Несмотря на столь древние корни, реклама в России относительно молода. В привычном для нас виде она начинает формироваться в 80—90-х гг. ХIХ века, когда появляются газетные и журнальные сообщения, рассказывающие о качествах того или иного товара. На них можно найти изображение товаров и иногда их описание. Правда, эти картинки чаще служили развлекательным целям, и реклама в них имела большую долю юмора. Изначально рекламные послания отличались красочным изображением и малым количеством текста. Это было связано с тем, что к концу ХIХ века количество людей, умевших читать, составляло, по разным данным, от 1 до 3,5% населения России.
Именно с этим связано широкое распространение и высокое качество вывесок, афиш и плакатов. Ведь их главной целью было донесение информации до широких масс в доступной и привлекательной форме.
В вывесочном ремесле сформировались определенные традиции. Так, у магазинов, продающих очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе Над парикмахерскими часто вешали медный таз, уже не употреблявшийся при бритье, но сохранивший свое символическое значение. Свои особые эмблемы имели ремесленники, мастерские которых располагались на окраинах городов.
Дореволюционная городская улица поражала обилием вывесок.
Торговцы, имевшие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле вывески.
Изготовлением вывесок занимались многие известные живописцы. Однако чаще все же вешали текстовые вывески, т.к. живописные стоили дороже и в различные периоды истории запрещались.
В ХIХ веке на смену вывескам пришли афиши и плакаты, которые отличались броскостью красок и детальностью прорисовки. В 1890-е годы произошел переход типографий на фотомеханические способы воспроизведения, что существенно расширило технические возможности.
В 1897 году в Санкт-Петербурге была проведена первая российская выставка афиш и плакатов. На ней было собрано более 700 листов из разных стран; примечательно, что, несмотря на широкое использование в России в рекламных целях плакатов на выставке было представлено всего 28 российских работ. Однако к 1911 году российская плакатная графика становится одной из лучших.
В конце XIX — начале XX века наблюдался расцвет международной рекламы и активный рост российской. Было и множество ложных объявлений, скрытой рекламы в статьях и интервью.
Витрины использовались для показа как можно большего количества товара. Вечерами их подсвечивали электричеством или керосиновыми лампами, а иногда сразу и тем и другим, так как зимой стекла могли застыть, а керосиновые лампы отогревали их.
Вывески и плакаты того периода отличались высоким художественным уровнем, который подготовил почву для развития упаковки и этикетки. В альбоме по русскому дизайну 1880—1917 гг. есть этикетки «Торгового дома Ивана Алексеевича Смирнова сыновей», сделанные в Москве в 1900 г. Именно серия рекламных плакатов этой торговой марки получила «Бронзового Льва» на Международном фестивале рекламы «Cannes Lions» в 1998 году.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему