Исторический генезис МК как части социологической системы: постиндустриальное общество, особенности развития коммуникативных процессов.

На смену индустриальному обществу приходит постиндустриальное.

Постиндустриальное общество - концепция  общества, выдвигающая на первый план снижение его зависимости от промышленного производства, возникновение новых отраслей сферы услуг и акцент на роли знания в производстве, потреблении и досуге. Это понятие  было впервые предложено Д.Беллом в 1962 году.

Становление теории постиндустриального общества происходило на западе,  в очень сложный для западной цивилизации период, когда только что спало напряжение, вызванное волной социальных движений конца 60-х годов ХХ века, но мир еще стоял на пороге крупнейшего в послевоенной истории экономического кризиса, когда активно шел процесс деколонизации, поражение коммунизма было еще далеко не очевидным, а опасность военного столкновения сверхдержав временами выглядела очень реальной.

Постиндустриальное общество характеризуют следующие экономические тенденции.

1) Становится преобладающей сфера услуг.

2) Соответствующая рабочая сила постепенно перемещается к обслуживающему сектору, при этом меняется его структура. Главным элементом становятся гуманитарные услуги (наука, научные исследования, образование). 

3) Д. Белл говорит о том, что в пору постиндустриального общества экономическое разделение уступает место профессиональному. Постиндустриальное общество предполагает возникновение нового класса, представители которого на политическом уровне выступают в качестве консультантов, экспертов или технократов. По мнению Белла, постиндустриальное общество, в котором он видит истоки информационного века, возникает тогда, когда решающими факторами в экономике становятся производство информации и трансграничное распространение ее, трансграничная коммуникация.

4) Западные социологи говорят, что классовые противоречия сглаживаются.

5) Возникают внутрипрофессиональные противоречия: конфликт между более информированными, компетентными специалистами и менее компетентными.

6) В постиндустриальном обществе неожиданно воплощаются идеи Герберта Маркузе о том, что на смену «принципу производительности» должен прийти «принцип удовольствия». По его мнению, человеку необходимо вырваться из пределов материального производства - царства отчужденного труда и погрузиться в мир игры и фантазии. Труд должен стать средством самовыражения и реализации индивидуальных способностей, и, как полагал Маркузе, это возможно при превращении его в игру, в разновидность отдохновения.

Бзежинский в книге «Между двух веков. Роль Америки в технотронную эру» c позиций технобюрократического утопизма излагает свой вариант постиндустриального общества, в котором отождествляет социально-экономическую и научно-техническую модернизацию современного мира с его американизацией, а также обосновывает претензии «новой интеллектуальной элиты» на политическое господство в «технотронном обществе». В восьмидесятых годах ХХ века под влиянием бурного развития научно-технической революции, не изменяя своего социально-экономического содержания, получает развитие «теория информационного общества».

Производство информации и коммуникации становятся централизованным процессом (теория «глобальной деревни» Мак-Люена, 1964). В конечном счете, основным ресурсом нового постиндустриального порядка определяют информацию (Белл, 1973).

В постиндустриальном обществе происходит отход от централизованного распределения информации, что проявляется в развитии телевидения в направлении увеличения числа каналов, адресованных на различные аудитории, а также распространения кабельного и спутникового телевещания.

Информационное общество - - одна из теоретических моделей, используемых для описания качественно нового этапа общественного развития, в который вступили развитые страны с началом информационно-компьютерной революции. Технологическим основанием общества становятся не индустриальные, а информационные и телекоммуникационные технологии.

Понятие "И.О." было сформулировано на Западе в 1980-е в связи с широко развернувшейся микроэлектронной революцией. Со временем оно обрело статус  одного из самых распространенных и общих названий всех философско-социологических и футурологических концепций (первые из которых были разработаны уже в конце 1960-х - начале 1970-х), стремящихся осмыслить новую социальную реальность, которая начала складываться в 1950-е (по оценкам некоторых авторов - в 1960-е) сначала в США, а затем и в странах Западной Европы, Японии. Употребление термина "И.О." широко распространено на Западе для характеристики современного состояния общественно-экономического развития.

Основные черты информационного общества:

1) формируется 4-ый сектор экономики – информационный;

2) возникает новый тип капитал – информация и знание;

3) распространяется домашний труд на основе информационной техники;

4) возрастает важность высшего образования;

5) вознаграждается способность человека быстро приспасабливаться к новым экономическим условиям;

6) представление отбора информации третьим лицам (журналистам);

7) У журналиста возникает проблема отделения ценной информации от «шума». Для этого был разработан специальный интеллектуальный фильтр, который помогает провести отбор. Предворительно нужно ответить на вопросы:

а. что это такое?

б. для чего нужна информация?

в. благодаря чему это происходит?

г. что еще известно о проблеме?

8) Знание и информация становятся основой организации общества, источником инноваций и социального динамизма.В центре информационной цивилизации оказываются крупные университетские центры («мультиверситеты» по Беллу).

9) Западные теоретики считают, что в информационном обществе уходят экономические и социальные противоречия между людьми, но возникает конфликт между знанием и некомпетентностью. Отсюда принцип: знание и контроль над информацией означают обладание властью в обществе и возможность влияния. Отсутствие этого знания мешает в принятии решения, участии в чем-либо.

В эпоху информационного общества возникают информационные воины. Это  открытые или скрытые целенаправленные информационные воздействия систем друг на друга с целью получения определенного выигрыша в материальной, военной, политической или же идеологической сферах. Их типы:

- политические

- экономические

- религиозные

- финансовые

Тенденции, связанные с МК:

1) Первоначально СМИ возникли в качестве средства трансмиссии (передачи) информации. Они репрезентировали новую социальную реальность и деятельность новых социальных субъектов.

2) С течением времени СМИ превратились в систему, которая сама стала производить социальную информацию.

3) СМИ стали экономическим сектором общества, так как имеют свои средства производства и передачи информации, а также имеют экономические средства влияния (поэтому СМИ – 4-я власть). Поэтому СМИ превратились социальный институт, который на равных правах участвует в производстве оперативной и фундаментальной информации. СМИ обеспечивает потребности социума. СМИ стала фундаментальной частью социальной системы. Любые попытки покушения на СМИ вызывают бурную реакцию.