Политический маркетинг представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с целью определить свои задачи, разработать программы и повлиять на поведение граждан. Современная кампания политического маркетинга делится на три этапа: проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов — «мишеней», адресных групп и т.д.; адаптация политико-управленческого «продукта» (идеи, программы, проекта, лидера, организации и т.д.) к потребностям и запросам целевых групп; комплексное воздействие маркетинговых коммуникаций на поведение аудиторий с целью получить программируемый результат. В политический маркетинг входит и избирательный, имеющий более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию. Маркетинг избирательной кампании — система, позволяющая эффективно влиять на поведенческие реакции электората. Это влияние основывается на исследованиях политического рынка, подробном и внимательном изучении его конъюнктуры, специфики, структуры, настроений электората, его готовности поддержать те или иные программы. На основе социологической проработки рынка намечается стратегия и тактика кампании. К основным понятиям и категориям политического маркетинга, используемым в настоящее время в контексте предвыборной ситуации, относятся: 1) внешняя среда предвыборного маркетинга партии (кандидата) — совокупность субъектов и сил, действующих на данную партию (кандидата) извне (конкуренты, электорат, государство, конституция, законодательство); 2) внутренняя среда предвыборного маркетинга — совокупность субъектов и сил, действующих внутри партии в предвыборный период и обеспечивающих продвижение кандидата от данной партии на выборах (организационная структура партии, ее руководство, «команда» кандидата, его программа); 3) рынок кандидатов — отношения между «продавцом» — «командой» кандидата, ангажированными им специалистами по рекламе, маркетингу, стратегическому планированию, формированию имиджа и т.д. и «покупателем» — той частью электората, которая голосует за данного кандидата; 4) характеристики кандидата — совокупность качеств, присущих кандидату, таких, например, как пол, возраст, национальность, религиозная принадлежность, образование, партийная принадлежность, доходы, социальный статус, занимаемая должность. Особое значение имеет позиция кандидата по ключевым вопросам, волнующим электорат, и его программа; 5) качество кандидата — степень соответствия характеристик кандидата потребностям электората; 6) имидж кандидата — специально формируемый в процессе кампании образ кандидата, представляющий собой совокупность наиболее предпочтительных политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств лидера, определенных на основании электоральных исследований; воплощенный в текстовой, визуальной и событийной формах в средствах коммуникации; 7) формирование имиджа кандидата — основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера; 8) позиционирование кандидата — выделение кандидата из среды конкурентов путем акцентирования его отличительного преимущества; 9) конкурентоспособность кандидата — наличие у него определенных преимуществ по сравнению с другими кандидатами и способность сохранять эти преимущества до момента выборов; 10) предложение — весь предвыборный список кандидатов; 11) спрос — определяется тем количеством голосов, которое электорат готов отдать за конкретного кандидата; 12) «цена» кандидата — реальное вложение денежных средств в организацию кампании, необходимое для достижения «среднерыночного уровня» и позволяющее выдержать конкуренцию среди других кандидатов; 13) поведение избирателей - ответная реакция электората на коммуникативные усилия, предпринимаемые в ходе кампании; 14) характеристики избирателей— совокупность качеств, присущих всем избирателям (пол, возраст, национальность, доходы, уровень образования); 15) мотивы поведения избирателей, причины, побуждающие избирателей делать тот или иной выбор относительно участия в выборах, определяющие установки избирателей относительно акторов политического рынка; 16) стратегия избирательной кампании — оптимальное направление действий кампании, ориентированных на достижение успеха на выборах, включающее определение целей, задач, последовательности действий кампании, ее планирование и ведение, а также распределение материальных, финансовых и людских ресурсов; Фундамент эффективной стратегии — правильное определение целей кампании. Целями кампании может быть стремление одержать победу среди других претендентов либо «украсть» голоса противника, дискредитировать противника, заявить о себе на данном уровне, набраться опыта для дальнейшего участия в выборах, попасть в политическую элиту, воспользоваться информационными возможностями кампании для «раскрутки» до рыночного уровня. Тактика избирательной кампании — конкретные пути и способы достижения электоральных целей с определением конкретных исполнителей и сроков. Комплекс коммуникаций политического маркетинга можно представить следующим образом: 1) паблик рилейшнз — управление общественным мнением и изменение отношения целевых групп к политическому «продукту» с помощью средств массовой информации (через специальные публикации в прессе, организацию новостных событий, теледебатов, выступлений, интервью), группового и межличностного взаимодействия с избирателями (митинги, встречи, специальные проекты); 2) политическая реклама — убеждение целевых групп в достоинствах политического «продукта» и побуждение их к выбору кандидата, политической идеи и т.п. с использованием различных каналов коммуникации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (роликов, слотов, фильмов, рекламных публикаций, печатной продукции, средств наружной рекламы и т.д.); 3) директ-маркетинг — безадресная и персонализированная почтовая рассылка, телефонный маркетинг; 4) личные продажи — воздействие на электорат посредством персонального обращения кандидата к избирателям (встречи с избирателями, кампания от двери к двери); 5) стимулирование сбыта (sales promotion) — различные формы материального стимулирования избирателей (раздача сувенирной продукции, подарки, бесплатные обеды, концерты, выплаты и др.). 6) Политическая пропаганда — формирование мировоззрений, систем ценностей, идеологических императивов — и в контексте политической кампании способна определять общий идеологический вектор и ключевые стратегии.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему