При выборе коммуникативных стратегий продвижения имиджа, как и в реализации любой ПР-программы, важен поиск тех каналов и форм коммуникации, которые максимально и с достаточной долей эффективности охватят необходимые нам аудитории, обеспечат точность передачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения. Необходимо определить, как имидж будет транслироваться на аудитории с помощью текстов (выступлений самого лидера, программных заявлений, интервью, текстов листовок, рекламных роликов), визуальных образов (портретов, видеосюжетов, в телепрограммах) и событий (предъявлении биографии, новостных и специальных ПР-событий, на встречах с избирателями, в реакциях на происходящее в процессе избирательной кампании). Задачи текстов в формировании имиджа: номинировать реальность (характеристики объекта, его поступки, его прошлое и настоящее), ориентируясь на потребности и особенности восприятия аудитории, но согласно интересам информационной кампании; объединять лидера и аудиторию (присоединяться к мнению аудитории); формировать смысл событий; направлять восприятие информации определенным образом. Перевод имиджевых характеристик в визуальные образы. Визуальное воплощение имиджа будет выражаться в решении внешнего облика, создании портретных и иных фотографий для материалов политической рекламы, фотоматериалов для печатных СМИ и разработке телевизионного образа политика. Искусство фотопортретирования позволяет, выбирая планы, смещать акценты на выигрышные элементы облика. Портрет крупного плана, например, фиксирует особенности формы лица, передает его выражение, мимику, улыбку. Снимок среднего плана выделяет позу и жест, движение фигуры; общий план показывает человека в окружающей его обстановке. Планы выбираются также в зависимости от того, какую цель преследует снимок: показать человека статичным или в действии, одного или в окружении людей. Перевод имиджевых характеристик в событийный контекст. Специалисты предлагают подобное моделирование контекста для лидера по нескольким направлениям: конструирование проблем, конструирование врагов, конструирование смыслов событий. Умение героя побеждать, например, может моделироваться и по пути преодоления запретов, собственных поражений, недостатков. Необходимо также определить требования аудитории. Во-1х, нужно понять, какие аудитории будут охвачены воздействием; во-2х, какова степень известности лидера в каждой из них. Что касается самого кандидата, то следует изучать не столько его реальные характеристики, сколько текущий имиджа в каждой из необходимых аудиторий, а также имиджи конкурентов, сложившиеся в этих аудиториях. Следующим шагом будет соотнесение текущего имиджа с требуемым в контексте данной избирательной кампании и определение направлений необходимых изменений, переформулирование характеристик текущего имиджа. Важнейшим элементом при определении имиджевой стратегии следует считать привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей, способных стать маяком для потенциального электората и новых членов партии. Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа, включающая единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий, помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям, создать необходимые условия для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партийного образования. Стратегии снижения имиджа конкурента. «Партизанская атака» - удар по сопернику наносится посторонними лицами преимущественно через СМИ. Между организаторами атаки и ее исполнителями стоит целая цепь посредников, некоторые из которых используются скрытно. В течение кампании посредством слухов и сплетен распространяются компрометирующие конкурента измышления (наиболее эффективно в населенных пунктах с разреженным информационным полем, ограниченным воздействием СМИ), «подметные» анонимные листовки (или с указанием авторства лица, не имеющего к этому отношения). Подобные действия преследуются по закону как клевета.1. Трансформация информации. Она осуществляется с помощью гиперболизации положительных качеств -- данный прием работает на пробуждение сомнений относительно позитивности образа конкурента. 2. Введение новой информации (замена информации на новую) осуществляется при помощи либо анонимной дискредитации конкурента, либо повышения популярности кандидата за счет представления его жертвой интриг конкурента, а также нарушения логических, структурных и временных связей между событиями и фактами. Создание негативных ассоциаций в отношении конкурента: 1) наклеивание ярлыков. Этот метод состоит в переносе отрицательных качеств человека или какого-либо объекта, предмета на кандидата-оппонента или его идею. 2) перенос отрицательной оценки. Этот метод состоит в создании отрицательной оценки тех или иных действий или качеств кандидата, программы, партии и заключается в организации демонстративной поддержки данного кандидата, партии группами населения, негативно воспринимаемыми в обществе. Распространение компрометирующих конкурента материалов, не соответствующих действительности. «Фронтальная атака» осуществляется, когда один кандидат атакует другого публично или в средствах массовой информации. Включает в себя обнародование самим кандидатом неприятных факторов о прошлом либо о настоящем соперника (информация о его деловых махинациях, заведенном прокуратурой деле, многократной измене партийным идеалам и похищении партийных денег). Атаковать имеет смысл, только имея на руках все подтверждающие обвинения документы. Перед началом атаки прорабатываются несколько вариантов реакции на нее со стороны атакуемого. Основные методы «фронтальной атаки» - распространение реального компромата и психологическое давление. 1. Распространение реального компромата Реальный компромат, как правило, обнародуется публично непосредственно основным оппонентом в открытом столкновении соперников (в дискуссиях, дебатах, перекрестных интервью и т.д.). При «уличении» конкурента в неблаговидных действиях, фактах могут использоваться следующие способы аргументации: 1)приведение конкретного доказательства, апелляция к материальным фактам: информации в газете, видеоматериалам, заявлениям конкретных людей. В случае благожелательного отношения аудитории успешно действует как подтверждение истинности того, что говорит выступающий; 2)ссылка на известных личностей - причем чем древнее «авторитет», тем виртуознее уловка. Самый беспроигрышный вариант -- процитировать кого-нибудь из древнегреческих философов.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему