Теория потребительского поведения: основные положения. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Концепция кривых безразличия. Предельная зона замещения.

Полезность. Кардиналистская и ординалистская теории полезности. Аксиомы ординалистской теории полезности. Полезность – это удовлетворение, получаемое покупателем от потребления товара. Исторически сформировалось две теории полезности – кардиналистская и ординалистская.

Представители кардиналистского направления считали, что полезность обладает свойством количественной измеримости. Кардиналисты ввели особую единицу измерения полезности – ютиль (от англ. utility – полезность). С точки зрения последователей ординалистского подхода полезность характеризуется свойством порядковой измеримости.

Ординалистская теория полезности основана на трех предположениях, носящих аксиоматический характер – аксиомах ординалистской теории.

1. Аксиома о сравнимости – потребитель, сравнивая полезности наборов А и В, может прийти к одному из следующих выводов: 1) полезность набора А больше полезности набора В; 2) полезности набора В больше полезности набора А; 3) полезности наборов А и В равны.

2. Аксиома о транзитивности – если товарный набор А полезнее набора В, а набор В полезнее набора С, то набор А полезнее набора С.

3. Аксиома о ненасыщаемости («чем больше, тем лучше») – при неограниченном доходе покупателя товарный набор с большим количеством одного из товаров имеет более высокую полезность в сравнении с товарным набором с меньшим количеством данного товара.

Кривая безразличия, ее свойства. Используя аксиомы ординалистской теории полезности, можно вывести так называемую кривую безразличия, которая используется для анализа потребительских предпочтений.

Кривая безразличия (IC, indifference curve) – это кривая, соединяющая все точки (товарные наборы), имеющие одинаковую совокупную полезность для данного потребителя (см. рис. 1).

Рис.1. Кривая безразличия

Сформулируем некоторые общие свойства кривых безразличия.

1. Любой товарный набор, лежащий выше правее данной кривой безразличия, будет более предпочтительным для потребителя, а товарный набор, лежащий ниже левее кривой безразличия, будет менее предпочтителен для потребителя, в сравнении с товарными наборами, принадлежащими данной кривой безразличия.

2. Две кривые безразличия пересекаться не могут.

3. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку в пространстве благ (по аксиоме о сравнимости). Таким образом можно получить карту безразличия – множество кривых безразличия, полностью отражающих существующую систему предпочтений данного потребителя (см. рис. 2). При переходе вправо-вверх по карте безразличия наблюдается рост совокупной полезности TU.

Рис. 2. Карта безразличия

4. Показатель предельной нормы замещения товаром X товара Y, взятый по модулю, при движении вправо-вниз по кривой безразличия уменьшается.

Предельная норма замещения товаром X товара Y (; marginal rate of substitution) – показатель, отражающий, каким количеством товара Y согласен пожертвовать потребитель для получения дополнительной единицы товара Х, чтобы общая полезность оставалась неизменной (чтобы остаться на прежней кривой безразличия).

 можно рассчитать по следующей формуле: .

Данное свойство объясняется действием закона убывающей предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности: увеличение потребления товара на одну единицу приводит к падению предельной полезности данного товара для покупателя. Предельная полезность (MU; marginal utility) – полезность, извлекаемая из потребления дополнительной единицы товара; прирост совокупной полезности, полученный при потреблении дополнительной единицы данного товара.