Имидж является не только экономической, но и политической категорией. В экономике он помогает продавать товары, в банковской деятельности привлекает клиентов, в политике способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Благоприятный имидж страны помогает привлечению в нее туристов, создает климат для инвестиций. Все это по сути своей долговременный процесс.
Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы, уйти от одностороннего давления сверху, свойственного тоталитарному обществу. Демократическое общество как раз и предполагает более серьезную роль населения в принятии и проведении тех или иных решений на уровне государства. То есть население получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам.
Стратегии построения имиджа:
1. стратегия приближения (стратегия открытости). Особенности: объект, его коммуникации, контекст его существования сознательно сближаются с электоратом.
2. стратегия дистанцирования (стратегия закрытости). Особенности: объект, его коммуникации, контекст его существования сознательно отдаляются от электората.
Имидж представляет собой обращенное вовне я .человека, так называемое его публичное я. Люди как бы покрыты определенным коммуникативным ограждением в виде публичного я, за которым иногда может скрываться иное я.
Типы имиджа:
1. имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться.
2. имидж реальный, присутствующий на самом деле.
Задачей имиджмейкера становится совмещение этих двух позиций. При этом и первый, и второй имиджи могут быть неверными с точки зрения эффективности воздействия, но человек практически не замечает этого, вот почему столь важен взгляд со стороны. Себя мы, как правило, оцениваем неадекватно.
3. самоимидж — связан с нашим прошлым опытом и соответствующими самооценками.
4. воспринимаемый имидж — связан с оценками других.
5. требуемый имидж — связан с ожидаемыми имиджами, рассчитанными на ту или иную профессию.
Первые ассоциации связаны именно с внешним видом, поскольку слово image в качестве первых значений в английском языке имеет такие признаки, как изображение, отражение в зеркале.
Имидж помогает решать самые разные проблемы. Например: один из посетителей перед открытием ресторана Макдональдс в Киеве сказал, что он пришел попробовать вкус американской культуры. Отсюда следует стандартное правило торговли: продается не столько сам товар (в данном случае это кусок мяса с булочкой), как имидж этого товара. Сигареты на рекламных щитах также декларируются как вкус Америки. В советах по самозащите для женщины пишется, что джип как спортивная, мощная машина безопаснее, она может отпугнуть потенциального хулигана, поскольку соответствующий имидж машины переносится на ее владелицу.
Имидж должен носить личностный характер, за который может зацепиться индивидуальное сознание. Очень трудно любить просто планов громадье, если в нем не будет личностного оттенка. Политика строится на личностном, считают западные имиджмейкеры.
Закон имиджа: для усиления своего имиджа можно воспользоваться присоединением к себе имиджей других.
По этой причине кабинеты правительственных чиновников украшают портреты президентов. В избирательной кампании кандидаты в президенты пытаются окружить себя знаменитостями. А фильмы украшаются известными актерами, что делается с помощью достаточно серьезных гонораров, которые еще больше повышают имидж фильма.
К занижению имиджа могут привести ассоциации политика с негативным объектом. Например, для псевдо-поддержки А. Лебедя была организована демонстрация геев. В президентских выборах 1999 г. на Украине кандидата от оппозиции также пытались связать с гомосексуалистами.
В свою очередь для занижения имиджа как противоположной операции можно использовать прозвище-ярлык, которое часто акцентирует одну-единственную характеристику объекта, чего становится достаточным для видения объекта в чисто черно-белых тонах.
Спонтанная речь (а это выход на сцену политика вне костылей в виде имиджмейкеров и советников) служит серьезной лакмусовой бумажкой, позволяющей в ряде случаев существенно навредить образу лидера. Вспомним почти бесконечное количество анекдотов на тему ораторских способностей Леонида Брежнева. Попадал впросак и бывший российский премьер Виктор Черномырдин.
Имиджмейкер для успешной работы должен пользоваться авторитетом у своего объекта, не бояться говорить ему то, что не смогут сказать другие помощники и советники.
Политики сами по себе также являются своими собственными имиджмейкерами, поскольку чутко впитывают флюиды восхищения или отталкивания, которые идут от их аудитории.
Имидж политика строится в диалогическом режиме, где особую роль играют также и его противники, поскольку публичный политик открыт для любого ветра обвинений. Задачей при этом становится упреждающие информационные интервенции, призванные занизить значимость информации, выдаваемой противником.
Имиджевые структуры лежат в основе восприятия политической структуры страны, поскольку понятия демократия, капитализм, коммунизм в основе своей носят имиджевый характер. Массовое сознание в состоянии реагировать только на ключевые понятия. Этим всегда пользуется пропаганда.
Все социальные нормы также носят имиджевый характер. Вероятно, только таким путем их можно внедрять в массовое сознание. Причем меняется конкретика заполнения этой символики, а сама символика стоит нерушимо. Упраздняя набор слов Ленин, партия, комсомол, мы на самом деле ничего не изменяем. Изменяются названия, но система координат сохраняется. Именно по этой причине произошел перевод системы во главе с генеральным секретарем на систему во главе с президентом.
Имидж сокращает путь к электорату, поскольку электорат получает наиболее выигрышные аспекты образа политика. Реакция на них заранее известна. Поэтому и об имиджелогии мы можем говорить в плане работы по порождению сообщений, которые будут иметь однозначный отклик в душах избирателей. В ее рамках возникают сообщения, интерпретация которых массовым сознанием должна быть однозначной. Это должны быть точно выверенные сообщения, которые перед выходом на массовую аудиторию проверяются на фокус-группах. Для этих сообщений наиболее важен эффект, достигаемый ими в аудитории.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему