Дизайн маркировки

Этикетки, похожие на современные, стали использовать только в начале 19 века тор-говцы шампанскими винами. Причем эти этикетки были невыразительными и лаконич-ными. За столетие, прошедшее с того времени, торговцы спиртными напитками смогли превратить этикетку в настоящее произведение искусства. Формы этикеток становились самыми разнообразными: от обычной прямоугольной и округлой до фигурных. Стоит знать перед началом работ: целевую группу потребителей товара, образцы аналогов подобных товаров, вид товара, способ наклейки и упаковки, технологические особенности, характеристики материалов предполагаемой этикетки, рекомендации маркетологов и пожелания заказчика.Форма - это пространственная организация элементов рисунка, ассоциирующаяся с реальным или абстрактным образом. Также необходимо учитывать взаимодействие форм между собой. Можно подразделить все формы на статические (основанные на сим-метрии и одинаковости) и динамические (основанные на асимметрии, неодинаковости, противопоставлении) (рис. 4).При употреблении одного элемента формы в сочетании с другими, не похожими на него, наблюдается эффект контраста, т.е. повышения смыслового значения выделенного элемента.Целостность композиции форм связана с законом соподчинения – выделения в композиции главного элемента и подчинения ему второстепенных. Принцип трехкомпонентности: для убедительного выражения сложного и разнообразного образа необходимо и достаточно показать в композиции три состояния, - три разных размера, три разных расстояния между элементами. Объединение элементов рисунка относится к графическим средствам, с помощью которых элементы, подобные по размеру, форме, цвету и близкие по расположению, визу-ально ассоциируются друг с другом так, что воспринимаются родственными, по смыслу объединяясь в одно целое. Физическое сходство, сходство по цветовому тону, организационное, количественное, пространственное, текстурное, обрамлением и функциональное (рис. 6). Выделение : физическое выделение сочетанием массы и единства, выделение цветом, выделение центра, количественное выделение, про-странственное, текстурное, обрамлением и функциональное. Этикетка никогда не проектируется в отрыве от товара. Цвет. Монитор будет давать лишь общее представление о цвете. Основными цветами считаются четыре, имеющие наибольшую выразительность. Это красный и желтый (теплые), зеленый и синий (холодные) цвета. Разместив эти цвета по кругу через 90° . можно полу-чить радужную палитру, удобную для выбора цветовой гаммы (рис. 8). Применение одного цвета с различной степенью насыщенности называется однотоновым сочетанием цветов. Они вносят спокойствие и уравновешенность в самые динамичные композиции. К родственным цветам в цветовом круге относят все промежуточные цвета, включая один из главных цветов их образующих. Очень сдержанные по колориту сочетания родственных цветов при сочетании с ахроматическими – черным  и белым цветами получают дополнительные возможности для большей выразительности. Сочетания родственно-контрастных цветов представляют самый обширный вид цветовых гармоний. В системе цветового круга родственно-контрастные цвета располагаются в смежных четвертях. Это: теплые (желто-красные и желто-зеленые цвета) и холодные (сине-зеленые и сине-красные цвета).Особенной гармоничностью обладают сочетания цветов, которые располагаются в цветовом круге на противоположных концах друг от друга. Также, цветовая гармония может образовываться сочетанием цветов расположенных в вершинах вписанного в цветовой круг равностороннего треугольника (рис. 9). Еще один вид гармоничного сочетания двух цветов, - когда один главный цвет явля-ется объединяющим для первых двух родственно-контрастных цветов (рис. 10). Классификация этикеток по дизайну .Мне встречалось несколько разных классификаций, но наиболее простой и вразуми-тельной мне представляется такая:•этикетка-объявление с простой шрифтовой композицией, •этикетка-диплом с декоративно-шрифтовой композицией, орнаментом, виньетка-ми, орденами, медалями и гербами, •этикетка-открытка с наиболее распространенной формой представления информа-ции о напитках, где в декоративно-шрифтовой композиции присутствует сюжет - пейзаж, натюрморт, индивидуальный или коллективный портрет, •этикетка-орден, которая характеризуется нестандартным подходом в проектирова-нии этикетки, технологической сложностью исполнения, применением экзотических ма-териалов и способов отделки этикетки, •этикетка-плакат, где лаконичная графическая форма выражающая одну общую идею, которая может быть самостоятельной и игнорировать содержимое бутылки. К этому виду относится продукт, рекламирующий новый товарный знак, политическую партию, мероприятие и т.д. Очень важно проектировать макет с учетом всех технологических припусков на об-резку, высечку и другие операции.