В ходе выполнения курсовой работы были изучены теоретические материалы по курсу «Стратегический менеджмент», в т.ч. статьи и монографии на заданную тему, изучены риски предприятий в зрелых областях и проведен анализ стратегий для предприятий на различных стадиях развития.
По теме курсового проекта можно сделать выводы:
На стадии зрелости для отраслей характерны следующие особенности:
– Замедление роста отрасли означает обострение конкуренции предприятий за долю рынка.
– Фирмы в отрасли повторно продают товар опытным, уже приобретавшим товар покупателям.
– Больший акцент в конкуренции придается уровню издержек и сервиса (обслуживания) покупателей.
– Считается, что пройдена высшая точка роста численности персонала и производственных мощностей отрасли.
– Методы исследований, производства, маркетинга, распределения и сбыта часто подвергаются изменениям.
– В зрелых отраслях труднее находить новые товары и сферы применения существующих (модифицированных) товаров.
– Усиливается международная конкуренция.
– Отраслевая прибыль в переходный период часто падает, иногда временно, иногда постоянно.
– Дилерские скидки (наценки) уменьшаются, но их влияние на взаимоотношения производителя со своими дилерами увеличивается.
Основными угрозами в зрелой отрасли являются:
– неправильная оценка состояния отрасли, ее зрелости, ключевых факторов успеха и разработка стратегии как для растущей отрасли;
– пренебрежение необходимостью поддержания доли рынка, недооценка стратегии совершенствования товара, нерациональный ответ на ценовую конкуренцию;
– проблемы, вызванные избыточными производственными мощностями, а также бюрократизацией аппарата управления.
Варианты стратегий:
– расширение рынка (поиск новых покупателей или новых применений товара),
– модификация товара (изменить такие свойства товара, как качество, технические характеристики или стиль, чтобы привлечь новых потребителей),
– перепозиционирование продукта (предполагает возможность привлечь к ней новые сегменты рынка, что может потребовать модификации марки, но это не обязательно).
Поможем написать любую работу на аналогичную тему