За понятием стратегия бизнеса (или стратегия однородной группы производств) скрывается управленческий игровой план отдельно взятого вида предпринимательской деятельности. В стратегии бизнеса находит отражение разработанная руководством программа шагов и подходов для достижения высокого уровня производства данной конкретной отрасли предпринимательства. Различные элементы стратегии бизнеса представлены на Рис. 3.
Центральным звеном стратегии бизнеса является разработка шагов и подходов по захвату и укреплению долговременной конкурентной позиции компании на рынке.
Стратегия бизнеса включает:
1. комплекс ответных мер на изменения, происходящих в данной отрасли, в экономике в целом, в политике и т.д.
2. шаги и подходы к достижению надежного преимущества среди конкурентов,
3. меры по объединению стратегических начинаний различных функциональных отделов,
4. меры по решению текущих вопросов и характерных для деятельности компании проблем.
Т.о., стратегия бизнеса должна включать все шаги и подходы, которые по мнению руководства представляют определенную ценность с точки зрения учета действия новых рыночных сил, наметившихся тенденций экономики, развития технологии, демографической структуры, новых законов и регулирующих положений и др. внешних факторов.
Отличительным признаком хорошо продуманной стратегии бизнеса является наличие в ней определенной серии шагов и подходов, направленных на достижение преимущества среди конкурентов. Разработка стратегии, с помощью которой можно достичь надежного конкурентного преимущества, предполагает следующее:
- определение области, в которой фирма легче всего может достичь преимущества среди конкурентов;
- развитие всех сторон производимых товаров и услуг, которые могут быть оценены покупателями и выделят данную фирму среди конкурентов;
- учет действий конкурирующих компаний.
Составляющая стратегию программа носит оборонительно - наступательный характер - одни действия являются агрессивными и предполагают непосредственную атаку рыночных позиций конкурентов, другие - призваны сдерживать натиск соперников.
Рис. 3. ИДЕНТИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИИ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЙ КОМПАНИИ.
Существует три основных подхода к ведению конкурентной борьбы:
- превращение компании в производителя с самыми низкими издержками производства в данной отрасли,
- проведение дифференциации с целью получения преимущества в области качества, производительности, уровне обслуживания, элегантности, технологии,
- фокусирование на узкую рыночную нишу и завоевание конкурентного преимущества за счет более чуткого реагирования на запросы и нужды покупателей.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему