На рекламную деятельность в Российской Федерации распространяются как общие положения права, сформулированные в Конституции РФ, Гражданском кодексе РФ, так и специальные нормы, имеющие непосредственное отношение к рекламе.
Правовое: Закон о рекламе (2006). Министерство антимонопольной политики - государственный орган, который следит за соблюдением законодательства о рекламе. Реклама = информация. Реклама - распространяемая в любой форме информация, предназначенная для неопределенного круга лиц, цель которой - пробудить или усилить интерес к физическому или юридическому лицу, идеям, товарам, начинаниям.
Политическая реклама, в отличие от коммерческой, регулируется Законом об избирательных правах, а Законом о рекламе не охвачена. Требования к коммерческой и политической рекламе несколько различны.
Коммерческая реклама должна быть:
1)различимой - отделяться от другой информации с помощью определенных технических приемов (на ТВ, радио - пауза, слово “реклама”, заставка; в газете - меняется шрифт, графическое оформление и т. д.), нельзя использовать скрытую рекламу;
2)достоверной - сведения, которые распространяются в рекламе, должны соответствовать действительности;
3)добросовестной - нельзя прибегать к неприличным трюкам и хитростям, осуществлять рекламу за счет унижения отдельных групп людей, использовать заимствованные из другой рекламы слоганы, музыкальные вставки и т. д.
Глава 1. Общие положения
Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров (алкоголь, пиво, табак, лекарственные средства и мед техника, БАДы и дет.питание, военного назначения, азартных игр, финансовых услуг, ценных бумаг, договоров ренты, деятельности медиаторов)
Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
Глава 5. Государственный надзор в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
Глава 6. Заключительные положения
Существуют специальные требования к рекламе табака, алкоголя и медикаментов. Реклама табака и алкоголя не должна:
- содержать демонстрацию потребления этой продукции, а также создавать впечатление, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного и др. успеха, хорошего самочувствия и т. д.;
- дискредитировать воздержание от употребления а. и т., содержать информацию о положительных терапевтических свойствах а. и т.;
- обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы физ. лиц в возр. до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц до 21 года;
- распространяться в радио- и ТВпрограммах часов местного времени;
- распространяться в любой форме в изданиях для несовершеннолетних;
- распространяться на первой и последней полосах газет (страницах журналов);
- распространяться в детских, учебных, спортивных, медицинских, культурных организациях, а также ближе 100 м. от них.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему