Имидж должен спроецировать ту задачу, которая поставлена на данный момент. Сформулировав четко задачу, можно увидеть те сообщения, которые должны быть выстроены для того, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом следует помнить — задача ставится исходя из требований аудитории. Построение имиджа идет по следующему пути:
А) определение требований аудитории (сегментов аудитории);
Б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж;
В) перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.).
Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики.
Имидж носит очень четкую привязку к данному времени, отражая даже нюансы изменений общественного мнения.
Имидж может также отталкиваться от имиджа основного противника, чтобы завоевать голоса в конкретной ситуации, например, в ситуации выборов. То есть имидж строится на контрасте с имиджем того, кого хочешь победить. Это можно сделать, только если основательно изучить плюсы и минусы своего противника. Однако воспользоваться таким анализом можно, если политик в состоянии перевоплотиться, подыграть, помочь создателям его имиджа, чтобы все выглядело как можно естественнее. Так что артистический дар политика весьма важен для создания удачного имиджа.
Помочь в создании имиджа нам может такая наука, как семиотика. Это наука о знаковых системах. Человек пользуется большим числом автономных знаковых систем. Для типичного знака характерно отсутствие подобия между формой и содержанием. Поэтому в рамках одного языка да может означать кивок головой вверх-вниз, в рамках другого языка этот же кивок уже будет обозначать нет. Знаковые системы поведения требуют вставать при приближении дамы, не рваться на сцену, чтобы помочь героям и т.д. Самой сильной знаковой системой является естественный язык. Он позволяет описывать любую другую знаковую систему.
Политика носит символический характер. Есть важная особенность существования знаковых систем. Когда знаешь их правила, то любое действие или поведение в этих рамках является естественным. Можно заметить только нарушение знаковых закономерностей, но не их выполнение, которое воспринимается как норма.
Имидж - это сообщение, которое посылается населению, отталкиваясь от семиотических оснований. Мы должны отправить определенное число знаков, которые однозначно будут прочитаны населением, т.е. именно так, как нами задумывалось. Возьмем условный пример. Для лидера важной характеристикой является АВТОРИТЕТНОСТЬ. Значит, те сообщения, те знаки, которые он будет посылать, должны в качестве значения иметь авторитетность, но они будут каждый раз облекаться в разнообразные формы. Приведем некоторые примеры.
Сталин, описывая свою первую встречу с Лениным, когда тот должен был прийти на собрание, удивился, что Ленин пришел вовремя. В представлении Сталина большой человек должен опаздывать, а все должны его ждать. По этому принципу строились театральные выходы А. Гитлера. Он появлялся в самый последний момент, когда напряжение ожидавшей этого выхода толпы достигало пика. Мы можем построить условное правило, которое активно использовали как диктаторы, так и прочие лидеры. Ценность их времени и ценность времени толпы не совпадает. Ценность времени лидера выше, поэтому всем остальным надо подстраиваться под его распорядок. Отсюда принятые в бюрократических структурах томительные ожидания того момента, когда тебя примут.
Образ лидера направлен в сторону позитивной идеализации. Сталин был маленького роста (как оказалось, это рост был характерной приметой почти всех диктаторов XX столетия), поэтому заказывал туфли с огромными каблуками. На всех его портретах никогда не было оспин, так серьезно обезображивавших его лицо.
Построение семиотической модели имиджа состоит в порождении трех видов сообщений, каждое из которых использует свои виды знаков:
1. вербальных в виде выступлений, статей и т.д.;
2. событийных, поскольку доверие событию или ситуации у населения выше, чем просто словам;
3. визуальных, поскольку с экрана телевизора 69% информации считывается визуально и лишь оставшаяся часть вербально.
Имиджмейкер выступает в роли переводчика, призванною перевести текст на ряд, других языков. Центральными при этом становятся следующие переводы:
1. на язык аудитории, поэтому имиджмейкеры очень четко вычленяют те или иные типы аудитории, поскольку для каждою из них должны быть созданы свои собственные тексты;
2. на событийный язык, поскольку слова не столь убедительны, как события;
3. на визуальный язык, поскольку визуальная информация всегда рассматривается как более достоверная и неотфильтрованная;
4. учет невербальных характеристик, которые несут большой объем информации через позы, жесты и т.д.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему