукции, не дают возможности оценить доступность ее для потенциального покупателя. Дополнительным важным экономическим показателем является оборот розничной книжной торговли, то есть годовой объем продаж в денежном выражении.

В целом можно сказать, что ведущей тенденцией развития российского книгоиздания периода формирования рыночных отношений является его многопрофильность. В основе своей современный книжный рынок России в полной мере реально формируется негосударственными издающими структурами.

Основные изменения в тематике коснулись учебной литературы, которая по сравнению с 1991 г. по 2004 расширила свое присутствие на рынке (в общем объеме выпуска) на 13,4% по числу названий и на 19,4% по тиражу. Заметно вырос совокупный тираж справочных изданий, научной литературы. В то же время, число названий художественной литературы в общем объеме выпуска на протяжении многих лет сохраняется на уровне 23%, что говорит, по всей видимости, об оптимальном соотношении спрос/предложение в этом секторе книжного рынка.