Шрифты делятся по своему назначению и области применения на книжные, рекламные, газетные, плакатно-афишные, декоративные, картографические.
Выбор той или иной гарнитуры шрифта определяется самим изданием, его целью и читательским адресом. В научно-популярном издании уместны одни шрифты, в художественном – другие. Выбор шрифта определяет и способ печати. Всё это привело к большому разнообразию шрифтов, отличающихся рядом признаков.
В настоящее время пользователи имеют возможность использовать как растровые, так и векторные шрифты.
Растровые шрифты при отсутствии динамической загрузки или шрифтового картриджа должны быть предварительно загружены в лазерный принтер.
В векторных шрифтах буквы описаны не как растровые матрицы, а как геометрические фигуры. Использование векторных шрифтов не ограничено перечнем имеющихся кеглей, определяемых наличием соответствующих шрифтовых файлов.
При выборе шрифтов в соответствии с их назначением, предъявляются определенные требования к шрифтам:
Правильное использование шрифта играет важную роль. Шрифт должен быть не только красивым, но экономичным, что характеризуется емкостью и определяется средним количеством знаков, которые могут разместиться в строке, в полосе. С производственно-технологической точки зрения среди требований к шрифтам относят точность воспроизведения графики шрифта в разных видах печати - высокой, глубокой, плоской, механическая прочность и линейная точность шрифта как элемента печатной формы при получении оттисков в печатной машине. Под гигиеническими требованиями к шрифту понимается его удобочитаемость. исследования показали, что важно подбирать правильно и длину строки и размеры пробелов между словами. Например, для детей дошкольного и младшего школьного возраста необходимы четкие, простые по рисунку шрифты 12-16 пунктов, для взрослого читателя - шрифты 8-10 пунктов, в справочных изданиях - кегль шрифта может быть снижен. Результаты исследований также показали, что текст, набранный прописными буквами, замедляет скорость чтения, а кроме того, занимает больше места, порой на 50 процентов; курсив читать труднее, чем прямое начертание; очень короткие строки, так же как и очень длинные, читать труднее. При выборе основного шрифта издания следует принимать во внимание характеристики бумаги. Например, романские шрифты "старого стиля" удачно сочетаются с грубой бумагой, а шрифты стиля "модерн" лучше смотрятся на гладкой или мелованной бумаге. Кроме того, на выбор шрифта влияет способ печати. Например, некоторые шрифты из-за очень тонких засечек плохо воспроизводятся офсетной печатью.
Шрифты и заголовки. Правильная шрифтовая политика определяет 3/4 успеха оформления газеты.
Различают 4 функциональные группы шрифтов:
1. Рабочий, или основной (мелкий шрифт основного набора).
2. Заголовочный, подзаголовочный и шрифт для рубрик.
3. Выделительный (врубки-врезки, вопросы к интервью).
4. Рекламная группа.
Рабочий шрифт рекомендуется применять один (и обязательно — единого кегля!) для всего текстового массива газеты.
(Правда, практика показывает, что в ряде случаев еще один рабочий шрифт просто необходим в чисто технических целях — скажем, для экономии места.
Дополнительный шрифт должен резко отличаться от основного — если основной шрифт является засечным, то дополнительный должен быть рубленым; и наоборот.
Выбор рабочего шрифта — наиболее ответственный момент в создании фирменного стиля газеты, потому что именно он является отправной точкой для всего остального дизайна. При выборе следует определиться с основными задачами редакции — если она ставит целью публикацию объемных материалов, не терпящих сокращений, тогда нужно обращаться к группам компактных рубленых шрифтов конфигурации Condenced или Compressed. Если редакция практикует небольшие материалы — разумно использование засечных шрифтов.
Рекомендуется учитывать следующие моменты:
– легче читается засечный, а не рубленый шрифт, потому что сетчатка глаза «улавливает засечки букв, как будто цепляется за ручки»;
– при плохой полиграфии использование засечного шрифта неразумно: засечки плохо пропечатываются;
– в газетах России наблюдается тенденция увеличения кегля рабочего шрифта с 8 до
9–9,5 пунктов, что удобно для людей в возрасте 40–45 лет, наиболее преданных читателей периодики.
Не менее важным моментом является не только выбор гарнитуры и кегля, но и определение постоянного межстрочного расстояния (интерлиньяжа). В результате многих опытов была замечена следующая закономерность: оптимальный интерлиньяж обычно бывает на 1 пункт больше рабочего кегля, то есть при использовании шрифта размером в 9,5 пт. нужно начинать эксперименты с интерлиньяжем в 10,5 пт. Практически вполне приемлемо использовать интерлиньяж по умолчанию. Например, в программе PageMaker при кегле шрифта 9 пт. интерлиньяж по умолчанию имеет значение 10,8 пт.
Выработав однажды дизайн вашего текста, заведите эти данные в автоматический стиль компьютера и ни в коем случае не изменяйте этим правилам. Очень часто возможности компьютера вызывают соблазн пойти при верстке по легкому пути — где-то чуть добавить разбивки, где-то поджать текст, если тот немного не умещается. Делать этого не следует. Не заметная вроде бы на первый взгляд разбивка или уплотнение в любом случае оставляют в подсознательном восприятии впечатление какой-то неряшливости, и если читатель даже сам себе не может объяснить причину такого впечатления, то это все равно не может не сказаться на общем негативном отношении к результату. Старайтесь изыскивать другие способы варьирования размеров текста — за счет «воздуха», за счет работы с заголовком, в конце концов — за счет небольших сокращений или дописывают.
Вообще, газеты, использующие компьютерную опцию привязки к базовым линиям (она есть во всех графических и верстальных программах), выглядят наиболее аккуратно. Речь идет о термине, называемом «баланс колонок». В общем случае требование к нему может выражаться в следующем виде: если верстка не объемная (о ней ниже), то какие бы шрифты не использовались на полосе, строки всех материалов должны располагаться по одной линейке. Иначе говоря, если посмотреть на страницу газеты сбоку на уровне глаз, строки всех колонок должны совпадать. Чем достигается такой баланс?
– использование рабочего шрифта (или шрифтов) одного кегля и одинакового интерлиньяжа;
– привязка всех колонок к линиям модульной сетки.
И еще одно наблюдение, связанное с «компьютерным соблазном». Сейчас начали частенько применять такую возможность, как растягивание шрифта по горизонтали или вертикали — машина позволяет делать это сравнительно легко. Иногда этот прием оправдан — например, редакцию не устраивает имеющийся в ее распоряжении комплект шрифтов, а она хочет иметь что-то нестандартное, индивидуальное. Но нелишне помнить, что создатели шрифтов неспроста остановились на определенной пропорции, тщательно нащупывая или вычисляя микронные взаимоотношения толщины, высоты и ширины шрифта. Поэтому изменять конфигурацию букв нужно крайне осторожно, будучи уверенным в правоте собственного вкуса. Во всяком случае, хотелось бы посоветовать не экспериментировать в этом отношении с засечными шрифтами — вот уж кто не терпит вмешательства!
Заголовочные шрифты подчиняются примерно тем же законам, что и рабочие, и выбирать их следует по той же методике, которая предлагалась к рабочим шрифтам.
При работе с заголовками предлагается учитывать следующие моменты (дадим их по принципу убывания в зависимости от важности):
– соотношение кегля заголовка с объемом публикации (у опытного верстальщика такая пропорциональность присутствует на интуитивном уровне). Но в последнее время параллельно традиционной «пропорциональной» практике возникают новые тенденции, связанные с широким внедрением в газеты рекламных материалов, а также с некоторыми западными законами восприятия газетной информации (многие западные издания придерживаются постулата о том, что читателю может и должно быть достаточным ознакомиться только с заголовками, и в результате он уже в общих чертах бывает введен в курс происходящего. А наиболее интересные публикации для полного прочтения предлагается читателю выбирать уже самостоятельно. Традиционная же советская верстка предполагала, что газета читается полностью). Поэтому на Западе широко используются очень крупные заголовки прагматического содержания (как правило — в форме простого предложения) даже для небольших материалов, а также практически всегда основной заголовок снабжается разъяснительными подзаголовками. Такую методологию на российский медиа-рынок внедрила и продолжает настойчиво и небезуспешно продвигать газета «Коммерсант»;
– ограничение количества заголовочных гарнитур, желательно до 2–3-х традиционных для конкретного издания;
– традиционность расположения заголовка (или постоянная центровка, или постоянная выключка — вправо или влево);
– «топить» заголовок нужно и даже желательно только в крупных материалах, и не ниже 1/3 от общей высоты блока;
– ни в коем случае не использовать рабочие и выбранные заголовочные шрифты в рекламе.
Выделительные шрифты (врезки, врубки, вопросы интервью) в наибольшей степени зависят от вкуса конкретного оформителя, и поэтому ограничимся повторением прописных истин: как правило, эти шрифты бывают полужирные или жирные (Bold, Black); как правило врубки и врезки бывают не менее 10–12 кегля; как правило, вопросы интервью повторяют кегль основного шрифта и выделяются не только толщиной, но еще и курсивным начертанием (Italic). Выделительные шрифты тоже следует применять не более одного–двух начертаний, заложенных в основные автоматические стили компьютера.
Рекламные шрифты — тема настолько объемная и отдельная, что относится уже не совсем к газетному делу; и скорее — не к полиграфическому, а к художественному дизайну. Единственное, что стоит повторить, — не используйте свои газетные шрифты в рекламных блоках и даже объявлениях. При выборе шрифтов желательно ознакомиться с авторскими аннотациями к шрифтам — они встречаются в каталогах клип-артов, на web-сайтах шрифтовых фирм-разработчиков (наиболее крупные из них Corel, ParaType). Как правило, там содержатся краткие рекомендации по использованию шрифтов. Вот этих гарнитур может быть великое, но не бесконечное множество. Даже самые крупные и пестрые западные журналы узнаваемы стилистикой своих рекламных шрифтов, хотя используют их не менее сотни на один номер.
Изобразительный ряд газеты — это, в основном, фотографии. А также рисунки, коллажи, заставки, другие графические материалы.
Определение размеров фотографий зависит от качества самих фотографий, верстки полосы в каждом конкретном случае, а также количества публикуемых фотографий. Следует помнить, что любая полоса, содержащая снимки, монтируется вокруг фотографии. Региональные газеты отличаются небольшим (А3) форматом и не очень высоким качеством полиграфии. Поэтому помещать снимки размером в одну колонку не рекомендуется, равно как и искусственно укрупнять размеры фото, если снимок неинтересен по сюжету.
Не нужно публиковать снимки только «ради пятнышка». Компьютер предоставляет другие способы избежать «слепых» полос (рисованные заставки в электронных архивах-клипартах, работу с подложками, крупными заголовками и т. д.) Не следует также увлекаться коллажами, а отдавать преимущество документальному динамичному фото.
Подложки стоит использовать только при хорошей полиграфии (или, по крайней мере, отказаться от подложек под рабочим текстом). Это сильное выделительное средство носит характер декоративности, нарочитой нарядности; поэтому применять его надо в соответствующих случаях — при оформлении специфического и не слишком серьезного материала, а лучше просто отдать подложку на откуп рекламе и развлекательным полосам. Даже при хорошей полиграфии подкладывать легкий (8–15%) сплошной фон лучше под маленькие материалы, на которые вы хотите обратить особое внимание. Сугубо субъективное наблюдение: подложка лучше смотрится под полужирными шрифтами или гарнитурами с крупным кеглем. Разумеется, и в этом случае нет правил без исключений, но экспериментировать с подложками под рабочим текстом нужно при абсолютной уверенности в оправданности такого эксперимента. И если эксперимент удался, то тогда вы обязаны внедрить этот опыт в повседневную практику.
Что касается линеек и рамок, то это дело настолько индивидуальное, что нет смысла искать какие-то базовые закономерности в их использовании. Пожалуй, есть только два общих момента, на которые стоит обратить внимание. Во-первых, избранная практика должна повторяться самым консервативным образом — если вы решили заключать в рамки каждый материал, то исключений в этом правиле не должно быть ни в коем случае. Если вы вообще отказались от рамок — то применяйте их исключительно для рекламы, и не давайте себе «послаблений», даже если очень хочется «зарамить» какое-нибудь важное письмо или деловое сообщение. Во-вторых, не рекомендуется применять даже легкие линейки между колонками основного текста, заключенного в рамку. Впрочем, это правило тоже не абсолютное; но, применяя такие линейки, рассматривайте их как выделительное, а не техническое средство; то есть работайте с ними не во всех, а только в эксклюзивных материалах.
Способы автономизации текста. Под автономизацией понимается обособление текстов отдельных материалов, чтобы они визуально не сливались с соседним (особенно крупным) материалом. При плоской верстке это достигается использованием рамок, линей. Иногда такой текст заливается 10–15-процентным растром (текст на сером фоне). Часто для этой цели дополнительно используется второй рабочий шрифт.
При объемной верстке это достигается такими средствами, как размещение текста на отдельной плоскости с тенью, поворотом, различными обрамлениями и т. д.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему