Этапы построения шоу
Прежде чем выйти в эфир, каждое шоу проходит несколько этапов. Сначала придумывается концепция программы, потом определяется время ее выхода в эфир, затем ищутся ведущие и устраивается совместный «мозговой штурм».
Придумываются название программы, псевдонимы ведущих, в черновом варианте расписываются «клоки» (от англ. clock — час). Если без жаргонизма, то создается обычное расписание часа, определяется, с чего он будет начинаться (с отбивки точного времени, звукового логотипа радиостанции, выпуска новостей или песни), прикидывается,
какими должны быть джинглы и рубрики. Последние записываются в «пилотном» варианте, обкатываются, шлифуются. Стоит попытаться предположить, будет ли придуманная рубрика популярна и почему. Насколько она может быть долговечна? Где искать для нее материал? Много ли таких источников, и не превысят ли материальные, физические и временные затраты на создание этой рубрики некий реальный предел? Сколько будет проходить времени от ее начала до подведения итогов? Какой будет номер у пейджера? Легко ли его будет запомнить? Если это будет интерактивная рубрика, то конкретно кто, где и как долго будет принимать телефонные звонки, фильтровать их и переводить в эфирную студию или записывать и монтировать? Или кто, где и как будет собирать пейджинговые сообщения и их обрабатывать? Ведь чем больше аудитория, тем больше поток сообщений и тем сложнее отследить их поступление, прочитать, запомнить и переписать хотя бы одно из них. (Мы, например, пользуемся специальной программой, позволяющей получать сообщения прямо на компьютер.)
Если рубрика кажется вам удачной, то возьмите черновики своих клоков и прикиньте, в каком из них и в какое время лучше ее расположить.
Во время таких мозговых штурмов обычно обсуждаются все детали программы. Но, разработав какой-либо элемент вашего утреннего шоу, подумайте и о том, кто ваш слушатель и будет ли ему в принципе интересно то, что вы придумали. Конкурс на лучший рецепт пирожных — это, конечно, круто, но вспомните, что ваша радиостанция играет жесткую альтернативную музыку.
Организационная структура утреннего шоу
Почти на всех крупных радиостанциях команда утренней программы примерно одинаковая. Это один-два ведущих, продюсер, звукорежиссер, саунд-продюсер, дежурный инженер, ведущий(ие) новостей, корреспонденты, водители, телефонисты. У нас в утреннем шоу, к сожалению, телефониста нет. Его обязанности по мере возможности выполняет продюсер. Но, тем не менее, это очень важная должность, потому что телефонист — проводник между ведущими, эфиром и слушателями. Во многом успех шоу и отношение к станции в целом зависит от того, насколько бережно и тщательно телефонист отвечает на утренние звонки.
В команде американских утренних шоу есть даже человек, который следит за тем, чтобы все структурные элементы программы, включая рекламу, вовремя выходили в эфир, а ведущие уделяли креативной работе максимальное внимание.
В зависимости от организационной структуры радиостанции участники утреннего шоу могут быть закреплены за разными отделами: ведущие и продюсер — за программным, водители и телефонисты — за административным, инженеры — за техническим, новостные ведущие и корреспонденты — за информационным отделом. В последнее время на многих, российских в том числе, радиостанциях организуются продюсерские отделы, потому что для эфира готовятся разные шоу, требующие специальной серьезной работы по их созданию, и логично эту работу систематизировать.
Структура и наполнение шоу
Главный элемент утреннего шоу на музыкальной радиостанции — это музыка. Персоналии ведущих, безусловно, очень важны, но все же вторичны, не говоря уже о новостях, рубриках, играх, джинглах и т.д.
Время старта программы зависит от того, когда просыпается ваша целевая аудитория. Если вы определились с тем, какого слушателя хотите привлечь, тогда проведите исследование, узнайте, во сколько он встает.
В разных городах, в зависимости от портрета и стиля жизни целевой аудитории, эти данные разнятся. Например, в рабочем районе время подъема одно. Если вы хотите получить эту аудиторию, то глупо начинать шоу в 8 или 9. Вы опоздаете, рейтинги уже разберут конкуренты, потому что гудок в рабочей слободе звучит в 6. А если вы гонитесь за очень узким, но весьма денежным кругом удачливых предпринимателей и богемы, не стоит начинать утреннюю программу в 6 утра — это слишком рано, многие только легли спать. В Америке стандартное утреннее шоу начинается около 5:30 утра и длится до 9. (Очень многие
живут в пригородах мегаполисов и издалека ездят на работу). В Москве люди встают позже. Поэтому «шЫзгара-шоу» начинается в 7 утра и длится до 11.
Утреннее шоу лучше и удобнее разбить по часам. И внутри каждого часа строить еще одно утреннее шоу. Потому что, если сравнивать аудиторию, слушающую вас в 7 утра, с той, которая слушает в 10, то выяснится, что она полностью поменялась. Каждую секунду кто-то включается в шоу, потому что проснулся, и кто-то отключается, потому что уже добрался до офиса, дома, школы, института. Безусловно, найдутся и те, кто слушает вас «от и до», но процент этих людей на фоне общей аудитории ничтожно мал. Ваша же задача — обслужить большинство, постараться заставить каждого максимально долго оставаться с вашей радиостанцией и продолжить слушать ее в течение всего дня, впоследствии сознаться в этом на социологических опросах и поднять вашей программе и вашей компании рейтинг.
У нас (помимо почасового деления) четырехчасовое утреннее шоу разбивается на два примерно одинаковых блока: с 7 до 9 и с 9 до 11. По наполнению (в том числе и музыкальному) и темпу сегменты с 7 до 9 и с 9 до 11 значительно отличаются друг от друга. Хотя все часы разбиваются на четыре четверти. Рубрики идут в одно и то же время, плюс-минус одна минута.
Час открывает единый и главный джингл/лайнер радиостанции (о них ниже), так называемое «лого», то есть звуковой логотип. Он может состоять из разных элементов, но главное — он должен содержать в себе четкое название радиостанции и, если станция не сетевая (то есть работает только на один город), частоту вещания.
После лого мы обычно даем песню. Затем выходим в эфир, приветствуем слушателей, делаем анонсы выпусков новостей, рубрик, музыки, которая будет звучать в течение ближайшего часа. Также даем информацию о точном времени, погоде фактической и на день (отлично, если есть прогноз на несколько дней вперед), напоминаем о дне недели, сегодняшнем числе и о том, как с нами можно связаться, т.е. телефон, номер пейджера, электронный адрес, адрес сайта в интернете. Все это, вместе с анонсом новостей, занимает приблизительно 2-3 минуты. До ближайшего рекламного блока (в четверть часа) мы ставим музыку, комментируем ее, рассказываем о погоде и точном времени. Когда в восьмичасовом клоке появляется первый выпуск новостей, он идет тоже в этом сегменте — до рекламы. После рекламы (от 2 до 5 минут) традиционно идет рубрика. Потом — до половины часа и рубрики «Небесная канцелярия» — две-три песни. Затем, через песню, рубрика-игра, далее снова песня, спортивные новости, рекламный блок, песня, подведение итогов игры и в конце часа рекламный блок. Мы постоянно идентифицируем «Наше Радио», обязательно между песнями в «шЫзгаре» звучат лайнеры с названием радиостанции. (Слушатель не должен забывать, какую волну он слушает!)
В утреннем шоу ведущие должны присутствовать постоянно. Особенно в первые два часа работы. Буквально каждый элемент должен быть связан с голосом эфирной персоналии. Это не значит, что каждый выход в эфир должен сопровождаться непременно искрометным юмором. Достаточно ограничиться информацией о точном времени и погоде на день.
Структуру клока каждая радиостанция выстраивает под свою аудиторию и в зависимости от того, как строят свои клоки основные конкуренты. Например, можно отследить время выхода новостей и рекламы (тех блоков, которые обычно раздражают некоторую часть аудитории) на конкурирующей радиостанции и выдавать в это время какой-нибудь яркий хит на собственной волне.
Оптимальный вещательный шаг — 15 минут — четыре четверти. Для многих станций половина часа и четверти являются неким структурирующим фактором, обозначенным рекламой, которая тоже образует костяк программы. Ведь рекламодатель должен быть уверен, что купленное им время будет с минимальными погрешностями соответствовать реальному.
Еще один важный момент, который следует учитывать при создании клока: он должен быть выстроен так, чтобы у слушателя не возникало ощущение перегруженности программы тем, что он называет «болтовней». «Болтовня» должна максимально равномерно разбавляться музыкой. Если вам предстоит прерваться на значительный отрезок «болтовни» (например, новости, затем реклама), то ведущему очень важно приложить максимальные усилия, чтобы заинтриговать слушателя, удержать от желания переключиться за это время на другую волну или хотя бы заставить его потом вернуться обратно. Для этого и существуют анонсы, именуемые на профессиональном жаргоне «крючками» (англ. hooks). Для ведущего, в том числе и информационного, обучиться умению закидывать правильный «крючок» — уже половина успеха. Любопытство — большая человеческая слабость. Тому пример — заголовки бульварной прессы, на которые каждый из нас когда-нибудь покупался.
Сегмент с 7 ло 9 утра
С 7 до 9 утра — самый высокий темп сбора слушателя на работу, его внимание максимально сконцентрировано на том, чтобы не опоздать, ничего дома не забыть и, соответственно, ему не до особых развлече
ний, если, конечно, он не завтракает. Понятное дело, что в это время нет никакой необходимости в длинных комментариях, монологах ведущих на пять минут, в пространных интервью и т.д. Мы стараемся это учитывать, и, как нам кажется, этот сегмент у нас построен более жестко, лаконично и сухо, чем все остальные. В него заложено меньше рубрик, больше музыки, информации о погоде и точном времени. Манера ведения, соответственно, тоже более сдержанная, лаконичная. Мы пытаемся настроить слушателей на хороший лад скорее тембром голоса, доброжелательными интонациями.
Музыка — самая энергичная и хитовая. Эдакий «эфир-будильник».
С 7 до 8 утра общественно-политические новости в их традиционной форме не выходят. Это, в основном, анонсы грядущих выпусков, так называемые «хедлайнз» (англ. headlines, дословный перевод — «газетные заголовки», на радиосленге «новость одной строкой»), информация об истории сегодняшнего дня, именинах, юбилеях, знаменательных датах. В конкурсах, которые проходят в семичасовом клоке, между заданием и объявлением имени победителя проходит не более 12 минут. (Хотя я считаю, что это все равно много: слушатели в это время особенно спешат и не могут долго задерживаться у приемников.)
В часе с 8 до 9 утра уже появляются полноценные выпуски новостей. И промежуток между объявлением конкурса и подведением итогов увеличивается до 20—25 минут, поскольку многие находятся по дороге на работу и располагают временем для прослушивания.
Сегмент с 9 ло 11 утра
После 9 часов темп утреннего шоу меняется, становится более медленным, расслабленным, плавным. Безусловно, в это время наступает спад, объем аудитории любой радиостанции значительно уменьшается. Это — неизбежность, привычная, объяснимая и потому не трагичная. Очередной всплеск теперь наступит только через несколько часов, по окончании рабочего дня и с наступлением вечернего «prime time». Но наша задача — забрать к себе максимальную аудиторию из тех, кто в данное время готов слушать радио. Кто этот человек? Он либо в дороге в наземном городском транспорте, либо стоит в пробке в автомобиле, либо в офисе, где радио слушают в фоновом режиме, но все же отвлекаются на любимые рубрики. Ведь трудовой день только начался, и многие не успели включиться в рабочий ритм. Да и потом, почему не «почесать языком» с коллегами на тему, которую только что предложили обсудить по радио. Кроме того, в это время радио слушают домохозяйки, которые располагают массой свободного времени, заполненного рутинными повседневными делами. Так или иначе, но утренняя гонка закончилась, поэтому и мы замедляем темп и получаем возможность говорить о чем-то более подробно, даже порассуждать.
С 9 до 11 часов в интерактивных рубриках между стартом и итогом, мы позволяем себе паузы уже по часу. У людей есть время, чтобы дозвониться и принять участие в дискуссии.
Меняется и музыкальное наполнение. Некоторые особенно агрессивные песни в этот промежуток времени уже Не звучат. Более того, музыкальные новинки, прежде чем попасть в утренний сегмент, сначала обкатываются вне эфира утреннего шоу, дабы слушатель к ним успел привыкнуть. Практика показывает, что утром слушатель предпочитает уже хорошо знакомую ему музыку.
В остальном структура часа остается в целом неизменной.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему