Феномен «Монд»

«Монд»Финансовые итоги деятельности газеты «Монд» в 1980 г. показали незначительный дефицит: сказалось увеличение расходов на зарплату, социальное обеспечение, бумагу, почтовые тарифы. В конце 70-х гг. французская пресса начала процесс модернизации производства газет. Переход на фотонабор продолжался и в начале 80-х гг. В числе последних оказалась «Монд», что позволило ей осуществить переподготовку персонала. «Монд» долго удавалось сводить концы с концами, но в начале 80-х гг. был отмечен первый дефицит - 17,8 млн франков, а в 1984 г. он достиг 70 млн франков. За три года тираж сократился на 45 тыс. экз. Она должна была найти средства, чтобы сохранить свои притязания на независимое издание. Для «Монд» речь шла о том, чтобы не только уравновесить счета, но и доказать, что оригинальная структура, унаследованная от ее создателя Бев-Мери, может оправдать себя и в другие времена.В октябре 1984 г. директор газеты Андре Лоран представил план выхода газеты из кризиса: восстановление финансового равновесия путем сокращения расходов на зарплату; восстановление собственных фондов путем продажи здания редакции; перестройка процесса печатания газеты в провинции с использованием факсимиле, присылаемых из Парижа. Общество журналистов значительным большинством голосов отклонило план Андре Лорана, он заявил об отставке. Капитал газеты был увеличен с помощью выпуска акций. Кроме того, 15 млн франков принесли читатели, объединившиеся в общество читателей «Монд». Уже к концу 1986 г. распространение газеты выросло на 10%, количество подписчиков - с 70 тыс. до 80 тыс., доходы от рекламы выросли на 25%. Пришедший на смену А.Лорану А.Фонтэн проводил план жесточайшей экономии. Были уволены 220 человек, пришлось продать здание редакции. Значительным изменениям подверглось оформление газеты и ее содержание. Чтобы расширить читательскую аудиторию, в газете стали широко использоваться фотографии, карикатура, юмористические материалы. Была расширена тематика публикаций. Директор «Монд» А.Фонтэн заявлял, что в условиях жесткой конкуренции не обновляющиеся предприятия обречены на поражение. Газета намерена продолжать наступление, улучшить свое содержание, оформление. Было принято решение о строительстве нового современного полиграфического комплекса. В 1987 г. распространение «Монд» достигло 500 тыс. экз., возросли доходы от рекламы. После нескольких лет постоянного дефицита в 1992 г. «Монд» добилась финансового равновесия. 1994-1995 гг. были периодом выхода из кризиса рекламных инвестиций. Традиционное отставание Франции от многих стран в рекламных доходах в СМИ усугублялось в последние годы и в связи с законом Эвена, запрещающим рекламу в СМИ табака и крепких алкогольных напитков. В 1995 г. французской прессе пришлось столкнуться с новыми трудностями, вызванными повышением цен на бумагу, к концу года они выросли на 50%. Франция на 90% зависит от иностранных производителей бумаги. В конце 1994 г. общее собрание журналистов и сотрудников газеты утвердило принцип увеличения капитала за счет внешних вкладчиков и изменение статуса предприятия, отказавшись от формы акционерного общества с ограниченной ответственностью в пользу акционерного общества с наблюдательным советом и советом директоров. Ж.-М.Коломбани был избран председателем совета директоров и директором «Монд». Так завершился 50-летний период существования газеты. С помощью новой формулы «Монд» удается добиться успеха. Во главу угла были выдвинуты три принципа: 1) улучшить иерархизацию информации т.е. отработать приоритеты в выборе информации; 2) сгруппировать в одном отделе статьи, касающиеся сходных фактов и проблем; 3) дать читателю ежедневную газету с разнообразной, четко представленной и более богато иллюстрированной информацией. Таким образом, через полвека своего существования «Монд» берет новый старт, обещая сохранить непреходящий характер ценностей, которые газета воплощает: плюрализм мнений и разнообразие акционеров. С 1997 г. значительно расширился отдел «Культура»: он стал выходить на нескольких полосах. Появилась новая рубрика «Киоск» с лаконичной информацией из мировой печати, телевизионной хроникой, сообщениями о новых сайтах в Интернете. «Монд» остается самой читаемой газетой среди высокообеспеченных слоев населения. С ней знакомятся 15% французов с годовым семейным доходом от 320 тыс. франков. Она занимает 1-е место по величине читательской аудитории среди газет общей информации. Ее распространение в конце 90-х гг. росло, увеличивались и доходы от рекламы. По утверждениям директора «Монд» Ж.-М.Коломбани, 1998 г. войдет в историю газеты как один из самых успешных по финансовым показателям, а также по распространению газеты. Президент-генеральный директор «Монд» Ж.-М.Коломбани определил три направления развития группы, сложившейся вокруг газеты: 1) участие в современной технологической революции - использование Интернета; 2) инвестиции в издания, посвященные культуре (увеличение количества полос в ежедневной газете, приложения), 3) активность в области региональной прессы. До начала третьего тысячелетия (вплоть до террористического акта 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке) финансовое положение «Монд» было стабильным.