Вещательная сетка информационной коммерческой радиостанции разрабатывается редакцией совместно с отделом маркетинга и отделом рекламы. Сетка имеет жесткую и гибкую части.
Жесткая часть, фиксирует время и длительность выхода в эфир новостных и рекламных блоков, а также их продолжительность и периодичность. Включение прямого эфира для новостей осуществляется вещательным компьютером в автоматическом режиме по сигналам точного времени. Оператор или ведущий не имеют возможности управлять временем начала или окончания информационного блока. Точно также, автоматически, в строго фиксированное время, выдается в эфир рекламный блок, следующий за новостным блоком. Региональный рекламный блок (вместо которого, автоматически, по времени, в регионах будет вставляться собственная реклама) имеет не только жесткое положение по времени, но и жесткую продолжительность и соблюдается вне зависимости от наличия и количества коммерческих рекламных роликов местной рекламы. Длительность остальных рекламных блоков программируется в зависимости от наличия в них рекламных роликов.
В промежутках между информационными выпусками и рекламными блоками жестко зафиксированными в сетке вещания могут располагаться другие радиопередачи, относительно свободно варьирующие свою продолжительность. "Набивание" передач в гибкую часть сетки осуществляет программист эфира, руководствуясь расписанием радиопрограмм.
Такое построение сетки вещания способствует соблюдению высокой дисциплины эфира в новостных блоках, что на подсознательном уровне повышает доверие к радиостанции. Одновременно с этим, относительно свободное планирование радиопередач аналитического, экспертного или репортажного планов создает контраст, необходимый для обострения глубины восприятия радиопрограммы слушателями.
Как уже стало понятно, непрерывные выступления любых гостей эфирной студии будут прерываться выпусками новостей и рекламы вне зависимости от ранга гостя. Такое положение будет повышать доверие и уважение слушательской аудитории к радиостанции. Если уж Вы претендуете на независимость и объективность изложения фактов, то кто бы к Вам ни пришел, Вы остаетесь верны своим принципам. На такое восприятие довольно с большим "ассоциативным коэффициентом" будет указывать незыблемость сетки вещания.
За всю свою историю "Эхо Москвы" лишь единожды нарушило свою сетку вещания - во время посещения ее Президентом США Биллом Клинтоном. Его 38-и минутное интервью ни разу не было прервано, хотя сетка вещания "Эха" предполагает жесткое следование 15-и минутному новостному и рекламному циклу. Это можно интерпретировать как уважение к высокому гостю, а можно сказать, что "Эхо" "прогнулось" перед американцем. И то, и другое высказывание будет верным. На "Эхе Москвы" нет автоматизированного жесткого информационно-рекламного программирования. Как следствие, нет и высокой дисциплины эфира. Иногда программы гибкой части программной сетки "налезают" на новостные радиопередачи, сдвигая их на минуту и более. Правда, такие сбои бывают не часто. Что же касается времени выхода в эфир и продолжительности регионального рекламного блока, то эти два жестких параметра не выдерживаются практически никогда. Критерием служит длительность отбивки рекламного блока, позволяющей в регионах врезать свои программы без "резки по живому", когда на выходе из региональной вставки сигнал центральной радиопрограммы включается на полуслове.
Такое отношение к своим региональным партнерам, в свою очередь, позволяет им не соблюдать договорные отношения и относиться к своему московскому партнеру с той долей обязательности и уважения, которое он, по их мнению, заслуживает.
И, тем не менее, "Эхо Москвы" - лучшее информационное радио в России на сегодняшний день. И "Эху" есть куда расти. В том числе и в технической, и в технологической части.
Безусловно, в этой статье изложена далеко не вся технология производства высококачественной информационной радиопрограммы. Некоторые тонкие технологические моменты могут выполняться сотрудниками по наитию, бессознательно, и не могут быть описаны. Они могут быть наработаны и обретены со временем. Тем не менее, ключевые технологии я постарался здесь изложить максимально точно.
Планирование информационных выпусков. Оперативная новостная информация стала насущной потребностью современного мира и одной из основных услуг, которую может предоставить радио своим слушателям. Специфика радио как средства массовой информации позволяет ему максимально оперативно реагировать на последние события. В очень редких случаях руководство станции полностью отказывается от выпусков новостей.
Существует два способа построения выпусков новостей:
– принцип «перевернутой пирамиды», когда новости в блоке выстраиваются по значимости – от более важных к менее важным и актуальным;
– принцип «рубленой строки», или, как говорили еще в 30-е годы, а затем в период становления «Маяка», принцип «лапши», когда новости в блоке выстраиваются произвольно: сначала может пойти рассказ о событиях второстепенной важности, затем о самых значительных и т.д.
Обычно выпуск новостей включает самые разные по тематике материалы. Однако существуют тематические выпуски новостей, посвященные только одной теме, например общественно-политическим вопросам или спорту, культуре, шоу-бизнесу и т.д.
Некоторые станции для привлечения слушателей каждый час дают поток информации, не разделенной по тематическому принципу и не разбитой по принципу значимости. Так, после сообщения о смерти Дудаева и беспорядках в Грозном может пойти информация об изменении валютного коридора, потом об археологических находках в Египте, затем о рухнувшем самолете с семилетней девочкой-пилотом, а в завершение – о погоде.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему