Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.

Чтобы понять, как в рыночной экономике устанавливаются цены на товары и как цены координируют решения потребителей и производителей, происходит распределение ограниченных ресурсов общества, необходимо рассмотреть рынок отдельного товара, или индивидуальный рынок.

Всякий рынок можно охарактеризовать по разным признакам (таблица 1)

Таблица 1- Виды рынков

Приступая к изучению данной темы, следует иметь в виду, что спрос, предложение и равновесная цена являются основными характеристиками любого рынка. В данной теме эти понятия рассматриваются применительно к модели свободного (конкурентного) рынка.

Спрос D (англ. demand) — это модель, показывающая, какое количество товара потребители готовы и в состоянии купить по разным ценам в течение определенного периода времени. Спрос есть факт покупки. Спрос отражает связь между объемом спроса (Q) и ценой товара (Р).

В общем виде функцию спроса можно представить: QD = f (Р) < 0– функция от цены, всегда величина отрицательная.        

Кривая спроса иллюстрирует действие закона спроса:  при прочих равных условиях (неизменности прочих факторов) снижение цены ведет к росту величины (объёма) спроса и, напротив, рост цены ведет к уменьшению величины (объёма) спроса, т.е. отрицательная или обратная связь между изменением цены и величиной спроса. В основе данного закона лежат следующие аргументации:

1. Ограниченность бюджета каждого потребителя, приводящая к возникновению эффектов дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может купить больше данного товара, не отказывая себе в возможности приобретения каких-либо альтернативных товаров. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести более дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга.

2. Действие принципа убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше полезности (удовлетворения). Поэтому потребители покупают дополнительные единицы товара лишь при условии, что цена на них снижается.

Зависимость цены и объема (величины)  покупок, т.е. спрос на данный товар, может быть проиллюстрирована графиком (рис. 7). Кривая спроса на графике имеет отрицательный наклон.

Рис. 7. Кривая спроса

Обратите внимание на то, что цена выступает причиной, а объем спроса – следствием.

На спрос, кроме, цены, оказывают влияние и другие факторы (неценовые детерминанты):

I – доход потребителей;

Z – вкусы и привычки покупателей;

W – ожидания изменения цен и изменения дохода;

Psub  - цена субститутов (товаров заменителей);

Pcom – цена комплементов (дополняющих товаров);

N – количество покупателей;

B – прочие факторы.

Развернутая функция спроса будет иметь вид: QD = F (P, I, W, Psub , Pcom , N, B)

Рис. 8. Графики изменения объема спроса – слева и изменения спроса - справа

Необходимо различать изменения объема спроса и изменения спроса (функции спроса). Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара, что иллюстрируется движением по точкам кривой спроса. Спрос меняется тогда, когда изменяются неценовые детерминанты,  кривая спроса сдвигается  вправо или влево от первоначальной позиции, при этом не меняет свою конфигурацию, т.е. сдвигается параллельно.