Внешний анализ

Определение, основные цели и задачи анализа внешней среды

Анализ внешней среды – оценка состояния и перспектив развития наиболее важных, с точки зрения компании, объектов и факторов окружающей среды: отрасли, рынков, поставщиков и совокупности глобальных факторов внешней среды, на которые компания не может оказывать непосредственной влияние, или это влияние ограничено.

Основными целями анализа внешней среды являются:

Оценка окружающей среды.

Распознания:

1. Изменений,

2. Трендов,

3. Возможностей,

4. Факторов риска и форс-мажора.

Комплекс задач по анализу внешней среды предполагает проведение:

Анализа макросреды, включая оценку влияния:

1. Политических факторов;

2. Экономических факторов;

3. Социально-культурных факторов;

4. Технологических факторов;

5. Экологических факторов. 

Анализ проводится с использованием PEST – анализа, SWOT – анализа и сценарного анализа.

Анализа микросреды, включая анализ конкуренции:

1. Анализ состояния и тенденций развития глобального и отраслевого рынков;

2. Анализ стадии развития отрасли;

3. Анализ привлекательности отрасли;

4. Анализ движущих сил;

5. Анализ развития конкуренции в отрасли;

6. Анализ внешних ключевых факторов успеха;

7. Анализ интенсивности конкуренции;

8. Анализ и диагностика конкурентной и стратегической позиции компании.

Анализ проводится с использованием Модели М. Портера, Benchmarking¢а, SWOT-анализа и сценарного анализа.

На основе анализа внешних макро- и микросред - выявление и оценку угроз и возможностей.