Ценовая политика продавца любой продукции зависит от типа рынка, на котором функционирует его фирма. Экономисты выделяют четыре типа рынка, на каждом из которых решаются специфичные для данного типа рынка проблемы в области ценообразования. Это рынок чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции и чистой монополии.
Рынок чистой конкуренции (атомистический рынок) состоит из множества продавцов и покупателей схожей продукции. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен на продукцию (товар, работы, услуги). Чистая конкуренция может рассматриваться лишь как приближение к действительности. Примером чистой конкуренции может служить рынок зерна, рынок ценных бумаг и т. п.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предлагать покупателям разные варианты продукции (товаров, работ, услуг), которые отличаются друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться также и в сопутствующих товарам услугах, оказываемых продавцами. Покупатели видят эти различия и готовы платить за товары (работы, услуги) по-разному.
Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования на данном рынке. Товары, предлагаемые на этом рынке, могут быть схожими, а могут различаться по своим качествам. Небольшое количество продавцов объясняется затруднениями, которые необходимо преодолеть новым претендентам для выхода на этот рынок.
При чистой монополии на рынке всего один продавец. В каждом отдельном случае на рынке чистой монополии ценообразование складывается по-разному. Цена может быть назначена с расчетом на получение хороших доходов или для сокращения потребления продукции. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать цены, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая дает возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И, наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама устанавливает любую цену, которую только выдержит рынок.
При отсутствии однородного характера продукции имеет место монополистическая конкуренция с дифференциацией продукции.
Монопсония означает структуру рынка с монопольным покупателем, например, покупателем военной продукции является правительство страны.
Монополия, практикующая дискриминацию, осуществляет продажу одного и того же продукта различным покупателям по разным ценам.
Двусторонняя монополия представляет собой сосуществование на рынке данной продукции единственного покупателя и единственного производителя.
Разновидностью монополии является дуополия, представляющая собой сосредоточение производства в руках двух фирм.
Большинство промышленных предприятий России функционирует в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему