Максимизация прибыли и минимизация убытков на рынке моноплистической конкуренции.

Любая фирма заинтересована в максимальной прибыли. Кривая спроса приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях м.к. зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта. Если кривая спроса понижается, то это говорит о том, что увеличилось число фирм-конкурентов. Кривая спроса зависит от числа конкурентов на рынке и от степени дифференциации продукта: чем больше конкурентов и слабая дифференциация продукта, тем будет более эластичная кривая спроса. Она будет приближаться к тем условиям, которые существуют на рынке свободной конкуренции. Отрицательный наклон кривой спроса означает, что производится меньше продукции.

 В краткосрочном периоде фирма будет производить такой объем продукции, который будет соответствовать пересечению кривых предельных издержек и предельного дохода. В краткосрочном периоде если цена устанавливается выше, чем средние издержки, то фирма получает прибыль. Если на этот рынок вступают новые фирмы, то кривая спроса опускается вниз, это означает, что постепенно экономическая прибыль исчезнет. По мере вхождения новых фирм на рынок создается ситуация, когда цена становится ниже, чем средние издержки. Тогда фирма будет нести убытки и это повлечет за собой выход фирм из отрасли. Это будет происходить до тех пор, пока не установится нормальная прибыль: предельный доход равен предельным издержкам и валовый доход равен валовым издержкам. Экономическая эффективность рынка монополистической конкуренции требует равенства цены предельным и средним издержкам (P=MC=AC). При равенстве P=MC достигается       эффективное использование ресурсов. При этом равенстве потребители получают наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки. При использовании экономических ресурсов, как и на рынке монополии, монополистический фактор приводит к некоторому недоиспользованию ресурсов, т.к. устанавливается монопольная цена. Отрасли на рынке монополистической конкуренции насыщены фирмами. Это множество фирм может быть загружено неполностью и не достигнута максимальная эффективность производства. Эта недогруженность производственных мощностей на фирме компенсируется дифференциацией производства товаров. Дифференциация товаров может удовлетворять вкусы потребителей, создав возможность выбора для них, таким образом, рынок монополистической конкуренции лучше других рынков приспосабливается к удовлетворению вкусов потребителей.  Фирма может предложить более широкий набор товаров, товаров различного качества, марок, стиля, т.е. расширяется диапазон свободы выбора. Но это создает трудности для покупателя, т.к. ему трудно остановиться на чем-то определенном. Точно так же трудно выбрать товар, если он монополизирован. Тогда покупатель начинает ориентироваться на цены: покупатель считает, что чем выше цена, тем лучше товар. На самом деле это не всегда так. Очень часто производители изменяют цену на товар, не меняя его качества, а лишь меняют упаковку, внешний вид. Производители товара широко пользуются рекламой, тем самым стимулируют сбыт товара. Главная цель рекламы – увеличение сегмента (доли) существования фирмы на рынке и максимальное получение прибыли.

Положительные черты рекламы:

• Предоставление информации, которая позволяет потребителю сделать разумный выбор;
• Поддерживает национальные системы связи: дорогая реклама по ТВ, радио, в прессе;
• Реклама стимулирует изменение самого продукта, улучшение его качества, т.к. увеличивается спрос;
• Реклама ведет к расширению производства;
• Реклама поддерживает конкуренцию;
• Реклама обеспечивает занятость населения, стимулирует расходы населения.

Отрицательные черты рекламы:

• Реклама иногда вводит в заблуждение: обещает одного, а результат другой.
• Все расходы на рекламу являются непроизводственными, которые включаются в издержки производства, а это влечет за собой увеличение цены на товар.
• Растут внешние издержки фирмы, что отражается на бухгалтерской и экономической прибыли.
• Реклама способствует разрастанию монополии, усилению монополистической власти, а монополия это тормоз в развитии производительных сил общества.
• Большая часть рекламы имеет тенденцию к самоисчезновению.

Расходы на рекламу имеют циклический характер – они колеблются вместе с совокупными расходами, увеличивая безработицу в плохие времена и усиливая инфляционное давление в годы процветания.