Конкуренция: сущность, виды, формы. Методы конкурентной борьбы.

Конкуренция – это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство,за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция предполагаетборьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условияпроизводства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта.Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественноехозяйство. Конкуренция служит одним из важнейших способов повышенияэффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев.Рассматривая конкуренцию необходимо показать ее как положительные стороны,так и отрицательные.Положительные стороны конкуренции:1.     конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;2.     конкуренция стимулирует повышение качества товара;3.     конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);4.     конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав). Отрицательные стороны конкуренции:1.     при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению кнеудачнику;2.     многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы. Говоря о конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть видовконкуренции:1.     функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и туже потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;2.     видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичнымитоварами, но разными по оформлению;3.     предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичнымитоварами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;4.     ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи,приводит к расширению рынка;5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов

•         продажа личного товара по цене конкурента·        снижение цены потребления товара6. незаконные методы:·        антиреклама товаров конкурентов;·        производство товаров имитаторов (подделка).

  Различают три формы конкуренции:

1) функциональную;

2) видовую (личностную);

3) предметную.

Функциональная конкуренция – возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. Все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара. Видовая (личностная) конкуренция – т. е. имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром (легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями). Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.

Методы конкуренции:

1)Ценовая конкуренция. Ценовые методы характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя и завоевание рынка главным образом используется такой прием как снижение цен. Предприниматель, принявший такое решение, полагает, что более низкой ценой на свои товары ему удастся победить (разорить) конкурентов. Захватив господствующее положение на рынке, последующим ростом цен предприниматель стремится восполнить временные потери прибыли.

При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые на рынке товары.При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

2)Неценовая конкуренция. Выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и т. д. Сильнейшее орудие неценовой конкуренции – реклама. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки».

3)К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

1) промышленный шпионаж;

2) переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;

3) выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству.