Регионализация средств массовой информации, укрепление позиций региональных и местных периодических изданий на постсоветском информационном пространстве обусловливает потребность в выявлении специфических характеристик районной прессы. Предпочтения аудитории центральной прессе региональной и районной заставляет обратить пристальное внимание не только на экономические и политические факторы развития региональной периодики, но и на содержательный аспект.
Большинство исследователей выдвигают тезис о том, что популярность региональной печати обусловлена ее концентрированным вниманием именно к проблемам и темам местного, локального характера, тогда как центральная пресса не способна полностью удовлетворить потребности аудитории в обсуждении таких проблем, так как ее прерогатива – обсуждать проблемы в целом, на общероссийском уровне. «Их бесспорное преимущество (региональных изданий – авт.) – сфокусированность на положении дел именно в данном регионе, чего центральная пресса с ее явным «столичным центризмом» в анализе проблем, в оценке ситуаций дать не может» (5). Проблематика и тематика центральных периодических изданий носит общенациональный характер, они информируют население об общем положении дел в стране. Таким образом, эти издания не могут охватить специфических проблем, присущих конкретному региону и разработкой таких проблем занимается именно региональная печать.
На специфику тематики и проблематики влияют несколько факторов. Во-первых, о чем уже было сказано выше, на формирование «повестки дня» в большей степени влияет характер целевой аудитории издания. В этом отношении региональная пресса, как правило, ориентируется на среднестатистического читателя со средним уровнем образования. Районные газеты имеют свою, довольно специфическую аудиторию. Хотя районная газета и призвана ориентироваться на интересы каждого жителя района, тем не менее, чаще всего «районки» читают пенсионеры, и в меньшей степени молодежь. Это не может не отражаться на тематике и проблематике издания. «Районные издания, идя вслед за читателем, имею свое, весьма «патриархальное» содержание, свой умеренный стиль, свое лицо, спокойное, без гримас, присущих прессе крупных мегаполисов. Приоритетная тематика районных газет – Закон о пенсиях, потеря сбережений населения в результате краха местных банков, детские и другие пособия, проблемы выживания» (4, С. 225).
На проблематику и тематику областной и местной прессы также влияет географическое положение данной области или района. Базовое место в публикациях областных и районных изданий занимает все, что связано с конкретной территорией. Однако регион или район по своему географическому положению может иметь специфические особенности, такие, как, например, положение вблизи границ государства, приближенность к центру или удаленность от него и т.д. «Важным для развития СМИ является и их географическое положение – удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах» (4, С. 246). Так, например, на проблематику и тематику местных газет Южно-Европейской части России влияет их приближенность к границе: больше внимания на страницах изданий уделяется проблемам этнических конфликтов и международным проблемам.
Одним из важнейших факторов, влияющих на тематику и проблематику региональных и местных СМИ, является характер их взаимоотношений с властью. «Другая проблема районных изданий – прямая зависимость от властных структур, которая сегодня еще более сильна, чем от прежних хозяев – райкомов. Фактически это муниципальные предприятия» (4, С. 255). Областная пресса характеризуется большей степенью независимости, однако и она вынуждена подчас корректировать свои интересы в соответствии с интересами власти. «Главной проблемой региональных печатных изданий все последние годы остается проблема взаимодействия с местными властями, которые продолжают воспринимать прессу не как социального партнера, а как информационный придаток к руководству города, области, края» (4, С. 259). В связи с этим некоторые темы и поднятие некоторых проблем становится затруднительным в условиях данного взаимодействия с властью. Кроме того, круг освещаемых тем и проблем может диктоваться так называемой «самоцензурой»: «Региональная пресса редко касается межнациональных проблем, практически уходит от вопросов национального возрождения и межнационального сотрудничества народов России. Стремясь не возбуждать межнациональную напряженность, она сознательно обходит стороной проблемы, вызывающие взаимную неприязнь» (4, С. 245).
Определяющим влиянием на проблематику и тематику региональных и местных СМИ обладает комплекс задач и функций, которые стремится реализовать периодическое издание. «Как правило, редакции осознают свою ответственность перед аудиторией и свои задачи: пропаганду нравственных и социальных ценностей, помощь людям в решении их проблем» (10, С. 224).
В 2006-2007 гг. Фондом развития информационной политики и факультетом журналистики МГУ было проведено исследование общественно-политического сегмента местной прессы. Данные мониторинга были опубликованы в сборнике «Современная пресса: теория и опыт исследования» (3). В рамках данного исследования журналисты в том числе высказывались об особенностях региональной и местной прессы и определяли наиболее важные задачи для региональных и местных изданий. В статье, посвященной результатам опроса журналистов, дается дифференцированный анализ ответов журналистов, работающих в собственно региональной прессе (областной, краевой) и в городских и районных газетах (т.е. в местной прессе). «Близость местных СМИ к своей аудитории – их сущностная, природная черта. Это основа их популярности у населения. Такое качество усиливается и приобретает тем большее значение, чем более локальный характер носит издание. Суть такой близости ярко отражается в ответах журналистов на открытый вопрос о специфике прежде всего городских и районных изданий: «это газеты для семейного чтения, они ближе всего к людям», «самые близкие к народу издания, для них важно доверие читателей, большинство героев публикаций знакомы людям», «быть зеркалом, в котором отражаются интересы всего сообщества, быть советчиком и другом»…<…> Для сотрудников этих газет особенно важно, как они сами отмечают, чтобы их издание способствовало формированию у аудитории чувства причастности к своему городу или району (как говорят, к своей «малой Родине»), объединяло, а не разъединяло население… В этих функциональных ориентациях более явно, чем у представителей региональной прессы, прослеживается настроенность на более близкие, «человеческие» связи со своими читателями. Для них важно помочь своим землякам сориентироваться в сегодняшней ситуации ценностной неопределенности, повысить уровень их культуры, расширить кругозор, помочь людям практически, давая информацию справочно-консультативного характера, и быть средством социальной защиты людей, помогать им адаптироваться в сложных экономических условиях и преодолевать житейские трудности» (3, С. 189).
Таким образом, районная пресса в контексте развития современной отечественной системы средств массовой информации представляет собой совершенно особое явление. В условиях активного развития региональной журналистики, в структуру которой входит районная периодическая печать, специфика тематики и проблематики районной прессы определяется такими факторами как тяжелое экономическое положение «районок» в условиях рынка, характер финансирования (учредитель, как правило, местная администрация), характер взаимоотношений с местной властью, направленность аудитории, реализация конкретных функций при взаимодействии с аудиторией.
Районные газеты действительно сосредотачивают практически все свое внимание на локальной тематике и проблематике. Журналисты, работающие в районной прессе, реализуют в первую очередь гуманитарную функцию, сущность которой состоит в просвещении, в повышении уровня культуры аудитории, расширение ее кругозора, помощь в адаптации в сложных экономических условиях и обеспечении социальной защиты людей.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему