Рыночная конкуренция.

Конкуренция (от лат. “concurrere”– сталкиваться) – это соперничество между экономическими субъектами за выгодные условия покупки, производства или продажи ресурсов, товаров и услуг.

         Функции конкуренции:

• Мотивация, то есть стимулирование экономических субъектов, например, товаропроизводителей к повышению качества товаров и услуг, потребителей к поиску необходимых товаров и услуг.
• Регулирование, то есть формирование цены, корректировка
• Согласование интересов, спроса и предложения, объемов и структуры производства и общественных потребностей и др.
• Контроль со стороны потребителей производителей.

      Вознаграждение – дополнительный выигрыш или потери.

Субъекты конкуренции: продавцы, производители, покупатели.

Предмет   (или объект) конкуренции для покупателей – выгодная покупка, для продавцов – максимальные денежные поступления от реализации ресурсов, товаров и услуг, которые зависят от цены и объема продаж. Методы конкуренции покупателей: перевес в предложении денег, завоевание особого отношения, использование личных данных. Методы конкуренции продавцов:  ценовая конкуренция, неценовая конкуренция, изучение запросов и вкусов потребителей, реклама, рекламные акции, послепродажное обслуживание, минимальные затраты, максимальная производительность труда.

Формы конкуренции различают: 1) по уровням экономической системы - внутриотраслевая, межотраслевая, международная (табл.5.1); 2) по условиям функционирования в отрасли - совершенная и несовершенная.      

Таблица 5.1.

Основные характеристики конкуренции по уровням экономической системы

Для характеристики отраслевой конкуренции анализируют следующее: количество продавцов товара; характеристика товара; особенности входа-выхода в отрасль; контроль над ценами в отрасли. В зависимости от особенностей перечисленных признаков различают совершенную и несовершенную конкуренцию (рис.5.2).

Рис. 5.2. Виды отраслевой рыночной конкуренции.

Признаки совершенной конкуренции:

o   Много продавцов (производителей) и покупателей (потребителей), фирмы небольшие.

o   Товар однороден (стандартизирован).

o   Вход и выход в отрасли свободный.

o   Цена формируется на рынке. Отдельный товаропроизводитель не может повлиять на цену.

o   Информация распространяется свободно.

Участники свободны в своих действиях. Побеждает тот, кто при том же качестве товара имеет меньшие издержки  или при тех же издержках имеет продукцию лучшего качества.

Формы  несовершенной  конкуренции:

v Чистая монополия, когда одна фирма диктует условия функционирования отрасли.

v Олигополия, когда несколько фирм занимают лидирующее положение в отрасли.

v Монополистическая конкуренция, когда много товаропроизводителей и  каждый монополист по своей группе товаров, а взаимозаменяемость товаров приближает их соперничество в долгосрочном периоде к совершенной конкуренции.

Монополия определяется  как исключительное право производства, торговли и (или) других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству.

Признаки чистой монополии:

• одна фирма в отрасли;
• покупатели не имеют возможности выбора;
• монополист регулирует объем производства (Q)  и цены (P) в отрасли;
• имеют место барьеры входа в отрасль:

ü естественные (по экономическим причинам) - контроль над ключевыми ресурсами, экономия на масштабах, особенности производства благ (например, железнодорожный транспорт, коммунальное хозяйство, энергетика);

ü искусственные - патенты, лицензии, авторские права, товарные знаки, а также  не честные действия (недобросовестная конкуренция).   

Первыми появились монополии царей и императоров - государственные монополии на производство и (или) продажу определённых товаров (табак, вино, соль, спички). Официально коммерческие монополии возникли в XVII веке.

Чистая (абсолютная) монополия – это такое положение в отрасли, когда есть один продавец товара, не имеющего заменителей. Чистая монополия – это рыночная структура, которая противоположна совершенной конкуренции.

В условиях совершенной конкуренции (рис.5.3) цена устанавливается стихийно на рынке, при этом увеличение дохода продавца возможно за счет роста объема продаж  и снижения издержек.                         

Монополист может влиять на цену, но увеличение цены связано с уменьшением объема производства (рис.5.4). Если монополист хочет продать больше, он должен уменьшить цену. Доход монополиста зависит от спроса, цены (P) и эластичности спроса по цене (Ep). Монопольная власть – это способность фирмы воздействовать на цену товара.

 Р                                                                         Р                        

                             D (спрос)                                                            D (спрос)

                             Q                                                                                 Q          

Рис.5.3. Спрос в условиях совершенной                          Рис. 5.4. Спрос в условиях монополии

конкуренции

Ценовая дискриминация – это разные цены на одинаковые по качеству и уровню издержек товары, например:  

o разная цена билетов, хотя затраты на обслуживание для всех мест одинаковые;

o разная стоимость электроэнергии (например, для физических и юридических лиц);

o разная цена на гостиничные номера (например, для граждан разных стран);

o разная цена ресторанного обслуживания (например, система скидок);

o разная цена образования (например, бюджетная оплата и бюджетные стипендии, скидки, контракты).

Виды ценовой дискриминации:

Ø пространственная (географическая);

Ø временная (разное время суток, месяца, сезона);

Ø товарная (объемы закупок, качество товаров, торговая марка);

Ø персональная (доходы, статус потребителя).

Олигополия – это такая структура отрасли, где господствует несколько фирм, производящих идентичные товары.

Признаки олигополии:

• от 2 до 10 фирм, которые занимают не менее 50% рыночных продаж;
• контроль над ценами;
• барьеры входа в отрасль;
• товар стандартизирован;
• наличие стимулов к слиянию.

Основные виды олигополии:

o   Тайный сговор (монополия);

o   Издержки «плюс», то есть каждая фирма увеличивает свои издержки на  определенную договорную величину (на  определенный процент);

o   Лидерство в ценах;

o   Ценовые «игры».

Монополистическая конкуренция.

Признаки монополистической конкуренции:

• Большое число производителей, независимых друг от друга, выпускающих товары заменители (отличаются внешним видом, упаковкой, торговой маркой);
• Высокая эластичность спроса;
• Контроль над ценами незначителен;
• Сравнительно легко вступить в отрасль.

В качестве критерия оценки рыночной конкуренции используют  индекс Харфиндела-Хиршмана:  

Н = Р12 + Р22 + …+ Рn2 ,

где Н – показатель концентрации монопольной власти, Рn – доля фирмы на рынке или удельный вес в отраслевом предложении (в %).

Считаются приемлемыми такие значения этого показателя:

• доля крупнейших    10 и более фирм ≤ 31% объема продаж;
• доля крупнейших    2 фирм   ≤ 44% объема продаж;
• доля крупнейших    3 фирм   ≤ 54% объема продаж;
• доля крупнейших    4 фирм  ≤ 64% объема продаж.

Этот коэффициент для 4 крупнейших фирм достигает в автомобилестроении – 90%, в производстве сигарет – 85%, в выпуске газет – 15%.

В условиях рыночной конкуренции различают следующие направления  развития (роста) экономических структур:

o   Горизонтальный рост – расширение объемов производства в рамках одной отрасли (например, объединение двух сталелитейных производств);

o   Вертикальный рост – расширение объемов производства за счет проникновения в смежные отрасли (например, объединение сталелитейного и машиностроительного производств);

o   Конгломеративный (диверсифицированный) рост – расширение объемов производства за счет проникновения в технологически не связанные отрасли (например, сталелитейное производство приобретает капитал в нефтеперерабатывающей отрасли; банк покупает универмаг или транспортную компанию).

Для регулирования рыночной конкуренции используется антимонопольное законодательство.  Особенности антимонопольного законодательства разных стран и континентов:

ü США. Первый антимонопольный закон - закон Шермана (1890), который совершенствовался принятием дополнений:

• запрет трестов и картелей  (дополнения 1914 г.);
• поддержка малого бизнеса  (1936 г.);
• запрет слияния компаний (1950 г.) и т.д.

ü Европа, Япония. Антимонопольное законодательство запрещают не на саму монополию, а на злоупотребления монопольной властью. (В Японии  допустимо, если одна фирма занимает ≤ 50% рынка, а две фирмы  ≤ 75%).

ü Украина. Приняты закон «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности» (1992), закон «Об антимонопольной политике Украины» (1993), согласно которым:

§  «монопольное положение» (1992 г.) – это доля одного предприятия на  рынке  ≥ 35% , что влечет дополнительные ограничительные меры;

§  ведется государственный контроль за регистрацией и реорганизацией предприятий (слияние, присоединение);

§  предусмотрено возмещение убытков от недобросовестной конкуренции.

Принятие антимонопольных законов ослабляет монопольные тенденции в  экономике,  способствует усилению рыночной конкуренции и снижению уровня цен.