Нужна помощь в написании работы?

История российского радио «Рокс» начинается в столице Норвегии-Осло в 1990 году . Создается русскоязычная радиостанция радио «Рокс», вещающая через спутник на территорию бывшего Советского Союза. Первые города - слушатели появились в странах Прибалтики. В 1991 году головной офис радио «Рокс» переезжает в Москву. Начинается формирование международной сети вещания. В 1992 году готовится к открытию студия радио «Рокс» в Санкт-Петербурге. В 1993 году число городов-слушателей достигает 35. Начало вещания региональной студии радио «Рокс» в Санкт-Петербурге. В период с 1994 по 1996 годы в эфире, через спутник EUTELSAT - 2, звучит московский сигнал. Петербургская студия радио «Рокс» делает включения местных программ в сетку вещания. Появляются новости, авторские музыкальные программы. 1 Июня 1997 года в эфире звучат голоса петербургских ведущих Михаила Ярукова и Александры Ромашовой.  Радио «Рокс» начинает путь к полноценному, самостоятельному вещанию. Выходят программы "Весь Этот Джаз" Давида Голощекина и "Луннный Город" Александры Ромашовой. В 1998 году Радио «Рокс Северо – Запад» становится полностью независимым от московской студии. Оснащение эфирной студии, формирование штата сотрудников, подбор музыкальной базы. Круглосуточная сетка вещания, новости каждый час, новые авторские передачи. В эфир впервые выходит программа "Рокс - Эксклюзив". В 1999 году в конце февраля в эфир выходит Алексей Редин. В июле 1999 года начинает работу в эфире Евгений Глюк и программа "Русский Рок". Новый голос в эфире - Илья Петровский. В сентябре радио «Рокс» переезжает из ЛДМ в новую студию. 2000 год- Дмитрий Апостолов становится ведущим новой программы "NU Jazz Cafe". Позже в эфире появляются программы "Пока Мадонна спит" - ведущие Алексей Гридасов и Денис Добычин, и "Тенденция" Самира Аскерова.

В июле 2002 года «Рокс» открывает новый сайт. В декабре этого же года станция меняет все свои джинглы и оформительные шумы для более современного звучания «Рокса». В марте 2003 года Запущено ONLINE - вещание.
          2004 год. Январь. На волне 102FM появилась программа "ROCK LIVE" - Лучшие концертные выступления звезд рок-музыки. 2004 год. Февраль. Радиостанция Рокс первой в Санкт-Петербурге запускает систему "RDS".  Данная система обеспечивает показ на дисплеях радиоприемников название радиостанции, название передачи в данный момент и имя ведущего, иногда погоду и курс доллара.

Радио «Рокс» предлагает слушателям вещание 24 часа в сутки. Музыкальная программа вещания Радио «Рокс» соответствует мировым стандартам вещания станций, транслирующих современную популярную музыку. Это относится как к, собственно, наполнению эфира, так и к техническому обеспечению вещания.  Информационное вещание составляет от трех до пяти процентов эфирного времени. Рекламная часть вещания – около 15% эфирного времени (но не больше).

Общая концепция вещания Радио «Рокс» строится на двух основных принципах. Во-первых, вещание строится таким образом, чтобы удовлетворить духовные потребности максимально широкого круга населения. При этом музыкальные произведения, звучащие на Радио «Рокс» являются действительно лучшими образцами мировой рок музыки. Отбор музыки для эфира осуществляют квалифицированные специалисты, психологи, музыканты и музыкальные критики, состоящие в штате станции или работающие на договорной основе. При отборе учитывается как популярность того или иного музыкального номера в нашей стране, так и резонанс, вызванный им во всем мире. Эфирная продукция Радио «Рокс» ориентирована на все возрастные и категории и на людей разной степени обеспеченности, но, в первую очередь, на людей среднего и выше достатка, на людей работающих и работоспособных, на людей, строящих и укрепляющих нашу страну и наше общество. Соответственно, эфирный продукт Радио «Рокс» позитивен и предназначен, помимо прочих составляющих, для создания у слушателя хорошего настроения и бодрого состояния духа, повышение его работоспособности и формирования позитивного взгляда на мир. Музыкальное Радио «Рокс» акцентирует внимание на вечных общечеловеческих ценностях, оно говорит со слушателем современным языком.

Музыкальное вещание Радио «Рокс» является и некой формой просветительской и нравственной работы с молодежью, демонстрируя ей действительно лучшие образцы современной музыки в ее развитии с экскурсами в историю, чему посвящен ряд специальных тематических программ, ненавязчиво показывающих развитие современной культуры вообще и музыки в частности.

Радио «Рокс» является первой станцией в СССР, которая начала вещание в FM-диапазоне. Радио «Рокс» работает в тесном контакте с ведущими фирмами звукозаписи в России и за рубежом, с различными архивами современной музыки, с частными коллекционерами, с ведущими музыкантами нашей страны и мира. Только на Радио «Рокс» слушатель может встретиться в эфире с мировыми звездами первой величины, такими, как Ян Гиллан, Кен Хенсли, музыкантами групп Назарет, Слэйд и многими другими.

Радио «Рокс» использует интегрированный маркетинг, регулярно проводя исследования запросов целевой аудитории, постоянно сотрудничая с ведущими статистическими бюро. Интегрированный маркетинг - маркетинг, основанный на единстве внешнего и внутреннего маркетинга.

Цель интегрированного маркетинга состоит в том, чтобы поставить на службу интересам потребителей деятельность всех подразделений организации. Используются все известные формы работы по принципу интегрированного маркетинга и дальнейшая работа строится соответственно получаемой информации. Информация такого рода обновляется не реже, чем один раз в месяц.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Оформление эфира «Радио Рокс» осуществляется на двух языках русском и английском.  Работники «Радио Рокс» стремятся сделать все детали оформления, которые бы отвечали ряду требований: вызывали бы позитивные ассоциации, идентифицировали станцию, соответствовали бы общим требованиям восприятия звука и соответствовали бы общему формату вещания станции.

Эфир «Радио Рокс» отвечает сбалансированности суточного вещания, меняет свою динамику в зависимости от времени суток, меняется и информационная составляющая оформления.

Детали оформления эфира «Радио Рокс» конструируются с учетом указанных требований на основе научных данных в области исследования восприятия звука и с помощью самых современных технологий. «Радио Рокс «располагает собственной продакшн-студией и высокопрофессиональными звукорежиссерами-техниками, кроме того, находится в прямом контакте с зарубежными фирмами, специализирующимися на производстве оформления.
          При производстве оформления учитываются социокультурные особенности региона вещания, пристрастия слушателей, их привычки и приоритеты в тембрах и музыке вообще.

Музыкальная программа Радио Рокс формируется по двум принципам – динамика и мелодизм.  Эфир «Рокса» динамичен, но не агрессивен. Музыка с оттенком агрессивности звучит в специальных программах  и ее агрессивность уравновешивается подачей ведущих. Общий эфир же отдан музыке с высокой мелодической составляющей, что обусловлено особенностями восприятия отечественного слушателя, воспитанного на музыке, в первую очередь, мелодической. При этом динамика – характерная особенность звучания «Рокса». «Радио Рокс» не является узкоформатной станцией. В эфире «Рокса» представлены все стили и направления современной музыки – традиционный бит, рок-н-ролл, соул, фанк, диско,  рок 70-х-80-х, брит-поп, джаз, блюз, свинг, эмбиент, электронная и этническая музыка.

Вещание станции полностью автоматизировано, используются самые современные компьютерные технологии и способы интерактивного общения.

Информационная служба Радио «Рокс» работает ежедневно (с 8-00 до 18-00 по будням и с 12-00 до 18-00 по выходным дням). Целью работы информационной службы является сообщение слушателям основных общественно-политических и культурных новостей и знакомство слушателей с информацией иного характера.

Выпуски общественно политических новостей выходят в эфир дважды в час. Время звучания – в зависимости от степени важности новостей – от 2 до 4-х минут. Подача общественно-политических новостей имеет объективных характер. Комментарии общественно-политических новостей отсутствуют.

Кроме общественно-политических новостей на «Радио Рокс» выходят (отдельными блоками) новости спорта, автомобильные новости, «Рокс - Афиша»  (информация о грядущих культурных событиях города), «Кроссроудс» - информация об обстановке на дорогах (дважды в час), информация о новинках современной музыки (см. «Сетка информационных программ»).

Контроль за выпусками новостей осуществляется руководством информационной службы. Сотрудники «Радио Рокс» стремятся не перегружать эфир информацией. Новости, востребованные неожиданно аудиторией, но не входящие в концепцию новостного звучания станции распределяются по тематическим программам. Ведущие подчеркивают, что радиостанция приветствует заинтересованность слушателей в получении специализированной информации и внимательно относится к их вопросам и предложениям.

В подаче специализированных выпусков допускаются краткие комментарии ведущих. Комментарии могут носить оценочный характер, но всегда имеют предельно краткую форму. В подготовке выпусков общественно-политических новостей используют материалы ведущих информационных агентств (ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Рейтер и др.). В подготовке специализированных выпусков используются материалы различных изданий и сети Интернет, а также – информация от специальных собственных корреспондентов Радио «Рокс». Слушателя предоставляется возможность участвовать в создании специальных выпусков новостей, используются все формы интерактивного общения и наличие обратной связи делает работу информационной службы живой и еще более интересной для слушателей.

Рабочее время ведущего на радио Рокс не превышает 4-х часов в будни и 6-ти часов в выходные дни. Это обеспечивает энергичную подачу ведущего, недопустима усталость и вялость ведущего в эфире.

Ведущий может общаться со слушателями по телефону, через ICQ и  через  интернет-форум. Он принимает заявки, отвечает на вопросы и принимает «горячую» информацию (об обстановке на дорогах – от автомобилистов).

Тема для монолога ведущего в эфире определяется форматом станции, песней, звучащей в эфире, именем исполнителя. Основные темы часа определяются программным директором (в случае «эфирных акций» - предпраздничных дней, дней, посвященных одной определенной теме («день кавер-версий», «музыка дорог», «день старинной музыки» и т.д.). В этих случаях программный директор составляет сценарный план, в соответствии с которым ведущие строят свои монологи или беседы со слушателями.

Допустим шутливый тон ведущих, но вводятся ограничения этнического характера, запрещается демонстрация своих политических пристрастий, исключаются шутки по поводу физических недостатков и естественных отправлений человеческого организма.

Ведущие строго соблюдают плэй-лист, составленный музыкальной редакцией радиостанции. Выполнение инструкций по ведению музыкальной программы контролируется программным директором радиостанции, имеющим длительный опыт работы ведущим музыкальных программ. Нарушения инструкций влекут за собой санкции финансового характера и отстранение от работы в эфире .

Необходимо заметить, что, несмотря на приведенные выше преимущества данной радиостанции есть и недостатки. По крайней мере, с точки зрения слушателя, могу заметить не самый высококачественный звук, самые новые джинглы радио «Рокс» выполнены не в современном стиле и делают представление о станции необъективным. Несмотря на профессионализм всех ведущих их грамотность и знание музыки, зачастую они скучновато ведут некоторые программы и имеют дефекты речи. Организация многочисленных  концертов, проводимых радио «Рокс» остается на высоком уровне, хотя в вопросах о местах проведения команда могла бы позаботится лучше. В любом случае радио «Рокс» несет живую профессионально сыгранную музыку с профессиональными комментариями по ней к аудитории. Новостные блоки на данной радиостанции достаточно информативные и лаконичные. Самым большим достоинством со стороны слушателя являются редкие рекламные ролики. Возможно, этот факт связан с невысоким рейтингом, возможно с концепцией вещания, в любом случае это

На сегодняшней день радиорынок заполнен, по словам Евгения Решетникова . Для новых радиостанций просто не хватит денег. Не хватит особенно из-за жесткой конкуренции со станциями с маленьким рейтингом - они все дотационные. Сейчас эти 4,3% доли рекламного рынка, которые приходятся на радио, делятся примерно на 30 станций в Москве и на 1300 по стране. Потенциальные рекламодатели, грубо говоря, способны прокормить 30, но не 100 вещателей. Те, кто приносит на конкурсную комиссию (Федеральная конкурсная комиссия при Минпечати, ведающая распределением теле- и радиочастот) предложения об открытии еще одной станции, четко делятся на категории. Они либо наивные романтики, слабо представляющие экономические реалии, либо люди, которые имеют твердое намерение и новые идеи, либо которые после выигрыша собираются станцию продать, либо те, для кого медиабизнес является прикрытием для своего гораздо более денежного бизнеса. Газ, нефть, алюминий дают денег на порядки больше.

Выделяют прямую зависимость: чем более развит регион, тем больше в нем радиостанций. В регионах больше шансов сделать что-то свое. Там на медиа-рынке есть ниши, которые еще не заняты. К тому же, у провинциальных станций есть возможность выбирать – стать филиалом какой-то успешной, большой московской компании или развиваться абсолютно самостоятельно. В первом случае вложений меньше на порядок. Кроме развития новой станции в регионе, существует еще один вариаент: Остались невыгодные, но при этом очень нужные людям – спортивное вещание, вещание для детей. И здесь есть определенное противоречие. Желающие работать в таком социально значимом формате есть. Но если такой проект финансово не обеспечен (что чаще всего и случается), то он просуществует недолго. А создавать очередную музыкально-развлекательную станцию, каких много не лучше. Необходимы новые, свежие идеи по поводу сужения формата вещания и перехода на более узкую тему эфира. Некоторые люди, работающие на радио говорят о необходимости создания общих проектов между конкурирующими радиостанциями. Возможно, но при таком развитие дел может случится монополизация радио. Когда самая сильная медиа-компания подберет под себя все радиостанции, которые с ней сотрудничают.

Перспектив у радио много, бизнес этот хоть и опасен с финансовой стороны, но разнообразен и интересен. По прогнозам специалистов в ближайшее время радиорынок останется неизменным с точки зрения коммерческого положения радиостанций, т. е. не ожидается появлений новых крупных радиостанций, по этому радио должно осваивать регионы. В России очень много территории малоинформированной, а есть и такие, которые находятся вообще в информационной изоляции в виду своего географического и социального положения.

          Информационные источники радиостанции «Рокс» выявлялись на основе интервью с сотрудником радиостанции . Задавались вопросы, которые описывают источники информации радиостанции. Выяснилось, что радиостанция «Рокс» (похожая ситуация наблюдается на остальных радиостанциях) не имеет своей специальной библиотеки и специализированных баз данных (исключая музыкальные БД, фонотеки). Для получения необходимой информации сотрудники радиостанции обращаются в основном в интернет. Радиостанция не имеет подписки ни на одно периодическое издание, исключая подписки на ленты информационных агентств и не использует никаких справочников. Сотрудник радиостанции, дававший интервью является ведущим специалистом в области радиовещания. Опрошенный –  компетентный в своей области специалист, его мнение отражает положение дел на российских радиостанциях в целом и на радио «Рокс» в частности. Во время интервью он заявил следующее: «В основном интернет ресурсы для радио – это интернет, подписка на ленты информационных агентств и т.д. Вы себе даже не представляете, какой в большинстве случаев бывает примитив. Берут информацию, кто откуда горазд, включая "сарафанное радио". Различные тренинги, семинары (если руководству не жалко денег) и т.д. Никаких особо специализированных баз данных нет. Все нарабатывается вручную годами. Это становится корпоративной тайной и т.д.»


Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями