Принципы разграничения текстов смежных коммуникационных форм: рекламных, журналистских и PR-текстов.

Отличие PR-текстов от текстов смежных коммуникационных форм

По коммуникативной принадлежности

-     По адресанту (заказчику)

-     По адресату

-     По цели, задачам и характеру коммуникации

-     По содержанию

-     По каналам распространения

-     По форме

-     По наличию атрибутивных признаков, включая авторство и законодательное регулирование

Коммуникативная принадлежность:

Журналистский текст – сфера массовой коммуникации

Рекламный текст – сфера маркетинговых коммуникаций

PR-текст – сфера публичных коммуникаций

Заказчик (адресант):

Журналистского текста – общество, владелец издания, издатель, учредитель и т.п.

PR-текста – базисный субъект PR (руководитель предприятия, региона, лидер организации и т.п.).

Рекламного текста – рекламодатель (производитель товара или продавец)

Адресат:

Журналистского текста – массовая аудитория.

PR-текста – целевые группы общественности.

Рекламного текста – целевая группа потребителей (неопределенный круг лиц).

Цель:

Основная цель СМИ – беспристрастное, объективное, полное и адекватное информирование о социально значимых субъектах и явлениях.

Основная цель рекламы – селективное и оптимизированное информирование об объекте рекламы, подчиненное интересам рекламодателя

Основная цель PR – воздействие на общественное мнение.

Каналы распространения:

Журналистского текста – печатные СМИ, радио, телевидение, информационные агентства, интернет и т.п.

PR-текста – СМИ, брифинги, конференции, специальные мероприятия, фестивали, личные контакты, интернет.

Рекламного текста – печатные СМИ, радио, телевидение, интернет, наружная реклама, почтовая рассылка, печатная полиграфия.

Наличие атрибутивных признаков:

 Журналистский текст – атрибутирован изданием, имеет коллективное авторство, регулируется ФЗ «О  СМИ».

 Рекламный текст – имеет презентационные сигналы, коллективное авторство, регулируется ФЗ «О рекламе».

 PR-текст –  имеет скрытое или мнимое авторство, не регулируется специальными законами.