Основные методы влияния СМИ - рациональное и эмоциональное. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, формирование социокультурных ориентаций, стиль и мотивацию поведения. Этим широко пользуются тоталитарные, авторитарные и этнократические режимы, обильно насыщая политическую пропаганду эмоциональным содержанием, подавляющим разум человека. Они широко используют методы психологического внушения, основанные на страхе и вере, для разжигания фанатизма, недоверия или ненависти к политическим оппонентам, лицам других национальностей, неугодным.
В демократических государствах явно преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью информирования и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Эта модель соответствует сложившимся там типам менталитета и политической культуры людей. Она предлагает состязательность различных СМИ в борьбе за внимание и доверие аудитории. В этих государствах запрещено законом использование СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды, однако и в них широко применяют методы эмоционального воздействия в периоды избирательных компаний.
Наибольшую опасность для демократического государственного устройства представляет использование СМИ для политического манипулирования - скрытого управления политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать (или бездействовать) вопреки собственным интересам. Манипулирование основано на лжи и обмане. Без должной борьбы с манипулированием оно может стать главной функцией СМИ и свести на нет официально провозглашаемые государством демократические принципы Манипулирование как способ социального управления имеет ряд преимуществ по сравнению с силовыми и экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не требует больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа политических противников.
В современном мире теория и практика политического манипулирования получили глубокую научную разработку и практическое применение. Технология манипулирования основывается на систематическом внедрении в массовое сознание социально-политических мифов - иллюзорных идей, утверждающих определенные ценности и нормы и воспринимаемых преимущественно на веру, без критического осмысления. Современные манипуляторы умело используют закономерности массовой психологии. Манипулирование широко используется не только в тоталитарных и авторитарных государствах, но и в современных западных демократиях, особенно в партийной пропаганде и во время избирательных кампаний.
Сегодня ни одна президентская парламентская избирательная кампания в странах Запада не обходится без использования приемов манипулирования и рекламы, которые, тесно переплетаясь между собой, создают у зрителей весьма далекие от реальности представления об определенном политике. В странах Запада, а в последние годы и в России, успешно развивается имидж-мейкинг, т.е. создание привлекательных для избирателей образов политических деятелей. Пределы манипулирования общественным мнением определяются уже сложившимся массовым сознанием, стереотипами и взглядами людей.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему