Спрос и его факторы, закон спроса, эластичность

Спрос – желание покупателя купить товар.

Объём спроса – количество товара, который будет куплен при определённых условиях в определенный период времени.

Эти условия называются факторами спроса.

Основные факторы спроса: 1) цена данного товара; 2) цены и количество товаров-заменителей; 3) цены и количество дополняющих товаров; 4) доходы и их распределение между разными категориями потребителей; 5) привычки и вкусы потребителей; 6) количество потребителей; 7) природно-климатические условия; 8) ожидания потребителей.

Надо обратить внимание, что среди факторов спроса не упомянуто качество товара. Дело здесь в том, что, когда качество меняется, мы имеем дело уже с другим товаром, спрос на который формируется под воздействием тех же перечисленных факторов. Так мясо первого и второго сорта, модный и не модный костюмы, «Жигули» различных моделей - разные блага.

Потребительские предпочтения и предельная полезность

Покупатели на рынке могут различаться вкусами, но и содержимое кошелька у них разное.

Желание покупателя приобрести, например, яблоки зависит по крайней мере от того, сколько он может потратить денег, и от того, в какой степени ему нужен этот товар.

Хотя могут быть и другие причины, объясняющие разный спрос у отдельных покупателей.

Предельная полезность – дополнительная полезность, которую получает потребитель от дополнительной единицы товара или услуги.

Закон убывающей предельной полезности – по мере увеличения потребления товара потребителем, снижается предельная полезность каждой дополнительной единицы товара.

Если я люблю яблоки. то первое яблоко я съедаю с особым удовольствием, второе тоже очень приятно съесть, но нет уже той остроты ощущения, третье яблоко я ем довольно равнодушно, четвертое яблоко надкусываю и откладываю. Если бы меня заставили съесть четвертое яблоко, то пятое, наверное, вызвало бы чувство отвращения. А у кого-то чувство отвращения вызвало бы и первое яблоко.

Иначе говоря, общая полезность от съеденных яблок у меня становится все больше, но каждое дополнительное яблоко добавляет в общую (накопленную) полезность все меньшую величину.

Пятое яблоко принесло бы уже отрицательную полезность (отвращение), и поэтому на четвертом яблоке я бы остановилась.

Получается, что общая полезность от последовательного потребления яблок складывается как из кирпичиков из полезностей каждого следующего яблока (дополнительных полезностей), и возрастает до тех пор, пока дополнительная полезность очередного яблока не станет равна нулю.

Дополнительная полезность также называется предельной полезностью, и можно сказать, что она позволяет нам понять, сколько яблок купит каждый отдельный человек. Теперь мы должны не просто есть яблоки, но и тратить деньги, чтобы их купить.

Если мы покупаем лишнее яблоко, то его предельная полезность меньше, чем его цена. Значит, мы совершаем действие, приносящее нам убыток. Например, яблоко на рынке стоит 30 коп., а наше третье яблоко приносит нам предельную полезность в 25 коп. Убыток составит 5 коп.

Если на рынке цены станут снижаться, то люди будут покупать больше яблок, а если цены будут возрастать, придется покупать меньше яблок.

В выше приведённом примере действует закон убывающей предельной полезности – по мере увеличения потребления товара потребителем, снижается предельная полезность каждой дополнительной единицы товара.

Закон спроса – объём спроса и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости.

Данный закон можно выразить разными способами:

1. Первый способ - при помощи таблицы. Составим таблицу зависимости величины спроса от цены, используя наугад взятые условные цифры:

Из таблицы видно, что при самой высокой цене (10 руб.) товар не покупается вообще, а по мере снижения цены величина спроса возрастает; закон спроса тем самым соблюдается.

2. Второй способ - графический. Нанесем приведенные цифры на график, отложив величину спроса по горизонтальной оси, а цену - по вертикальной. Мы видим, что полученная линия спроса (D) имеет отрицательный наклон, т.е. цена и величина спроса меняются в разных направлениях: когда цена падает, спрос растет, и наоборот. Это опять-таки свидетельствует о соблюдении закона спроса.

Факторы изменения спроса – P цена товара, P1…Pi цена другого товара, T вкусы и предпочтения потребителя, Y доход.

Qd = f (P, P1…Pi, T, Y)

Если все условия, кроме цены неизменны, то функция спроса будет иметь следующий вид:

3. Третий способ - аналитический, позволяющий показать функцию спроса в виде уравнения. При линейной функции спроса ее уравнение в общем виде будет:

P = a - b*q, где a и b - некоторые заданные параметры.

Нетрудно увидеть, что параметр а определяет точку пересечения линии спроса с осью Y. Экономический смысл этого параметра - максимальная цена, при которой спрос становится равен нулю. В тоже время параметр b «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси X; чем он выше, тем наклон круче. Наконец, знак «минус» в уравнении свидетельствует об отрицательном наклоне кривой, что характерно, как отмечалось, именно для кривой спроса. Если исходить из приведенных выше цифр, уравнение кривой спроса будет: P = 10 - q.

Изменение объёма спроса означает движение по одной и той же функции спроса под влиянием цены.

Изменение спроса – сдвиг кривой спроса, т. е. происходит изменение объёма спроса при одной и той же цене.

Если тяга к курению у населения возрастает, то линия спроса на сигареты сдвинется вправо. Наоборот, если увеличится число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется влево.

Эластичность спроса - способность спроса адаптироваться к изменившимся рыночным условиям

Перекрестная эластичность спроса – это процентное изменение объема спроса на товар при увеличении цены товара на 1%

Edab = Qda/Qda : Pb/Pb = Qda/ Pb ·Pb/Qda .

если Edab > 0, то «a» и «b» скорее всего взаимозаменяемые товары (например, разные прохладительные напитки);

если Edab < 0, то товары «a» и «b» являются взаимодополняющими (автомобиль и бензин и т. п.);

если Edab = 0, то товары «a» и «b» практически не зависят друг от друга (например, хлеб и цемент)

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Для этого находят значение коэффициента перекрестной эластичности. Значение коэффициента зависит от того, какие товары рассматривают – взаимозаменяемые или взаимодополняемые.

Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент. будет положительным (подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин).

Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет отрицательным.

Эластичность спроса по доходу – это процентное изменение объема спроса вызванное однопроцентным увеличением дохода

EdI = Qd/Qd : I/I = Qd/ I ·I/Qd ,

где Qd и I - первоначальные уровни объема спроса и дохода.

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходам используется для классификации товаров по качеству. Если EdI > 0, товар считается нормальным. Увеличение дохода, как правило, ведет к росту спроса на такие товары, то есть доход и спрос изменяются в одном и том же направлении. Товар является низкокачественным при EdI < 0, когда по мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается. В этом случае доход и спрос изменяются в противоположных направлениях. Кроме того, среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0 < EdI < 1), второй необходимости (EdI = 1), и предметы роскоши (EdI > 1).

Измерив, эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

Основная масса потребительских товаров относится к категории нормальных. С ростом дохода мы больше покупаем одежды, товаров длительного пользования. Однако есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей. К ним относится вся продукция «second hand», некоторые виды продовольствия (крупы, сахар, хлеб и т.п.).

Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или иначе прямой эластичностью.

Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то говорят, что спрос эластичен. И, наоборот, если он реагирует слабо, вяло, то, значит, его спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна 1 («единичная эластичность»). Таким образом, различают три вида эластичности спроса: эластичный, неэластичный, с единичной эластичностью. Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью. Hапример, подорожание коробка спичек с 1 коп. до 5 коп. (то есть в 5 раз!) в свое время не вызвало сокращение спроса на этот товар. С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время практически парализовать спрос на подорожавший товар.

Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность) – это процентное изменение величины спроса на товар, вызванное однопроцентным изменением его цены при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем спроса.

Эластичность спроса на какой-либо товар >1, то небольшое снижение цены увеличит расходы на данный товар.

Эластичность спроса на какой-либо товар <1, то небольшое снижение цены сокращает общую величину расходов на данный товар.

Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи коэффициента прямой эластичности (E, price elasticity):

Парадокс Гиффина

Происходит увеличение спроса одновременно с ростом цен в периоды экономических кризисов, когда люди заменяют потребление качественных и дорогих товаров на потребление некачественных, но дешёвых.